目錄

1. 什么是變化頻度策略
2. 變化頻度策略的適用性[1]
3. 變化頻度策略的形式[1]
4. 相關(guān)條目

什么是變化頻度策略

　　變化頻度策略是指在廣告周期里用各天廣告次數(shù)不等的辦法來(lái)發(fā)布廣告。

變化頻度策略的適用性^[1]

　　變化廣告頻度可以使廣告聲勢(shì)適應(yīng)銷(xiāo)售情況的變化。常用于集中時(shí)間廣告策略、季節(jié)與節(jié)假日廣告時(shí)間策略，以便借助于廣告次數(shù)的增加，推動(dòng)銷(xiāo)售高潮的到來(lái)。

變化頻度策略的形式^[1]

　　變化頻度策略有波浪序列型、遞升序列型和遞降序列型等三種方式。

　　波浪序列型是廣告頻度從遞增到遞減、又由遞減到遞增的變化過(guò)程，這一過(guò)程使廣告周期內(nèi)的頻度由少到多、又由多到少，適用于季節(jié)性和流行性商品的廣告宣傳。

　　遞升序列型則是頻度由少到多、至高峰時(shí)戛然而止的過(guò)程，適用于節(jié)日性廣告。

　　遞降序列型是廣告頻度由多到少、由廣告高峰跌到低谷、在最低潮時(shí)停止的過(guò)程，適用于文娛廣告、企業(yè)新開(kāi)張或優(yōu)惠酬賓廣告等。

相關(guān)條目

• 廣告時(shí)間策略
• 廣告系列策略
• 廣告差別策略

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

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