目錄

1. 什么是產(chǎn)品普及率分析法
2. 產(chǎn)品普及率分析法的判定
3. 參考文獻(xiàn)

什么是產(chǎn)品普及率分析法

　　產(chǎn)品普及率分析法，即根據(jù)產(chǎn)品在某一地區(qū)人口或家庭的平均普及率來(lái)判斷該產(chǎn)品處于生命周期的哪個(gè)階段^[1]。普及率越高，產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力越小，產(chǎn)品的生命周期越趨于飽和。

　　這是根據(jù)目前人口或家庭的平均普及率，對(duì)某一產(chǎn)品的生命周期進(jìn)行判斷的一種判定方法。此方法主要適用于高檔耐用消費(fèi)品。

產(chǎn)品普及率分析法的判定

　　產(chǎn)品普及率的計(jì)算方法主要有兩種，一是用歷年的銷售量來(lái)計(jì)算。根據(jù)歷年的生產(chǎn)量或銷售量的資料來(lái)計(jì)算社會(huì)平均持有量，就可以求得普及率，計(jì)算公式如下：

社會(huì)持有量=歷年生產(chǎn)累計(jì)量+歷年進(jìn)口累計(jì)量-歷年出口累計(jì)量-歷年集團(tuán)購(gòu)買累計(jì)量

按人口平均普及率=社會(huì)持有量/人口總數(shù)×100%

按家庭平均消費(fèi)率=社會(huì)持有量/家庭戶數(shù)×100%

　　根據(jù)經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)，產(chǎn)品普及率小于5％時(shí)為投入期；普及率在5％—50％時(shí)為成長(zhǎng)期；普及率在50％—90％時(shí)為成熟期；普及率在90％以上時(shí)為衰退期。采用此方法，需要掌握大量的統(tǒng)計(jì)資料，并且要注意排除各種假象^[2]。

　　計(jì)算產(chǎn)品普及率的另一種方法是用家計(jì)結(jié)果來(lái)推算。家計(jì)調(diào)查是抽樣調(diào)查的一種形式。在某一地區(qū)抽取一定的家庭為樣本進(jìn)行調(diào)查，根據(jù)調(diào)查的結(jié)果可以推斷出全地區(qū)的持有量，但是要注意抽取樣本量的大小和代表性。

參考文獻(xiàn)

1. ↑ 劉金花,彭克明.《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》[M].清華大學(xué)出版社出版,2002
2. ↑ 吳勇,邵國(guó)良.《市場(chǎng)營(yíng)銷》[M].高等教育出版社,2005年3月第一版

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

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