目錄

1. 什么是商標權評估
2. 商標權評估的特點
3. 商標權評估的范圍
4. 商標權評估的意義
5. 商標權評估的方法
6. 商標權評估的程序

商標權評估(evaluation of trade mark right)

什么是商標權評估

　　經核準注冊的商標，有下列情形之一的，除法律另有規(guī)定外，應當委托資產（商標）評估機構進行評估；（1）轉讓商標；（2）許可他人使用商標；（3）以商標權投資；（4）其他依法需要進行商標評估的。商標權的評估，通過采用收益現值法，在市場條件具備的情況下，也可采用現行市價法。商標權價值不是由設計費、廣告費及注冊費等組成的，主要是由商標所帶來的收益決定的。

商標權評估的特點

　　(1)排他專用性

　　(2)轉讓性

　　(3)許可使用性

　　(4)繼承性

商標權評估的范圍

　　1.轉讓商標

　　企業(yè)轉讓其商標，應當符合有關商標管理法律、法規(guī)及政策的規(guī)定，提交商標轉讓協(xié)議和商標評估報告，報商標局核準。

　　2.以商標權投資

　　在企業(yè)合并或建立中外合資企業(yè)時，一方或數方以商標權作為出資方式的，應當進行商標評估。

　　3.企業(yè)破產清算

　　企業(yè)破產清算時，對破產企業(yè)的資產進行處理、或變現時，應當進行商標評估。

　　4.以商標權作質押

　　以商標專用權進行質押時，需要在質押合同上標明商標的價值，這一價值應當通過合法評估得出。

　　5.在商標侵權訴訟中關于賠償額的認定

　　在商標侵權訴訟中，對商標的合法評估，往往是確定侵權行為人應當向受害人進行賠償數額的基礎。

　　6.其他依法需要進行商標評估的，應當依法進行評估。

商標權評估的意義

　　(一)有利于企業(yè)長遠發(fā)展

　　在實際生活中，企業(yè)的股份制改造、合資、聯營、兼并、拍賣、轉讓、資產抵押等大量活動，都需要對商標權進行評估。目前，我國仍有企業(yè)對商標權評估的作用不了解。事實上，對商標進行評估，不僅有利于企業(yè)摸清自己的家底，而且還有利于企業(yè)確定未來的發(fā)展戰(zhàn)略。1 994年初，北京嘉誠資產評估有限公司曾接受委托，將“全聚德”商標的價值評估為2.6946億元人民幣，這為全聚德集團公司在國內外投資及商標使用許可、轉讓提供了可靠的依據。

　　(二)有利于企業(yè)投資入股

　　商標權評估作價后，企業(yè)可以充分利用這一無形資產進行投資入股。對于出資方來講，用商標權投資可以減少現金支出，以較少的現金投入獲得較大的投資收益：可以擴大使用注冊商標的商品或服務項目的生產經營規(guī)模，進一步提高商標信譽。對于接受商標權投資的企業(yè)來講，商標權資本化可使其直接獲得名牌商標的使用權，進而打開市場，擴大生產經營；接受商標權投資，也可促使企業(yè)嚴格依法使用注冊商標，提高經營管理水平和商品或服務質量，增加產品品種，增強企業(yè)產品或服務的市場競爭力。1995年4月12日的《中國專利報》一版報道了“杭州東寶電器公司在與美資中國制冷控股有限公司的合資中，成功地對‘東寶’商標和19件專利評估作價1000萬人民幣入股”。世界名牌企業(yè)向海外擴張，大體經歷了產品輸出、資本輸出和品牌輸出三個階段。進行品牌輸出，可以不必花費投資，便可以獲得巨額利潤，同時又將其品牌即商標侵入他國消費者心中。國外一些名牌企業(yè)進入中國，幾乎無一例外采取合作手段，外商在中國舉辦合資企業(yè)，將中國名牌作價入股，然后擱置不用，推出自己的名牌商標。美國的保潔公司運用這種戰(zhàn)略幾乎將中國名牌洗衣粉一網打盡。

　　(三)有利于企業(yè)維護其合法權益

　　商標權評估后，在商標的侵權訴訟和商標的行政保護中，有利于對假冒侵權行為造成的損失進行量化、認定賠償額，不僅為商標權人打假維權提供索賠依據，而且有利于維護企業(yè)的合法權益，提高其知名度。

　　(四)有利于企業(yè)申請質押貸款

　　企業(yè)要發(fā)展、壯大生產和經營規(guī)模，需要注入大量的資金。商標權評估后，可以憑法定評估機構的證書到銀行申請商標權質押貸款。企業(yè)利用這些資金，可以用來進一步提高產品質量，以滿足消費者的需要。同時可以開展對外商品貿易和服務貿易，擴大國際經濟技術交流與合作，增強我國產品出口競爭能力。

商標權評估的方法

　　在商標權評估中，經常使用的方法(原則)有三種：

　　1.重置成本法

　　重置成本法，即在現有的技術和市場條件下，重新開發(fā)一個同樣價值的商標所需的投入作為商標權評估價值的一種方法。它需要把商標權主體的有關廣告宣傳、售前售后服務附加值、有關的公益救濟性捐贈等累加起來作為商標權的評估值。

　　這種評估商標權的方法值得研究。首先，企業(yè)在申請商標注冊時所花費的以及商標做廣告宣傳的費用，一般來講，都已分攤到企業(yè)生產經營的成本中了。如果商標權評估時再一次計價，是否合適其次，商標權是一種無形財產權，具有專有性和獨占性，和一般的所有物不同，物品可以同時被不同的人所有；根據商標法規(guī)定，不允許在相同和近似的商品或服務上使用相同和近似的商標。因此，對商標進行重置在理論上講不通。

　　2.收益現值法

　　收益現值法，即以特定商標在有效期內的預期收益作為商標權的評估值。根據我國商標法的規(guī)定，注冊商標的有效期為10年，期滿可以續(xù)展，續(xù)展沒有次數的限制。即商標權人只要遵守法律規(guī)定，可以永遠擁有商標權。收益現值法的評估，只在注冊商標的有效期內進行評定，有其一定的局限性。沒有反映出該商標連續(xù)使用、注冊的實際情況。

　　3.市場比較法

　　市場比較法，即通過市場調查，選擇一個或幾個與被評估商標相同或相似的商標作為比較對象，分析比較對象的交易價格和交易條件，進行對比調查，估算出評估商標價值的方法。這種方法在實踐中操作很困難，因為特定的商標權的交易是不公開的，雙方所成交的項目及條件常常不為他人所知：即使有些商標權的交易信息可以獲知，但可比性出入很大。因為每個企業(yè)的規(guī)模、贏利、產品質量、經營管理水平、售后服務和廣告宣傳等存在很大差異，無法做出科學、合理的資產對比和評估。

商標權評估的程序

　　商標權評估可按下列程序進行:

　　(一)明確評估目的

　　評估目的即商標權發(fā)生的經濟行為。從商標權轉讓方式來說，可以分為商標權轉讓和商標權許可使用。商標權轉讓是指轉讓方放棄商標權，轉歸受讓方所有，實際上是商標所有權出售。商標許可使用則是擁有商標權的商標權人在不放棄商標所有權的前提下，特許他人按照許可合同規(guī)定的條款實施商標特許使用權。商標權轉讓方式不同，評估價值也不一樣。一般來說，商標所有權轉讓的評估值高于商標權許可使用的評估值。

　　(二)向委托方搜集有關資料

　　搜集的資料包括:

　　1.委托方概況(包括經營歷史、現狀);經營業(yè)績(包括前3~5年財務報表)。

　　2.商標概況，包括商標注冊有關的法律性證件、注冊時間、注冊地點、注冊證書號、保護內容、商標的適用范圍、商標的種類、商標的法律訴訟情況、商標的知名度、商標有無其他協(xié)議等。

　　3.商標產品的歷史、現狀與展望，包括市場環(huán)境、同行業(yè)情況、商標產品的信譽、市場占有率情況等。

　　4.商標的廣告宣傳等情況。

　　5.委托方未來經營規(guī)劃。

　　6.未來財務數據預測，包括:

　　(1)生產、銷售預測;

　　(2)成本費用預測;

　　(3)損益預測。

　　7.相關產業(yè)政策、財稅政策等宏觀經濟政策對其影響。

　　(三)市場調研和分析

　　主要內容包括:

　　1.產品市場需求量的調研和分析。

　　2.商標現狀和前景的分析。

　　3.商標產品在客戶中的信譽、競爭情況的分析。

　　4.商標產品市場占有率的分析。

　　5.財務狀況分析，主要分析判斷商標產品現有獲利能力，為未來收益發(fā)展趨勢預測提供依據。

　　6.市場環(huán)境變化的風險分析。

　　7.其他相關信息資料的分析。

　　(四)確定評估方法，搜集確定有關指標

　　商標權評估較多采用收益法，收益法評估商標權主要是分析確定收益額、折現率和收益期限三項指標。收益額、折現率的分析測算前面己述及，不再贅述。收益期限的確定是商標權評估時十分重要的問題。確定商標權未來獲利期限的依據是其獲得超額收益的時間，注冊年限僅供分析參考，不應作為直接依據。

　　(五)計算、分析、得出結論，完成評估報告

其他產品包裝設計參考

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