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種類延伸

2022-11-14 種類延伸是什么意思

目錄

  1. 什么是種類延伸

種類延伸(Category Extension)

什么是種類延伸

  種類延伸,即利用母品牌推出屬于不同種類的新產(chǎn)品。而大部分的品牌延伸是采取產(chǎn)品線延伸這種方式,1990年的資料表明,63%的新產(chǎn)品采用產(chǎn)品線延伸。而只有18%的新產(chǎn)品采用產(chǎn)品種類延伸。

  固守戰(zhàn)略很少采用產(chǎn)品種類延伸,因?yàn)閮?nèi)外環(huán)境的變化很少達(dá)到要求企業(yè)改變生產(chǎn)的產(chǎn)品種類的程度。改變產(chǎn)品種類意味著企業(yè)要退出一個(gè)行業(yè)而進(jìn)入一個(gè)新的行業(yè)以求生存,這種變化太大了,不會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

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