目錄

1. 什么是專題促銷
2. 專題促銷的要點(diǎn)
3. 專題促銷活動(dòng)的注意事項(xiàng)
4. 專題促銷活動(dòng)案例[1]
5. 參考文獻(xiàn)

什么是專題促銷

　　專題促銷活動(dòng)是有單獨(dú)計(jì)劃、特定目標(biāo)的公共關(guān)系工作。在專題促銷活動(dòng)中要有明確的主題、任務(wù)、目標(biāo)，以及采取的措施和步驟。因而，每次活動(dòng)都要經(jīng)過精心策劃，充分準(zhǔn)備，保證促銷活動(dòng)達(dá)到最佳的效果。

專題促銷的要點(diǎn)

　　專題促銷活動(dòng)是現(xiàn)場(chǎng)親身感受最強(qiáng)的公關(guān)方式之一，舉辦專題公關(guān)促銷活動(dòng)可以收到非常好的公關(guān)效果。對(duì)于從事公關(guān)工作的人來說，策劃一場(chǎng)大型聚會(huì)、專題研討會(huì)或者公益性募捐活動(dòng)，需要他們付出艱苦的努力和艱辛的勞動(dòng)。

　?。?）專題促銷活動(dòng)首先應(yīng)有明確的主題，并為廣大公眾所接受。

　　（2）專題促銷活動(dòng)時(shí)間的選擇也至關(guān)重要。逢年過節(jié)、開張吉慶都是舉辦專題活動(dòng)的好時(shí)機(jī)。

　?。?）專題促銷活動(dòng)還應(yīng)當(dāng)具有鮮明的特色，有特色的活動(dòng)最容易吸引人

專題促銷活動(dòng)的注意事項(xiàng)

舉辦專題促銷活動(dòng)需注意的問題：

• 1、至少提前1年時(shí)間開始準(zhǔn)備工作。

• 2、工作開始以前，確定專題促銷活動(dòng)的預(yù)算。

• 3、編制一份出席此項(xiàng)活動(dòng)的人員名單。如果其中有政府官員或社會(huì)名流，盡量提前與他們?nèi)〉寐?lián)系，以便確認(rèn)他們是否能夠安排時(shí)間出席。

• 4、確定舉辦專題促銷活動(dòng)的地點(diǎn)。

• 5、準(zhǔn)備一些舉辦該項(xiàng)活動(dòng)所必需的資料和物品，如邀請(qǐng)函、幻燈片、陳列品、宣傳資料、參加活動(dòng)人員的標(biāo)志牌等。

• 6、準(zhǔn)備好活動(dòng)過程中需要放送的音樂資料。

• 7、假如預(yù)算允許的話，可以考慮做一些廣告。

• 8、注意與將在活動(dòng)中發(fā)表講話的人士做好協(xié)調(diào)工作，了解他們的講話內(nèi)容。

• 9、準(zhǔn)備新聞消息和宣傳品，并向有關(guān)部門和人士寄發(fā)。

• 10、寄出邀請(qǐng)函。

• 11、確定受邀參加本次活動(dòng)的新聞媒體名單。

專題促銷活動(dòng)案例^[1]

　　廣州花園酒店曾在母親節(jié)舉辦過一個(gè)以歌頌?zāi)笎蹫橹黝}的活動(dòng)，深受人們歡迎。他們第一次把西方的"母親節(jié)"介紹到廣州，并與廣州市婦聯(lián)共同舉辦"母親節(jié)征文比賽和表?yè)P(yáng)模范母親"活動(dòng)。從廣州每個(gè)區(qū)選出5位母親，給予表彰；向全市小學(xué)高年級(jí)學(xué)生征集歌頌?zāi)笎鄣淖魑?，從中選出30篇優(yōu)秀作文，舉辦朗誦會(huì)；在朗誦會(huì)上，獲獎(jiǎng)?wù)弋?dāng)眾朗誦自己的作文，并回答新聞?dòng)浾叩奶釂?；最后評(píng)出優(yōu)勝者，頒發(fā)獎(jiǎng)品和紀(jì)念品。

　　花園酒店的這次活動(dòng)收效顯著：

　　其一，很短時(shí)間里，花園酒店的名字在廣州家喻戶曉；

　　其二，由于當(dāng)時(shí)"母親節(jié)"活動(dòng)是在廣州及國(guó)內(nèi)首次舉辦，后來類似活動(dòng)人們?nèi)菀装阉c花園酒店聯(lián)系在一起；

　　其三，這一活動(dòng)使花園酒店在婦女界獲得了好感，并為企業(yè)樹立了鮮明的形象：即入住花園酒店，就像孩子進(jìn)入母親懷抱那樣溫暖和舒適；其四，推動(dòng)了花園酒店的社會(huì)化進(jìn)程，它將酒店的發(fā)展同社會(huì)密切聯(lián)系起采，為酒店贏得了良好的文化形象。

參考文獻(xiàn)

1. ↑ 《廣告策劃》中央廣播大學(xué)精品課程，第十二章　促銷活動(dòng)策劃,第二節(jié)　促銷活動(dòng)策劃的幾種形式

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

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