目錄

1. 什么是有獎(jiǎng)銷(xiāo)售
2. 有獎(jiǎng)銷(xiāo)售的類(lèi)型
3. 有獎(jiǎng)銷(xiāo)售的優(yōu)點(diǎn)
4. 有獎(jiǎng)銷(xiāo)售的缺點(diǎn)
5. 《關(guān)于禁止有獎(jiǎng)銷(xiāo)售活動(dòng)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的若干規(guī)定》

什么是有獎(jiǎng)銷(xiāo)售

　　有獎(jiǎng)銷(xiāo)售是指經(jīng)營(yíng)者銷(xiāo)售商品或提供服務(wù)時(shí)，附帶性地向購(gòu)買(mǎi)者提供物品、金錢(qián)或者其他經(jīng)濟(jì)上的利益行為。

有獎(jiǎng)銷(xiāo)售的類(lèi)型

　　有獎(jiǎng)銷(xiāo)售主要包括附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷(xiāo)售和抽獎(jiǎng)式有獎(jiǎng)銷(xiāo)售。

　?。?）附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷(xiāo)售是指依附于或者隨附于銷(xiāo)售行為的贈(zèng)與行為。附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷(xiāo)售實(shí)際上是一種贈(zèng)與行為，即所有人將財(cái)物或與財(cái)物有關(guān)的權(quán)利無(wú)償?shù)刈屌c他人所有。這種贈(zèng)與和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)密切相關(guān)，因此要受到競(jìng)爭(zhēng)法的規(guī)制。

　?。?）抽獎(jiǎng)式有獎(jiǎng)銷(xiāo)售是以抽簽、搖號(hào)等帶有偶然性的方法決定購(gòu)買(mǎi)者是否中獎(jiǎng)的有獎(jiǎng)銷(xiāo)售方式。作為一種促銷(xiāo)手段，抽獎(jiǎng)式有獎(jiǎng)銷(xiāo)售可以提高提高相關(guān)商品的市場(chǎng)占有率，促進(jìn)商品流通，并給經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)利益。抽獎(jiǎng)式有獎(jiǎng)銷(xiāo)售運(yùn)用適當(dāng)，可以起到活躍市場(chǎng)，促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)的積極作用；運(yùn)用不當(dāng)，則會(huì)造成對(duì)競(jìng)爭(zhēng)秩序的破壞，損害消費(fèi)者的利益。

有獎(jiǎng)銷(xiāo)售的優(yōu)點(diǎn)

　?、乓再?gòu)買(mǎi)為前提的有獎(jiǎng)銷(xiāo)售能夠直接促進(jìn)銷(xiāo)售額的提升；

　?、茖?duì)產(chǎn)品的宣傳力度較大；

　?、谴黉N(xiāo)獎(jiǎng)品的費(fèi)用比較穩(wěn)定和容易控制；

　?、冗m當(dāng)?shù)莫?jiǎng)品有助于提升品牌形象；

　?、煽梢允诡櫩彤a(chǎn)生興趣和興奮。考慮到很多人，尤其是年輕人，對(duì)于廣告和其他慣用的促銷(xiāo)產(chǎn)品的做法相對(duì)冷淡，這一點(diǎn)尤其重要。

有獎(jiǎng)銷(xiāo)售的缺點(diǎn)

　　⑴法律的限制較大；

　?、茣?huì)引起未獲獎(jiǎng)消費(fèi)者的不滿(mǎn)；

　?、菍?duì)促銷(xiāo)方案設(shè)計(jì)和活動(dòng)組織實(shí)施的要求較高。

《關(guān)于禁止有獎(jiǎng)銷(xiāo)售活動(dòng)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的若干規(guī)定》

　　第一條 為了制止有獎(jiǎng)銷(xiāo)售活動(dòng)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，根據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》）的有關(guān)規(guī)定，制定本規(guī)定。

　　第二條 本規(guī)定所稱(chēng)有獎(jiǎng)銷(xiāo)售，是指經(jīng)營(yíng)者銷(xiāo)售商品或者提供服務(wù)，附帶性地向購(gòu)買(mǎi)者提供物品、金錢(qián)或者其他經(jīng)濟(jì)上的利益的行為。包括：獎(jiǎng)勵(lì)所有購(gòu)買(mǎi)者的附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷(xiāo)售和獎(jiǎng)勵(lì)部分購(gòu)買(mǎi)者的抽獎(jiǎng)式有獎(jiǎng)銷(xiāo)售。

　　凡以抽簽、搖號(hào)等帶有偶然性的方法決定購(gòu)買(mǎi)者是否中獎(jiǎng)的，均屬于抽獎(jiǎng)方式。

　　經(jīng)政府或者政府有關(guān)部門(mén)依法批準(zhǔn)的有獎(jiǎng)募捐及其他彩票發(fā)售活動(dòng)，不適用本規(guī)定。

　　第三條 禁止下列欺騙性有獎(jiǎng)銷(xiāo)售行為：

　?。ㄒ唬┲e稱(chēng)有獎(jiǎng)銷(xiāo)售或者對(duì)所設(shè)獎(jiǎng)的種類(lèi)，中獎(jiǎng)概率，最高獎(jiǎng)金額，總金額， 獎(jiǎng)品種類(lèi)、數(shù)量、質(zhì)量、提供方法等作虛假不實(shí)的表示。

　?。ǘ┎扇〔徽?dāng)?shù)氖侄喂室庾寖?nèi)定人員中獎(jiǎng)。

　　（三）故意將設(shè)有中獎(jiǎng)標(biāo)志的商品、獎(jiǎng)券不投放市場(chǎng)或者不廠商品、獎(jiǎng)券同時(shí)投放市場(chǎng)；故意將帶有不同獎(jiǎng)金金額或者獎(jiǎng)品標(biāo)志的商品、獎(jiǎng)券按不同時(shí)間投放市場(chǎng)。

　　（四）其他欺騙性有獎(jiǎng)銷(xiāo)售行為。

　　前款第（四）項(xiàng)行為，由省級(jí)以上工商行政管理機(jī)關(guān)認(rèn)定。省級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)作出的認(rèn)定，應(yīng)當(dāng)報(bào)國(guó)家工商行政管理局備案。

　　第四條 抽獎(jiǎng)式的有獎(jiǎng)銷(xiāo)售，最高獎(jiǎng)的金額不得超過(guò)五千元。

　　以非現(xiàn)金的物品或者其他經(jīng)濟(jì)利益作獎(jiǎng)勵(lì)的，按照同期市場(chǎng)同類(lèi)商品或者服務(wù)的正常價(jià)格折算其金額。

　　第五條 經(jīng)營(yíng)者不得利用有獎(jiǎng)銷(xiāo)售手段推銷(xiāo)質(zhì)次價(jià)高的商品。

　　前款所稱(chēng)“質(zhì)次價(jià)高”，由工商行政管理機(jī)關(guān)根據(jù)同期市場(chǎng)同類(lèi)商品的價(jià)格、質(zhì)量和購(gòu)買(mǎi)者的投訴進(jìn)行認(rèn)定，必要時(shí)會(huì)同有關(guān)部門(mén)認(rèn)定。

　　第六條 經(jīng)營(yíng)者舉辦有獎(jiǎng)銷(xiāo)售，應(yīng)當(dāng)向購(gòu)買(mǎi)者明示其所設(shè)獎(jiǎng)的種類(lèi)、中獎(jiǎng)概率、獎(jiǎng)金金額或者獎(jiǎng)品種類(lèi)、兌獎(jiǎng)時(shí)間、方式等事項(xiàng)。屬于非現(xiàn)場(chǎng)即時(shí)開(kāi)獎(jiǎng)的抽獎(jiǎng)式有獎(jiǎng)銷(xiāo)售，告知事項(xiàng)還應(yīng)當(dāng)包括開(kāi)獎(jiǎng)的時(shí)間、地點(diǎn)、方式和通知中獎(jiǎng)?wù)叩臅r(shí)間、方式。

　　經(jīng)營(yíng)者對(duì)已經(jīng)向公眾明示的前款事項(xiàng)不得變更。

　　在銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)即時(shí)開(kāi)獎(jiǎng)的有獎(jiǎng)銷(xiāo)售活動(dòng)，對(duì)超過(guò)五百元以上獎(jiǎng)的兌獎(jiǎng)情況，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)隨時(shí)向購(gòu)買(mǎi)者明示。

　　第七條 違反本規(guī)定第三條、第四條、第五條第一款的，由工商行政管理機(jī)關(guān)依照《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十六條的規(guī)定處罰。

　　違反本規(guī)定第六條，隱瞞事實(shí)真相的，視為欺騙性有獎(jiǎng)銷(xiāo)售，比照前款規(guī)定處理。

　　第八條確有關(guān)當(dāng)事人因有獎(jiǎng)銷(xiāo)售活動(dòng)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為而受到侵害的，可以根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十條的規(guī)定，向人民法院起訴，請(qǐng)求賠償。

　　第九條 在《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》施行前發(fā)生的、屬于《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》禁止的有獎(jiǎng)銷(xiāo)售行為，《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》施行后，一律不得繼續(xù)實(shí)施。但預(yù)先設(shè)定的開(kāi)獎(jiǎng)、兌獎(jiǎng)時(shí)間在一九九三年十二月一日之后，經(jīng)營(yíng)者仍然應(yīng)當(dāng)在預(yù)定時(shí)間按照預(yù)定事項(xiàng)履行其開(kāi)獎(jiǎng)、兌獎(jiǎng)的義務(wù)。

　　第十條 本規(guī)定自發(fā)布之日起施行。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷(xiāo)售

附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷(xiāo)售 - 是什么市場(chǎng)預(yù)測(cè) - 怎么做, 有什么好的方法, 有什么技巧

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