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1. 什么是潛意識廣告

潛意識廣告（Subliminal Advertising）

什么是潛意識廣告

　　潛意識廣告的刺激落在消費者感知閾限之外，只能被潛意識所接收，通過對潛意識的刺激，引發(fā)消費者的某些響應(yīng)行為或者認知。這種廣告實際上利用了消費者的潛意識知覺進行廣告刺激。

　　潛意識廣告是由調(diào)研專家維卡瑞提出的廣告理論。這個理論表示，有意識的感知中，實際上看見的只是眼睛呈現(xiàn)的一部分。維卡瑞在美國新澤西北部的一家電影院做實驗，他讓老板預備了一部非凡的放映機，在放《Picnic》(野餐)電影時兩部機器同時工作，在電影放映過程中，用很弱的強度在銀幕上映出“喝可口可樂”或“請吃爆米花”字樣，并每隔5秒鐘以1/3000秒的速度插入。如此一來，有意識的眼睛雖然無法注重到疊印在電影情景上的這些廣告信息，但無意識的眼睛卻已經(jīng)記憶中并“讀到”了這些信息。在1957年的整個夏天，測試取得成功，可口可樂的消費量因為潛意識廣告而上升了六分之一，爆米花則超過了 50%。維卡瑞為這個構(gòu)想申請了專利，并且組織了一家公司來處理“潛意識”的電影和電視。

　　這一實驗論斷在美國引起騷動，并受到了普遍譴責，之后美國法律限制潛意識廣告的使用。但是，潛意識廣告引起的風暴使得維卡瑞名聲大震。一項對美國消費者的調(diào)查表明，幾乎2/3的人相信潛意識廣告的存在，并且過一半的人確信這項能使他們購買實際上并不需要的東西。

　　盡管潛意識廣告可能在某些情況下有效，但是任何使用它的公司或者營銷代理將要承擔對其本身負面宣傳的風險，因為沒有一個公司愿意被指控為暗中操縱顧客、對顧客洗腦。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計參考

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