目錄

1. 什么是公關新聞稿
2. 公關新聞稿的撰寫
3. 公關新聞稿撰寫要害點
4. 公關新聞稿撰寫誤區(qū)

什么是公關新聞稿

　　公關新聞稿是用于對公關事件的媒體發(fā)布，既有對事件的總體描述，也要表達對事件的觀點，因此，從文章類型方面來看，可以認為是夾敘夾議的文章。

公關新聞稿的撰寫

　　新聞稿件的篇幅一般較小，但要在較小的篇幅內(nèi)既要將事件描述清楚，又要精確地表達觀點，使得新聞稿的撰寫成為一件不是很輕易的事情。實際上，對于企業(yè)的公關新聞稿而言，難主要就難在“把可是新聞，可不是新聞的事件寫成新聞”，或者說，是“一件司空見慣的小事寫成意義非凡的大事”。因此，假如把“事件描述”說成“畫龍”，則精確地觀點表達就是畫龍的“點睛之筆”。

　　要寫好新聞稿的“點睛之筆”，首先要對企業(yè)本身、企業(yè)所在的產(chǎn)業(yè)和市場以及競品有較為全面的了解和理解，并盡可能形成自己的觀點。因此，在每次撰寫一篇新聞稿之前，應盡量多地查閱相關的產(chǎn)業(yè)和市場信息，只有這樣才能夠較為精確地把握住新聞事件的“亮點”，并對新聞事件的“意義”做出恰到好處的“拔高”！

　　相對于“觀點表達”這一新聞稿的“神”，新聞稿的“形”則相對“有章可循”。

　　公關新聞稿撰寫的“三段論”

　　所謂“三段論”，顧名思義就是在通常情況下，以三個段落完成一篇新聞稿件：

　　第一段，以較為簡練的語言對事件做一概括性的描述，通常只要說清事件的主體、客體、時間、地點，再以一句話簡單概括出這一事件的意義。某種意義上，我們可以認為新聞稿件的第一段就是新聞稿的“濃縮”，這種“濃縮”的好處在于便于媒體記者的刪改，同時也有利于讀者的閱讀。

　　第二段，主要對第一段所描述的事件進行進一步的展開，包括交待事件發(fā)生的背景，事件相關的細節(jié)，重點則在于闡述事件作為新聞的“由頭”。

　　第三段，主要是對事件提出“觀點”，也就是對事件的“意義”進行“拔高”。撰寫這一段的要領在于要“發(fā)散”開去寫，要把這一事件放到大的市場環(huán)境、產(chǎn)業(yè)背景以及企業(yè)自身的發(fā)展歷史中去寫，只有這樣，才能夠在更高、更深的層面去體現(xiàn)事件的價值和意義。

公關新聞稿撰寫要害點

　　對于企業(yè)而言，公關新聞是關于企業(yè)且有利于塑造良好企業(yè)形象、培育良好公眾關系的新近事實的報道。請注重，這里有四個要害點：

　　A） 關于企業(yè)，寫的內(nèi)容里，一定是要和企業(yè)有關，而且是要和企業(yè)想要重點表述的內(nèi)容有關，不能信口開河，非凡是要害地帶（開頭結(jié)尾）一定要重點表述企業(yè)宣傳核心。

　　B） 塑造企業(yè)良好形象。請注重“塑造”這個詞，并不是單純說企業(yè)如何如何好，如何如何領先，就是塑造了良好形象，相反，自賣自夸只會招致讀者反感，媒體記者也無法發(fā)布。所謂塑造，就是通過各種語言描述客觀事實，烘托氣氛，最終讓讀者得出我們要傳播的信息結(jié)論。

　　C） 培育良好公共關系，這一條相對較為宏觀，屬于公關公司策劃范疇，我們可以不必過多考慮。

　　D）新近事實，這一點非常重要，一定要把最新最近發(fā)生的，有新聞價值的事情傳播開來。

公關新聞稿撰寫誤區(qū)

　　1、對于客戶的材料，抓不住重點。

　　比如客戶計劃啟動某某計劃，某某活動，一定要準確地把握住活動的目的?；顒拥哪康漠斎灰诟寮腥ケ憩F(xiàn)，稿件的主題自然是圍繞這個目的去展現(xiàn)。但有些撰稿人，在理解上會有偏差，按自己的感覺去走。我要說的是，一個事件，一個活動，各人的理解肯定是不一樣。也許你的角度會比較正確，也許根本就是錯的，但無論如何，因為你現(xiàn)在要寫的稿件是要為客戶服務，假如與客戶的活動目的有所偏離，自然達不到寫作目的。

　　那么，有了文章的主題，一切素材就要盡量去表現(xiàn)這一點。主題即是一條線索，它可能是精神要素，會體現(xiàn)在很多方面。所以，當一堆素材擺在面前時，要有選擇有重點地放到文章中。無論你介紹企業(yè)的A．B，還是C．D，最后還是要回到主題上來。讓讀者知道A.B C D與主題的關系。假如撰稿人自己都弄不明白這種關系，我看這個材料選擇就有問題。

　　產(chǎn)品新聞稿亦是同理。突出產(chǎn)品的賣點遠比堆砌產(chǎn)品的一切特點更重要。不重要的，舍去。不要蘿卜青菜都擺上桌來，絲毫看不出其特色，新聞性就不是很強了。

　　2、出發(fā)點太過深奧，新聞稿成了綜述稿。

　　新聞稿并沒有想像的那么復雜，它所承擔的任務就是，把新近發(fā)生的或者是即將發(fā)生的事情進行報道。六大要素簡明扼要。假如要揉合作者的觀點，就通過議論的表達方式或者是在敘述中去表現(xiàn)。有些撰稿人把新聞稿搞得過于深奧，假如評點不到位的話，就廢話連篇了。結(jié)果是，該交代的沒有交代，沒必要交代的卻一堆。

3、標題不具備新聞性。

　　新聞稿的六大要素自不用再交代，但很多撰稿人都不能把握標題概括新聞內(nèi)容的要求。可能是撰稿人力圖修飾性了，但卻忽視了標題的內(nèi)容。往往是光看標題不知所云。其實讀者在瀏覽新聞時，有時只是把標題看一遍，感愛好的話就會細讀。本人就是如此。所以，新聞稿的標題尤為重要。最起碼，脫離文章，讀者就能通過標題知道大概。

4、角度一定要客觀，即客觀地報道新聞。

　　撰稿人要站在媒體的角度上，考慮稿件是否具備新聞價值，寫作是否公正客觀；站在客戶的角度上，審查稿件是否傳達了客戶想傳達的意思。

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