目錄
- 什么是商業(yè)外觀
- 商業(yè)外觀的基本特征
- 商業(yè)外觀受法律保護(hù)的條件
商業(yè)外觀(Trade Dress)
什么是商業(yè)外觀
商業(yè)外觀包括產(chǎn)品的外形或者外形、產(chǎn)品的包裝、在產(chǎn)品或其包裝上使用的顏色或者設(shè)計(jì)、所使用的顏色與其他因素的組合,甚至營(yíng)銷技巧等。
商業(yè)外觀包括產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品外形。美國(guó)的商標(biāo)法沒(méi)有條文明確規(guī)定要區(qū)別對(duì)待產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品外形,不過(guò)根據(jù)美國(guó)聯(lián)邦法院的判例,產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品外形雖然都可能受到法律保護(hù)的,但其條件并不完全相同。一般而言,產(chǎn)品外形商業(yè)外觀所受保護(hù)的條件要比產(chǎn)品包裝商業(yè)外觀受到保護(hù)的條件更為嚴(yán)格。然而,迄今為止,仍未有任何判例給出了區(qū)分產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品外形的明確的、可操作的標(biāo)準(zhǔn)或方法。
商業(yè)外觀的基本特征
(一)整體性。商業(yè)外觀是被作為一個(gè)整體看待的,是對(duì)商品外形的整體印象,而不是孤立地看待和保護(hù)其中的每一項(xiàng)特征。商業(yè)外觀之所以作為一種商業(yè)標(biāo)識(shí)類型,乃是與傳統(tǒng)的文字和圖形標(biāo)識(shí)相對(duì)應(yīng)的,即傳統(tǒng)的文字和圖形更多的是區(qū)分商品或服務(wù)的純粹識(shí)別性標(biāo)識(shí)(或者說(shuō)本來(lái)就是為了發(fā)揮識(shí)別作用的),而商業(yè)外觀則是整體的外形、設(shè)計(jì)圖案和(或)產(chǎn)品包裝的顏色具有了識(shí)別性(可能本來(lái)是為了美觀、裝飾等而又有了識(shí)別性)。當(dāng)然,該整體形象通常都是由各個(gè)部分特征(構(gòu)成要素)構(gòu)成的,只不過(guò)在衡量其法律意義(如能否作為保護(hù)客體以及如何進(jìn)行保護(hù))時(shí)是從整體上進(jìn)行考慮,也即只有其整體形象才具有商業(yè)外觀保護(hù)上的法律意義。
?。ǘ┆?dú)立性。盡管商業(yè)外觀可以成為專利、商標(biāo)或者版權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)客體,但將其作為一類非凡的客體單獨(dú)拿出來(lái)進(jìn)行保護(hù),乃是著眼于未納入專利、商標(biāo)或者版權(quán)等非凡知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的商業(yè)外觀。在通常情況下,正是這類商業(yè)外觀的保護(hù)才更具有意義。因?yàn)?,假如能夠納入專利、商標(biāo)或者版權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),再去單獨(dú)研究它已沒(méi)有太大的意義,而只是在未納入這些非凡保護(hù)時(shí),才更需要研究其保護(hù)途徑和保護(hù)政策。筆者在此研究的也正是(或者主要是)這些商業(yè)外觀。
商業(yè)外觀受法律保護(hù)的條件
并不是所有的商業(yè)外觀都能得到法律的保護(hù),根據(jù)美國(guó)商標(biāo)法和聯(lián)邦法院的判例,商業(yè)外觀只有具有顯著性,非功能性才能獲得法律保護(hù)。
顯著性商業(yè)外觀的顯著性也稱為識(shí)別性或區(qū)別性,是指商業(yè)外觀所具有的識(shí)別或區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的性質(zhì)或能力。
之所以要求商業(yè)外觀具有顯著性,原因之一在于避免因商業(yè)外觀的保護(hù)而破壞市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的“自由模擬”的基本精神。美國(guó)《不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第三次重述》規(guī)定: “對(duì)產(chǎn)品和包裝設(shè)計(jì)的模擬自由,只有在模擬行為可能使將來(lái)的購(gòu)買者對(duì)商品或服務(wù)的來(lái)源或認(rèn)可產(chǎn)生混淆時(shí),才受商標(biāo)法的限制。對(duì)他人產(chǎn)品或包裝的模擬即使是原樣模擬,都不會(huì)產(chǎn)生混淆的危險(xiǎn),除非所模擬的外觀設(shè)計(jì)的某些方面被視為特定的來(lái)源標(biāo)識(shí)。因此,除非根據(jù)第13條其特征是顯著的,否則不能作為商標(biāo)受到保護(hù)……目的是避免損害謹(jǐn)慎制定的按照聯(lián)邦專利法和版權(quán)法保護(hù)實(shí)用性和裝飾性產(chǎn)品設(shè)計(jì)的法律制度?!?
(1)內(nèi)在顯著性。
(1)產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)是否是“普通的”外形或設(shè)計(jì);
(2)該外觀設(shè)計(jì)是否是“在特定領(lǐng)域中獨(dú)特的或不平常的”;
(3)該外觀設(shè)計(jì)是否僅僅是對(duì)特定類別的商品的裝飾的普遍接受或眾所周知的形式的改進(jìn)(refinement);
(4)該外觀設(shè)計(jì)是否能產(chǎn)生區(qū)別于其上所附文字的商業(yè)印象。
?。?)通過(guò)第二含義獲得顯著性。
第二含義是指通過(guò)長(zhǎng)期廣泛的使用而獲得的區(qū)別于其原有意義的含義。一個(gè)商業(yè)外觀原本是普通的,即不具有內(nèi)在顯著性,但假如通過(guò)廣泛使用或銷售,使公眾建立起該商業(yè)外觀與該商品之間的一種聯(lián)系,那么,該商業(yè)外觀就獲得了顯著性,即具有了后天顯著性。
(1)實(shí)際消費(fèi)者是否將該商業(yè)外觀與產(chǎn)品相聯(lián)系;
(2) 商業(yè)外觀的強(qiáng)度和方式(degree and manner);
(3) 商業(yè)外觀是否具有排他性(exclusive)。
之所以答應(yīng)商業(yè)外觀通過(guò)使用獲得顯著性,是因?yàn)椴⒎撬猩虡I(yè)外觀都是一開(kāi)始就為了標(biāo)示或可以用來(lái)標(biāo)示商品的來(lái)源。顯著性是商業(yè)外觀受商標(biāo)法保護(hù)的根本要件之一,假如不答應(yīng)商業(yè)外觀通過(guò)第二含義獲得顯著性,就等于拒絕保護(hù)那些不具有內(nèi)在顯著性、但通過(guò)使用或銷售已經(jīng)獲得顯著性,并可以為公眾提供一種識(shí)別商品來(lái)源功能的商業(yè)外觀。這顯然是不符合商標(biāo)法的基本精神和宗旨的。而且,商業(yè)外觀在標(biāo)示商品來(lái)源的功能上與商標(biāo)并無(wú)二致,沒(méi)有理由答應(yīng)商標(biāo)、而禁止商業(yè)外觀通過(guò)第二含義獲得顯著性。
判定商業(yè)外觀是否就有顯著性,應(yīng)該從整體觀察;假如商業(yè)外觀中包含多個(gè)具體圖形、顏色等,其中一個(gè)或幾個(gè)圖案單獨(dú)不具有顯著性,不妨礙整個(gè)商業(yè)外觀具有顯著性。
顯著性要求源于商業(yè)外觀的商標(biāo)功能,最終目的在于防止混淆。假如商業(yè)外觀不具有顯著性,那么模擬該商業(yè)外觀就不可能產(chǎn)生混淆,因此也就不會(huì)直接損害消費(fèi)者的利益(盡管會(huì)損害在先使用人的商業(yè)信譽(yù)和市場(chǎng)的誠(chéng)信原則,最終導(dǎo)致市場(chǎng)萎縮和蕭條,危及消費(fèi)者和社會(huì)的利益)。因此,判定商業(yè)外觀是否具有顯著性,不能抽象地認(rèn)定,而必須結(jié)合具體的消費(fèi)對(duì)象和群體即相關(guān)公眾來(lái)判定。根據(jù)美國(guó)聯(lián)邦法院的判例,相關(guān)公眾是指與商品或服務(wù)相關(guān)的群體,不局限于商品的直接購(gòu)買者和目標(biāo)用戶,還包括在商品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和流通領(lǐng)域的人。
非功能性功能性在商標(biāo)法中具有非凡的法律含義,與專利法中的實(shí)用性并沒(méi)有必然聯(lián)系。美國(guó)《不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第三次重述》第十七節(jié)規(guī)定了功能性設(shè)計(jì)的原則:即假如某種設(shè)計(jì)為使用該設(shè)計(jì)的商品或服務(wù)提供了除該設(shè)計(jì)所具有的標(biāo)識(shí)來(lái)源功能之外的益處,而這種益處對(duì)于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行有效競(jìng)爭(zhēng)非常重要,且使用其他替代設(shè)計(jì)在實(shí)際上并不可能。對(duì)該17條的評(píng)論中指出:一個(gè)產(chǎn)品包裝或產(chǎn)品設(shè)計(jì)特征并不僅僅因?yàn)樵撎卣骶哂袑?shí)用性就具有功能性。只有在特定設(shè)計(jì)提供了通過(guò)其他替代設(shè)計(jì)實(shí)際上無(wú)法獲得的益處時(shí),才能排除該設(shè)計(jì)的商標(biāo)權(quán)。
一直以來(lái),功能性是美國(guó)商標(biāo)法中最難把握的概念之一。在聯(lián)邦法院的判例中,功能性理論發(fā)展得豐富而又復(fù)雜,甚至經(jīng)常相互矛盾。不過(guò),一般認(rèn)為,功能性可分為兩對(duì)概念,即實(shí)用功能性(utilitarian functionality)和美學(xué)功能性(aesthetic functionality),事實(shí)功能性(de facto functionality)和法律功能性(de jure functionality)。
?。?)事實(shí)功能性和法律功能性
事實(shí)功能性指的是產(chǎn)品外觀或構(gòu)造在字面層面上的實(shí)用性。 假如一個(gè)產(chǎn)品缺少某種特征就無(wú)法完成該產(chǎn)品的基本功能或達(dá)不到該產(chǎn)品的基本效果,即無(wú)法實(shí)現(xiàn)其基本目的,那么這種特征就具有事實(shí)功能性。比如說(shuō)熱水壺的把手對(duì)熱水壺來(lái)說(shuō)就是不可或缺的,假如缺少了把手,那么就不構(gòu)成完整的熱水壺了,因此把手這個(gè)特征本身就具有事實(shí)功能性。當(dāng)然,把手可以有各種不同的外形和設(shè)計(jì),不同的把手設(shè)計(jì)都可以滿足把手的基本功能,因此特定的把手設(shè)計(jì)并不具有事實(shí)功能性。
法律功能性則是對(duì)于產(chǎn)品外觀或構(gòu)造不受法律(此處的“法律”特指商標(biāo)法)保護(hù)的法律結(jié)論。法律功能性意味著產(chǎn)品在該設(shè)計(jì)下能更好地服務(wù)于其功能。假如某個(gè)特征可以降低產(chǎn)品的制造成本,或能提高產(chǎn)品質(zhì)量,或能延長(zhǎng)產(chǎn)品的壽命,那么該特征就具有法律功能性。
?。?)實(shí)用功能性和美學(xué)功能性
實(shí)用功能性涉及產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)或構(gòu)造的機(jī)械或功用方面,具有實(shí)用功能性是指產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)或構(gòu)造能產(chǎn)生一種實(shí)用功能上的優(yōu)勢(shì),譬如降低制造成本,提高產(chǎn)品質(zhì)量和壽命等。
(1)公開(kāi)了設(shè)計(jì)之實(shí)用優(yōu)勢(shì)的過(guò)期專利;
(2)導(dǎo)致外觀設(shè)計(jì)具有實(shí)用優(yōu)勢(shì)之宣傳或廣告的程度;
(3)可供選擇的替代設(shè)計(jì)的合理數(shù)量;
(4)該設(shè)計(jì)是否產(chǎn)生于相對(duì)簡(jiǎn)單的制造方法。
混淆的可能性商業(yè)外觀是否受法律保護(hù),不取決于是否構(gòu)成混淆或是否產(chǎn)生了混淆可能性這個(gè)外在條件。只要商業(yè)外觀具有了顯著性和非功能性,就屬于美國(guó)蘭哈姆法保護(hù)的對(duì)象。商業(yè)外觀是否受保護(hù)與商業(yè)外觀權(quán)利人在商業(yè)外觀侵權(quán)訴訟中能否勝訴是兩個(gè)不同的問(wèn)題。商業(yè)外觀受法律保護(hù),只是意味著他人不得未經(jīng)授權(quán)擅自使用他人的商業(yè)外觀或與足以構(gòu)成混淆可能性的相似的商業(yè)外觀。假如他人使用了相同的商業(yè)外觀,自然構(gòu)成侵權(quán)無(wú)疑。但假如他人使用了相似的商業(yè)外觀,應(yīng)由商業(yè)外觀權(quán)利人舉證證實(shí)被訴商業(yè)外觀的使用產(chǎn)生了混淆的可能性;倘若不能證實(shí),則由權(quán)利人承擔(dān)敗訴的后果?;煜目赡苄圆⒎巧虡I(yè)外觀受法律保護(hù)的條件,而是商業(yè)外觀權(quán)利人在商業(yè)外觀侵權(quán)訴訟中勝訴的條件之一??梢赃@樣說(shuō),商業(yè)外觀具有顯著性和非功能性是商業(yè)外觀權(quán)利人的實(shí)體權(quán)利基礎(chǔ),存在混淆的可能性則是商業(yè)外觀權(quán)利人實(shí)現(xiàn)勝訴權(quán)的基礎(chǔ)。
(1)混淆的類型。
按混淆發(fā)生的現(xiàn)實(shí)性,可以把混淆可能混淆和事實(shí)混淆(或稱實(shí)際混淆);按混淆發(fā)生的直接程度,混淆又可以分為直接混淆和間接混淆;按混淆發(fā)生的時(shí)間先后,混淆可以分為售前、售中和售后混淆;按混淆發(fā)生的方向,混淆可以分為正向混淆和反向混淆。
按照美國(guó)聯(lián)邦法院的判例,在商標(biāo)和商業(yè)外觀侵權(quán)中,無(wú)須證實(shí)存在事實(shí)混淆,只須證實(shí)存在可能混淆(或混淆的可能性)。
在美國(guó)的商業(yè)外觀侵權(quán)判例中,富有特色的混淆理論主要是關(guān)于售前、售中和售后混淆理論的探討。
售前混淆(pre-sale confusion或pre-purchase confusion)是指在沒(méi)有仔細(xì)辨認(rèn)的情況下可能在購(gòu)買前因?yàn)榛煜艿侥骋豢此剖煜さ臉?biāo)志的吸引,但在作出購(gòu)買決定時(shí),由于有其他可供識(shí)別的提示,實(shí)際上又不會(huì)發(fā)生混淆。
售中混淆 (confusion at the point of sale或 point of sale confusion)又稱銷售混淆,具體包括直接混淆和間接混淆。直接混淆是指消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí),因標(biāo)志(商標(biāo)或商業(yè)外觀)相同或相似,無(wú)法辨認(rèn)出假冒商品,錯(cuò)誤地以為該商品就是標(biāo)志(mark)所有人的商品,或至少源于標(biāo)志所有人。
間接混淆是指消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí),消費(fèi)者雖然不會(huì)認(rèn)為假冒商品直接出自標(biāo)志所有人,但仍認(rèn)為該商品或服務(wù)與標(biāo)志持有人存在某種經(jīng)濟(jì)上的關(guān)聯(lián),或商品的實(shí)際生產(chǎn)者在經(jīng)濟(jì)或組織上依附于標(biāo)志持有人,或標(biāo)志持有人可能會(huì)參與商品或服務(wù)的贊助或監(jiān)控,或者許可或授權(quán)他人使用該標(biāo)志。
售后混淆(post-sale confusion)通常有兩種情況: 一種是消費(fèi)者在售前不知道正宗品牌的存在,因而不存在什么混淆,但在嘗試購(gòu)買的心態(tài)下很可能購(gòu)買。假如買后覺(jué)得該商品質(zhì)量平平,甚至粗制濫造,下一次當(dāng)該消費(fèi)者見(jiàn)到真正的品牌時(shí),他就有可能不購(gòu)買。第二種是消費(fèi)者通過(guò)售貨環(huán)境、商品價(jià)格等因素明知該商品是贗品,但并非照買不誤,而是會(huì)權(quán)衡價(jià)格和質(zhì)量等后再?zèng)Q定是否購(gòu)買。對(duì)于該消費(fèi)者,無(wú)論他是否購(gòu)買,都沒(méi)有所謂的混淆。但是,其他人卻可能由于無(wú)法分辨該消費(fèi)者使用的商品的真?zhèn)?,從而與其他標(biāo)志類似的牌子相混淆。這種售后混淆也屬于售后混淆。在美國(guó),售后混淆一般指第二種情況,即購(gòu)買者以外的相關(guān)公眾的混淆。
根據(jù)有關(guān)判例,售后混淆的可訴性源于這樣一個(gè)事實(shí),即在售后條件下的非購(gòu)買者可能是將來(lái)的購(gòu)買者,而售后混淆潛在地影響了這些人的購(gòu)買決定,這顯然會(huì)對(duì)被模擬或復(fù)制的標(biāo)志所有人的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和潛在利益造成重大損害。
?。?)混淆可能性之判定標(biāo)準(zhǔn)。
無(wú)論在中國(guó)還是美國(guó),判定混淆的可能性是以相關(guān)公眾施以普通注重力是否會(huì)產(chǎn)生混淆來(lái)判定的。所謂相關(guān)公眾,按照中國(guó)最高人民法院的司法解釋,是指與商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者和與前述商品或服務(wù)的營(yíng)銷有密切關(guān)系的其他經(jīng)營(yíng)者。 目前,美國(guó)沒(méi)有具體判例明確地對(duì)相關(guān)公眾作出解釋,但從大部分判決中,都可以看出美國(guó)法院對(duì)相關(guān)公眾的認(rèn)定與中國(guó)最高人民法院的司法解釋的實(shí)質(zhì)基本相同。
(1)原告標(biāo)志的強(qiáng)度 (the strength of plaintiff’s mark);
(2)原告的標(biāo)志與被告的標(biāo)志的相似性程度 (the degree of similaritybetween the plaintiff’s mark and the defendant’s mark);
(3)原告產(chǎn)品與被告產(chǎn)品的相似性(the proximity of theproducts);
(4)被告進(jìn)入原告行業(yè)或被告進(jìn)入原告市場(chǎng)或商業(yè)領(lǐng)域的可能性(the likelihood that eitherowner will bridge the gap, using the mark on products closer to the other’sarea of commerce);
(5)購(gòu)買者的注重程度和被告產(chǎn)品的質(zhì)量 (the sophistication of the buyers and the quality ofdefendant’s product);
(6)事實(shí)混淆(actual confusion);
(7)(被告是)善意或惡意(good or bad faith)。
判定是否存在混淆的可能性,應(yīng)當(dāng)綜合考慮上述因素,每一個(gè)因素都有助于判定是否構(gòu)成混淆的可能,但每一個(gè)因素都不具有決定性意義。在具體的案件中,可能還需要考慮以上因素以外的其他情況,或者只需要考慮上述7個(gè)因素中的部分因素。
其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考
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聯(lián)系我們包裝的目的是解決消費(fèi)者購(gòu)買這個(gè)產(chǎn)品的問(wèn)題,產(chǎn)品發(fā)展的不同階段,要解決的問(wèn)題不同。...
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