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1. 輻射構(gòu)思法概述

輻射構(gòu)思法概述

　　一場廣告運(yùn)動(dòng)通常包括一系列的廣告，而一系列的廣告又圍繞著同一主題。輻射構(gòu)思法往往就是以廣告運(yùn)動(dòng)的主題為基點(diǎn)，任憑創(chuàng)作者的思維、想象馳騁。在產(chǎn)生若干有關(guān)創(chuàng)意之后，創(chuàng)作者再從中選擇出一個(gè)適合廣告主題、有創(chuàng)造性、有訴求力的創(chuàng)意。例如，為了突出醫(yī)用膠的粘合功能，創(chuàng)作者可以盡自己所能，想出若干表現(xiàn)粘合功能的創(chuàng)意，如用現(xiàn)實(shí)的表現(xiàn)手法表現(xiàn)醫(yī)用膠在醫(yī)學(xué)臨床上的運(yùn)用，或用瓷器破碎重新粘合的借喻方法來表現(xiàn)其功效，還可以用權(quán)威醫(yī)生的證言來傳遞醫(yī)用膠的功能信息等等。有了這些點(diǎn)子后，創(chuàng)作者再根據(jù)本產(chǎn)品的特點(diǎn)、消費(fèi)者的心理以及目前廣告制作的條件要求等，確定一個(gè)合適的創(chuàng)意。不過，有時(shí)所確定的廣告創(chuàng)意不一定很完善，必須加以適當(dāng)?shù)男薷?、發(fā)展，或綜合其它創(chuàng)意的優(yōu)點(diǎn)。

　　輻射構(gòu)思法的優(yōu)點(diǎn)是對思考過程的限制較少，有利于產(chǎn)生一些新奇、獨(dú)特的創(chuàng)意。使用該方法進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，要特別注意，不要輕易地否定自己所想到的點(diǎn)子，不管這點(diǎn)子是荒唐離奇，還是俗氣可笑。而且當(dāng)點(diǎn)子一旦在頭腦閃現(xiàn)時(shí)，就要立即把它記錄下來，以免發(fā)生遺忘。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

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