目錄

1. 什么是廣告活動效果評估
2. 廣告活動效果評估的內(nèi)容[1]
3. 相關(guān)條目
4. 參考文獻(xiàn)

什么是廣告活動效果評估

　　廣告活動效果評估是對某一產(chǎn)品推廣所有廣告活動的評定。它全面評估廣告活動效果，并為新的廣告活動提供資料，指導(dǎo)以后的廣告活動^[1]。

廣告活動效果評估的內(nèi)容^[1]

　　廣告活動效果評估應(yīng)包括銷售效果評估和心理評估調(diào)查。因?yàn)閺V告活動目標(biāo)不外兩大類：一是提高商品的銷售額，增加利潤，使企業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)效益；二是使商品或企業(yè)在消費(fèi)者心目中豎立良好的形象，為企業(yè)長遠(yuǎn)的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

　　1、銷售效果評估。銷售效果是企業(yè)主和廣告商最關(guān)心的效果指標(biāo)。它是人們評價廣告活動成敗最先想到的也是最直觀的評價指標(biāo)。奧格威說，我們做廣告就是為了銷售產(chǎn)品，否則就不是作廣告。銷售效果評估基本上是根據(jù)廣告宣傳的商品在市場上的占有率、銷售量、消費(fèi)者使用情況等統(tǒng)計資料，結(jié)合同期廣告量進(jìn)行分析比較，把握廣告的總體效果。

　　2、心理效果評估。從廣告主的角度來說，最關(guān)心的是廣告的銷售效果。但由于廣告效果的復(fù)雜性，我們還應(yīng)該從廣告的傳播角度入手評估廣告的傳播效果，即廣告的心理效果，這樣才能更客觀地把握、衡量廣告效果的大小。

相關(guān)條目

• 廣告媒體評估
• 廣告信息評估

參考文獻(xiàn)

1. ↑ ^{1.0 1.1} 曾振華.《廣告學(xué)原理》[M].暨南大學(xué)出版社,2008-6-1

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計參考

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