目錄

1. 什么是廣告的逆反現(xiàn)象
2. 廣告的逆反現(xiàn)象作用

什么是廣告的逆反現(xiàn)象

　　廣告的逆反現(xiàn)象是指有時某些消費者對某個廣告活動的刺激產(chǎn)生與廣告目的相對的或相反的情緒體驗和行為傾向。通常是在刺激超過了消費者個體心理接受的閾限或達到飽和時所產(chǎn)生的與刺激意義相反的心理體驗和行為反應(yīng)。

廣告的逆反現(xiàn)象作用

　　逆反心理常常帶有較強烈的情緒色彩，和消費者自身的自我防御系統(tǒng)相聯(lián)系。通常是消費者為了保護其自我價值而采取的一種防衛(wèi)措施，而且常常是在不自覺的情況下產(chǎn)生的。這種逆反心理在廣告中的作用有積極與消極之分。

　　其消極影響常常發(fā)生在廣告過分地宣傳自己的產(chǎn)品，夸大其詞，往往使消費者產(chǎn)生懷疑和反感。消費者會認為廣告在把自己當(dāng)作傻瓜看。把不可能發(fā)生或?qū)崿F(xiàn)的事當(dāng)作事實來宣傳。在這種情況下，不可能引起消費者的愉快情緒，任何一個人對于否定自己的人都會不自覺地，或多或少地產(chǎn)生一點拒絕傾向。消費者在這種心境下，會本能地拒絕接受引起他反感的廣告，也會拒絕廣告中所宣傳的產(chǎn)品。

　　如：譽滿全球，喝了XXX，百病全可除。等等。這類廣告往往使消費者產(chǎn)生懷疑與反感。老王賣瓜，自賣自夸。

　　如果廣告人能自覺地恰當(dāng)?shù)剡\用這種逆反心理，也會帶來積極的影響。如果夸到點上，夸得恰如其分，消費者會相信，也會跟著叫好；

　　任何廣告都應(yīng)遵循實事求是的原則，在宣傳中做到名副其實。廣告失實，不僅會導(dǎo)致消費者對某個失實廣告產(chǎn)品的懷疑與反感，這樣就影響了許多不失實的好的廣告的宣傳效果。因而這種顯現(xiàn)是廣告業(yè)尤其應(yīng)注意的。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計參考

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