目錄

1. 什么是消費熱點
2. 消費熱點的性質(zhì)和特點
3. 消費熱點的形成機制
4. 培育消費熱點要注重的問題

消費熱點（Consumption Hot Spots）

什么是消費熱點

　　消費熱點是市場經(jīng)濟條件下，某種(或某類)商品(包括產(chǎn)品和服務(wù))，在一定時期里為消費者大眾普遍認同，成為占主導(dǎo)地位的消費客體的經(jīng)濟現(xiàn)象。消費熱點的形成以宏觀市場上某類商品的有效消費需求的急劇放大和持續(xù)增長為標志。

　　在理論上，消費熱點可分為自發(fā)性消費熱點和引導(dǎo)性消費熱點兩種類型。自發(fā)性消費熱點是市場經(jīng)濟體制下，由市場的自發(fā)作用引發(fā)和形成的消費熱點。引導(dǎo)性消費熱點是在政府的消費政策、價格政策、消費信貸政策、稅收優(yōu)惠政策、產(chǎn)業(yè)政策以及輿論的鼓勵與引導(dǎo)下，引發(fā)和促成的消費熱點。

消費熱點的性質(zhì)和特點

　　消費熱點具有如下性質(zhì)和特點：

　　第一，構(gòu)成消費熱點的客體對象的消費品具有大眾性、高需求彈性、高檔次、高價值的特質(zhì)。大眾性，是指這種商品是消費者大眾都可從其消費中獲得消費效用，因而擁有潛在消費欲望，并且有消費能力或通過努力增加收入能夠消費得起的商品。高需求彈性，即當某種商品成為消費熱點時，有巨額增長的消費需求，并具有較高的邊際效用，不具有消費剛性，不存在消費飽和。高檔次，是指這種商品能夠用來滿足消費者大眾的高檔生活需求，能夠提高生活檔次。高價值，是指這種商品屬于大件或珍貴商品，必須具備相當?shù)氖杖胨交蛳M能力才能實現(xiàn)其消費，消費它們必定釋放較大數(shù)額的社會購買力。并由此推動該產(chǎn)業(yè)部門的發(fā)展與壯大，推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換與升級，帶動經(jīng)濟增長。

　　第二，消費熱點驅(qū)動的消費行為具有可塑性。消費者可以在消費時序上提前實施以消費熱點的客體為對象的消費行為，可以在多種消費需求中確定以消費熱點的客體為消費對象，可以把消費決策向消費熱點調(diào)整，把消費目標確定為實現(xiàn)消費熱點。這就說明，受消費熱點拉動的消費支出，消費時序和消費動因都是有伸縮性的。在某種消費熱點出現(xiàn)后，有購買能力的消費者，會毫不猶豫地立即實施這一特定內(nèi)容的消費，沒有購買能力的消費者，也會把實現(xiàn)這種消費作為追求的明確目標；在一定時期里，通過攀比效應(yīng)，社會的消費支出會集中到以消費熱點的客體為對象的商品上。

　　第三，消費熱點具體表現(xiàn)為一定時期里對某類商品的消費需求快速而持續(xù)地增長，或某種消費方式的普遍興起和流行。消費熱點是一種消費經(jīng)濟現(xiàn)象，但直接表現(xiàn)在流通領(lǐng)域。在某個時期，判定是否形成了消費熱點，形成了何種消費熱點，是看該時期流通領(lǐng)域是否存在某種商品快速而持續(xù)增長的市場需求。在這里，一是消費熱點的作用時間是具有一定伸縮性的“一定時期”，而不是短暫的三五天或無限期；二是任何商品假如不具有快速而持續(xù)增長特征的需求變化，只是一種流行性消費現(xiàn)象，不能視作消費熱點形成的標志；三是消費熱點是消費客體需求量變化的結(jié)果，主要體現(xiàn)為特定客體——商品的消費量的增長；四是體現(xiàn)消費熱點的市場需求是宏觀市場上的有效需求，地區(qū)或個別市場上某種商品的有效需求的迅速持續(xù)放大，還不能作為消費熱點出現(xiàn)的標志，它可能是消費熱點出現(xiàn)的信號，在它迅速放大遍及為一種全國性現(xiàn)象時，可發(fā)展為消費熱點。

　　第四，消費熱點是在同生產(chǎn)、分配、流通的聯(lián)動作用過程中實現(xiàn)的。消費熱點與生產(chǎn)的聯(lián)動性表現(xiàn)在：消費熱點通過流通領(lǐng)域市場需求的持續(xù)增長，為生產(chǎn)增長創(chuàng)造規(guī)模擴張、質(zhì)量與結(jié)構(gòu)升級的市場空間；生產(chǎn)規(guī)模適應(yīng)消費熱點的出現(xiàn)適時擴大，生產(chǎn)結(jié)構(gòu)適應(yīng)消費熱點的出現(xiàn)而適時調(diào)整，為迅速而持續(xù)增長的消費需求提供充足的市場供給，使消費熱點得以實現(xiàn)。消費熱點與流通的聯(lián)動性表現(xiàn)在：消費熱點是市場潛在需求和現(xiàn)實需求的指向目標，是賣方競爭最重要最集中的戰(zhàn)線，并由此引發(fā)市場的繁榮、競爭的激化和價格的下降；為消費者所接受的有序競爭、合理的供給結(jié)構(gòu)與市場價格，是持續(xù)增長的消費需求得以實現(xiàn)、消費熱點得以真正形成與持續(xù)的重要條件。消費熱點與分配的聯(lián)動性表現(xiàn)在：收入分配保持一定的差距，通過高收入階層的消費起先導(dǎo)作用和示范效應(yīng)，積累社會消費經(jīng)驗，孕育消費熱點并逐步獲得消費者大眾的支持，維持消費熱點的持續(xù)性和傳導(dǎo)性；收入分配保持相對的公平，才能創(chuàng)造熱點消費較高的邊際效用，積聚消費熱點所需要的社會消費能力。

消費熱點的形成機制

　　消費熱點是社會生產(chǎn)力發(fā)展到一定水平，消費水平達到一定高度才產(chǎn)生的經(jīng)濟現(xiàn)象。

　　從生產(chǎn)方面看，一方面，消費熱點總是體現(xiàn)為社會對某種高檔商品的普遍追求，而這種具有普遍消費需求的高檔商品，本身就是社會生產(chǎn)力達到較高水平的產(chǎn)物；或體現(xiàn)為對某種服務(wù)消費的普遍追求，而服務(wù)消費的普及是后工業(yè)社會才有的經(jīng)濟現(xiàn)象，只有高度發(fā)達的生產(chǎn)力才答應(yīng)；消費方式在落后的生產(chǎn)力條件下具有超穩(wěn)定狀態(tài)，由消費方式的改變引發(fā)的消費熱點，亦是生產(chǎn)力高度發(fā)達條件下才會出現(xiàn)的經(jīng)濟現(xiàn)象。另一方面，對某種高檔商品的需求急劇放大和持續(xù)增長后，必須獲得生產(chǎn)和供給的支持，否則，有效需求的增長就成為泡影，消費熱點就不能真正形成。因此，社會已經(jīng)具備支持消費熱點所需的生產(chǎn)技術(shù)水平、生產(chǎn)規(guī)模擴大和生產(chǎn)結(jié)構(gòu)調(diào)整的能力，是消費熱點形成的生產(chǎn)力基礎(chǔ)。

　　從消費方面看，消費熱點是消費者在豐富多樣的非基本消費需求中進行選擇的結(jié)果，因此，它的形成和作用必須有建立在生產(chǎn)發(fā)展基礎(chǔ)上的較高收入支持。熱點消費是屬于家庭也屬于社會的重大消費項目，需要家庭支付大數(shù)額或高比例的收入。因此，在微觀上，參與熱點消費的家庭，生活水平必須達到溫飽以上；在宏觀上，社會必須具有一定規(guī)模并且已經(jīng)處于等待和選擇狀態(tài)的消費能力，即具有由較高水平的人均居民生活費收入支撐的社會購買力。

　　消費熱點的形成、作用的發(fā)揮同經(jīng)濟運行所處的周期階段有關(guān)。自發(fā)性消費熱點通常出現(xiàn)在周期的繁榮階段。消費熱點的產(chǎn)生必須以市場需求的普遍擴大和需求層次的分化為前提。在經(jīng)濟繁榮時期，生產(chǎn)擴張，勞動力需求增長快，就業(yè)和工資率提高，從而社會勞動力價值的實現(xiàn)高，為市場需求的擴大、市場需求層次的分化，創(chuàng)造了最現(xiàn)實的條件和基礎(chǔ)。可見，繁榮時期才具有消費熱點形成的良好條件和基礎(chǔ)。我們說只有市場經(jīng)濟條件下才能產(chǎn)生消費熱點，主要是指繁榮時期形成的這種自發(fā)性消費熱點。繁榮時期也正好是消費熱點發(fā)揮作用的時期。市場配置的效率，既表現(xiàn)為提高生產(chǎn)效率和擴大生產(chǎn)規(guī)模實現(xiàn)經(jīng)濟增長，又表現(xiàn)為提高產(chǎn)銷和消費滿足程度實現(xiàn)社會效用增長，而這兩個方面都離不開市場需求的拉動作用。當某一特定的消費熱點形成后，相應(yīng)地，某一種或某一類商品的市場需求就會急劇擴大，從而推動社會經(jīng)濟資源向該產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，這樣，消費熱點就成為市場需求拉動特定產(chǎn)業(yè)部門發(fā)展從而拉動整個國民經(jīng)濟發(fā)展的指向標。因此，假如說繁榮階段是市場發(fā)揮資源配置的效率功能和消費發(fā)揮刺激生產(chǎn)的積極作用的最佳時期的話，那么，維系繁榮的紐帶就是消費熱點，一靠消費熱點來支持市場的繁榮，二靠消費熱點來刺激生產(chǎn)的效率。這說明，消費熱點的形成，是市場經(jīng)濟體制實現(xiàn)配置資源效率的一種表現(xiàn)。

　　引導(dǎo)性消費熱點通常出現(xiàn)在周期的低谷階段。經(jīng)濟運行步人低谷，意味著市場在配置資源上的失靈。在經(jīng)濟運行中，當現(xiàn)有消費熱點的積極作用發(fā)揮殆盡，某種特定的消費需求已被充分滿足，而新的消費熱點沒有形成時，由于失去消費熱點的刺激，市場需求總量不能擴大，消費需求結(jié)構(gòu)不能更新和升級，生產(chǎn)成果不能轉(zhuǎn)化為社會效用，經(jīng)濟運行就會面臨停滯甚至下滑狀態(tài)，市場失靈的缺陷凸現(xiàn)。在存在國家干預(yù)的現(xiàn)代市場經(jīng)濟時代，當出現(xiàn)這種情形時，國家可以通過消費政策和產(chǎn)業(yè)政策以及輿論的引導(dǎo)，并以價格政策和金融政策等調(diào)控措施相配合，培育和刺激新的消費熱點，適時實現(xiàn)消費熱點的轉(zhuǎn)換和更新，以避免消費熱點的空檔而導(dǎo)致經(jīng)濟停滯，從而刺激和帶動經(jīng)濟的復(fù)蘇。

　　消費熱點的形成必須具備消費自主和消費貨幣化兩個條件。消費熱點是消費者在自主抉擇條件下對其消費行為作出選擇的結(jié)果，消費者廣泛認同某種商品且愿意參與消費，還只是具有了形成消費熱點的可能性，只有在擁有將消費愿望變?yōu)橄M行動的自主抉擇權(quán)時，消費熱點的形成才具有現(xiàn)實性。促成消費熱點形成的消費行為是一種貨幣化消費行為。消費者在多種商品的可能的消費中，將貨幣選票投向熱門商品的購買，分散的消費行為才會聚集為消費熱點，同時，生產(chǎn)者只有在獲得貨幣投票的結(jié)果后，才會受利潤的驅(qū)動主動地適應(yīng)市場需求組織生產(chǎn)和供給，消費熱點才能實現(xiàn)，消費熱點對生產(chǎn)的引導(dǎo)和刺激作用才能有效發(fā)揮。在市場經(jīng)濟體制下，某種產(chǎn)品的社會消費欲望和需求的擴大會及時獲得有效供給的配合，并引起消費結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的變化，消費需求的擴大能夠?qū)崿F(xiàn)，并生成為消費熱點。可見，市場經(jīng)濟體制是消費熱點形成和發(fā)揮作用的體制環(huán)境。

　　消費熱點的形成還需要一定的政治環(huán)境，其中主要是經(jīng)濟政策環(huán)境。政府采取支持和培育消費熱點的經(jīng)濟政策，沒有消費熱點可以生成消費熱點，有了消費熱點可以延長其生命期，使其積極作用發(fā)揮到極致；政府采取扼制消費熱點的經(jīng)濟政策，沒有消費熱點時難以生成消費熱點，有了消費熱點時也會扼制其作用的發(fā)揮，縮短消費熱點的生命期?？梢?，政府采取支持還是限制的經(jīng)濟政策，對消費熱點的形成與作用具有重要的影響。政府對消費熱點采取何種政策，主要取決于一定時期里消費熱點是否具有刺激和促進經(jīng)濟復(fù)蘇和增長的功能。此外，社會輿論與消費風氣、家庭消費傳統(tǒng)對消費熱點的形成和成長也有影響。

培育消費熱點要注重的問題

　　1．選擇消費熱點客體的原則。從理論上分析，大體應(yīng)依據(jù)如下一些原則：

　　(1)選擇本國的技術(shù)水平和生產(chǎn)能力可以保證迅速而持續(xù)增長的需求得以實現(xiàn)的產(chǎn)品，這樣，才能充分利用消費熱點促進經(jīng)濟增長，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換和產(chǎn)業(yè)質(zhì)量的升級，實現(xiàn)培育消費熱點的初衷。

　　(2)選擇本國資源可以支持其生產(chǎn)迅速而持續(xù)增長的產(chǎn)品。這樣可利用本國資源優(yōu)勢和成本優(yōu)勢，實現(xiàn)生產(chǎn)的加速發(fā)展，維系熱點的持續(xù)性。

　　(3)選擇具有較大的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)作用的產(chǎn)品。消費熱點對經(jīng)濟增長的促進作用的大小，取決于它的客體對象的關(guān)聯(lián)效應(yīng)。關(guān)聯(lián)效應(yīng)大的產(chǎn)品，擴大其生產(chǎn)規(guī)?？梢源龠M主導(dǎo)部門生產(chǎn)的增長，而且可以帶動一系列產(chǎn)業(yè)或地區(qū)經(jīng)濟的持續(xù)增長。

　　(4)選擇優(yōu)效產(chǎn)品。優(yōu)效產(chǎn)品生產(chǎn)和消費的增長，是物質(zhì)文明發(fā)展的內(nèi)涵和主方向，并能在此基礎(chǔ)上相應(yīng)地發(fā)展精神文明，以此作為消費熱點的需求對象，才符合人類消費的本質(zhì)要求。

　　(5)選擇生命期長、消費需求持續(xù)增長的產(chǎn)品。因為生命期長的產(chǎn)品，具有持續(xù)增長的市場需求，可以在較長時間里作為消費熱點，拉動市場繁榮，促進生產(chǎn)增長，在其進入常規(guī)消費階段后，仍具有穩(wěn)定的消費需求，有利于經(jīng)濟的穩(wěn)定運行。

　　2．正確處理主導(dǎo)性消費熱點和消費熱點多極化的關(guān)系。在市場經(jīng)濟體制下，市場化分配和市場化消費，必然出現(xiàn)收入水平的差異性、消費習慣的多樣性和消費水平的多層次性，這樣，要把消費者大眾的消費能力都集中到一個消費熱點上，是不現(xiàn)實的。解決這一矛盾的辦法是培育主導(dǎo)性消費熱點和實行消費熱點多極化相結(jié)合。首先是集中力量，包括利用價格政策、消費信貸政策、稅收優(yōu)惠政策、產(chǎn)業(yè)傾斜政策以及輿論上的鼓勵與引導(dǎo)，培育主導(dǎo)性消費熱點。其次要在主導(dǎo)性消費熱點之外，答應(yīng)和培育多極消費熱點。大國經(jīng)濟不同于小國經(jīng)濟，它具有生產(chǎn)力水平的多層次性，部門規(guī)模經(jīng)濟的普遍性，因而若干產(chǎn)業(yè)作為主導(dǎo)部門同時發(fā)展，既是必需的，也都具有規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)，因而同時培育多個或多層次的消費熱點，是有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)支持的。要在有意識地培育新的消費熱點的同時，注重發(fā)現(xiàn)、保護和利用自發(fā)性消費熱點。

　　3．實現(xiàn)收入分配合理化，培育實現(xiàn)消費熱點所需的消費者主體。市場經(jīng)濟依靠市場需求來發(fā)展，市場需求建立在大眾消費需求基礎(chǔ)上才能持續(xù)增長，因此，市場經(jīng)濟本質(zhì)上是大眾消費經(jīng)濟。政治經(jīng)濟學(xué)原理告訴我們，資本主義市場經(jīng)濟條件下之所以曾經(jīng)出現(xiàn)生產(chǎn)無限擴大與社會有效需求相對狹小的矛盾，而使增長受到制約，就在于它是一種少數(shù)人即剩余價值的占有者才具有充分的消費能力的制度，這一點恰好與市場經(jīng)濟的大眾性消費需求相抵觸。有鑒于此，培育我國新的消費熱點，必須先培育大眾消費者的消費能力。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計參考

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