目錄

1. 什么是魔島理論?
2. 魔島理論對創(chuàng)意的啟示
3. 案例解析

魔島理論

什么是魔島理論?

　　魔島理論是詹姆斯·韋伯·揚(yáng)(James Webb Young) (1886-1973)提出的,魔島理論就是說，燈泡一亮，靈感一來，創(chuàng)意于是誕生。在古代的水手傳說中認(rèn)為有一種魔島存在。他們說，根據(jù)航海圖的指示，這一帶明明應(yīng)該是一片汪洋大海，卻忽然冒出一道環(huán)狀的海島。更神奇的說法是，水手在入睡前，海上還是一片汪洋，第二天早上醒來，卻發(fā)現(xiàn)四周出現(xiàn)了一座小島，大家稱之為 “魔島”。"后世的科學(xué)家知道，這些「魔島」實(shí)際上是經(jīng)過無數(shù)的珊瑚經(jīng)年累月地成長，最后一刻才升出海面。"創(chuàng)意的產(chǎn)生，有時(shí)候也像“魔島”一樣，在人的腦海中悄然浮現(xiàn)，神秘而不可捉摸。這種方式產(chǎn)生的想法會稍縱即逝，所以應(yīng)該隨時(shí)將想法記錄下來?？赡苣汶S手寫下來的東西就會成為改變?nèi)松脑慈?

魔島理論對創(chuàng)意的啟示

　　在一望無際的深海洋的某些點(diǎn)上，忽然會冒出許多環(huán)狀的島嶼，被稱之為“魔島”。它實(shí)際上是無數(shù)的珊瑚在海中長年累月的生長，在最后一刻升出海面的結(jié)果。創(chuàng)意的產(chǎn)生也要經(jīng)過足夠的前期積累才有可能。廣告創(chuàng)意來自于對市場材料的積累。這是一種基于嚴(yán)密的市場調(diào)查的創(chuàng)意方法，只有在這個基礎(chǔ)上形成的“創(chuàng)意魔島”才更有針對性，更有沖擊力。

　　古代水手的傳說中提到：明明航海圖標(biāo)示原本應(yīng)該是一望無際的汪洋，會忽然間冒出一道環(huán)狀的海島，創(chuàng)意人的腦海中悄然浮起的創(chuàng)意也就像是如此，有時(shí)主意的產(chǎn)生就像魔島一樣，神秘不可捉摸。但這些魔島實(shí)際上是經(jīng)年累積的珊瑚成長而成的，也是在最后一刻才浮現(xiàn)。所以、真正的創(chuàng)意也是要經(jīng)過99％的努力得來的。

　　魔島理論用以解釋，創(chuàng)意、構(gòu)思的產(chǎn)生，還是得建構(gòu)在既有的經(jīng)驗(yàn)、知識上，才能在特定的一刻（或誘發(fā)下），才得以展現(xiàn)其風(fēng)華。

案例解析

　　有一個人洗腳，洗完腳之后在穿襪子的時(shí)候忽然想到，假如襪子可以在人們洗完腳之后幫助人來按摩就好了。于是他記下了這個想法并且動手去做，結(jié)果發(fā)明了一種新的襪子，這種襪子的底部有18個按摩穴，人們穿上襪子之后走路時(shí)就感覺到是在按摩。新加坡的一家公司生產(chǎn)按摩椅。他們請了一位聞名歌星拍攝了一個廣告，廣告上的歌星一邊躺在按摩椅上享受按摩，一邊聽音樂，并且這個按摩椅可以根據(jù)不同的音樂節(jié)奏調(diào)節(jié)按摩的力度和大小。比如聽的是古典音樂，按摩椅后面敲槌的速度就很慢，假如是搖滾樂，則敲槌的速度很快，也就是說把音樂和按摩結(jié)合在一起，突破了傳統(tǒng)的觀念。過去的中國并沒有太多的明星拍廣告，但是現(xiàn)在仿佛成了一條定律:明星拍廣告，拍廣告就能賺錢。所以現(xiàn)在明星可以被創(chuàng)造，比如超級女聲捧出來的幾個女生。以前是有了明星之后，明星再來創(chuàng)造價(jià)值，現(xiàn)在是先塑造明星，再創(chuàng)造價(jià)值。世界上改變?nèi)祟惞に嚭涂萍嫉陌l(fā)明主要來自于德國、英國和美國，但是日本人通過有效的模擬把這些發(fā)明用到極致。比如日本人把別人發(fā)明的汽車縮小了，把汽車的空間變小，因此更省油。日本精神是兩個字——改善，這就是日本今天科技進(jìn)步的精髓。你可以不是發(fā)明者，但是你可以是改造者。魔島理論主要談的是“發(fā)明”，也就是德魯克講的“聰明的創(chuàng)意”(bright idea)，它是生成的、獨(dú)創(chuàng)的，然而我們生活中大部分的創(chuàng)意并不是“發(fā)明”，而是“有效的模擬”、“改良性的主意”或者“拼湊式的創(chuàng)造”，這一類不聰明的創(chuàng)意有時(shí)候可以通過讀書、研究而得到預(yù)期的結(jié)果。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

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