目錄

1. 什么是廣告承諾法
2. 廣告承諾法的例子
3. 相關(guān)條目
4. 參考文獻(xiàn)

什么是廣告承諾法

　　廣告承諾法是指抽象地或具體地向消費(fèi)者保證、應(yīng)允什么，以引起消費(fèi)者的消費(fèi)欲望的廣告方法^[1]。以許愿、保證的方式突出商品或勞務(wù)的優(yōu)點(diǎn)，非質(zhì)量過硬的產(chǎn)品就不能做到這一點(diǎn)，這也往往突出了商品和勞務(wù)的非同凡響，容易博得消費(fèi)者的好感。

　　例如，商場的退、換貨承諾，廠家的維修承諾等。注意，承諾一定要是具體的、明確的、有效的，不能用“一次奏效、無效退款”、“終身保修”之類的“承諾”去嘩眾取寵，搞文字游戲^[1]。

廣告承諾法的例子

　　例1：如果有人發(fā)現(xiàn)“奔馳”牌汽車發(fā)生過故障，被迫拋錨，我們將贈(zèng)送您1萬美金。——奔馳牌汽車廣告。

　　例2：誰能用手把“勞特”牌膠水粘到墻上去的金幣拿下來，便歸他所有?！?jiǎng)谔嘏颇z水廣告。

　　這兩則廣告都用大膽的許諾來吸引人們，突出了廠商的氣魄，有了這樣的承諾，恐怕再無人會(huì)懷疑產(chǎn)品的質(zhì)量了。

相關(guān)條目

• 廣告善舉法
• 廣告揚(yáng)丑法
• 廣告貶他法
• 廣告借名法
• 廣告恭維法
• 廣告情趣法
• 廣告變體法

參考文獻(xiàn)

1. ↑ ^{1.0 1.1} 出自：西南大學(xué)文化與社會(huì)發(fā)展學(xué)院(課件).《現(xiàn)代公關(guān)語言藝術(shù)》[M].第七章 公關(guān)中常用書面語言藝術(shù)篇 第六節(jié) 廣告文體

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

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