目錄

1. 什么是高度介入產(chǎn)品

高度介入產(chǎn)品（High Involvement Product）

什么是高度介入產(chǎn)品

　　顧客購買一項產(chǎn)品都需要時間和精力的投入，消費者需要費時費力才能做出購買決定的產(chǎn)品，被認為是高度介入產(chǎn)品。例如，那些令顧客遲疑徘徊于其價格或購物支出安排的商品。

　　當綜合考慮自我形象、支出額或產(chǎn)品表現(xiàn)等因素時，消費者就要仔細考慮是否做購買決定。轎車、住房、全套廚房設(shè)備、發(fā)燒音響（Hi—Fi）器材和豪華假日游都是高度介入產(chǎn)品的一些典型例子。

　　消費者研究表明，當購買的產(chǎn)品將給消費者生活方式上帶來某種改變的時候，該產(chǎn)品就可以認為是高度介入產(chǎn)品。一個第一次購買手機的消費者，盡管他選擇的手機價格很低，但因為手機將改變其生活方式，所以會有高度介入。相對地，一個頻繁變換手機的消費者，第6次購買新款手機時，哪怕價格相當高，也不一定是高度介入的。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計參考

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文高度介入產(chǎn)品關(guān)鍵詞為“高度介入產(chǎn)品是什么營銷術(shù)語怎么做，”頁面信息僅供參考和借鑒，如有侵權(quán)、錯誤信息或任何問題，請及時聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。