如何選擇正確的品牌代理的快速指南有時，你負責(zé)的品牌需要某種改造——重新定位、更新設(shè)計或新的品牌架構(gòu)方法。無論你是品牌經(jīng)理、經(jīng)驗豐富的CMO還是企業(yè)主，如果你沒有專門的內(nèi)部資源，你將需要專業(yè)機構(gòu)的幫助。

　　選擇最合適的品牌合作伙伴可能取決于您的業(yè)務(wù)性質(zhì)、所需工作的復(fù)雜性和可用的預(yù)算等因素。你知道有各種類型的品牌代理，從設(shè)計精品店到大型咨詢公司，但是哪一個最適合你的項目呢？

　　以下是我們的快速指南，告訴您如何根據(jù)您的品牌挑戰(zhàn)選擇最佳合作伙伴。

　　商業(yè)咨詢公司我們通常不會考慮將商業(yè)咨詢公司加入這個名單。然而，有一種類型的項目，如果你有我們大多數(shù)人沒有的預(yù)算，他們真的可以提供幫助。

　　想象一下，你負責(zé)一個復(fù)雜的產(chǎn)品組合，產(chǎn)品之間以及與主品牌之間的關(guān)系都不清楚，你不僅需要清理這個品牌混亂，還需要做出明智的決定，哪些品牌要保留，哪些要更名，哪些要淘汰。只有擁有強大財務(wù)背景的合伙人，同時也理解這些決定對組織的影響，才能提供幫助。復(fù)雜的品牌架構(gòu)項目常常被視為一種創(chuàng)造性的， 命名練習(xí)。事實上，它們應(yīng)該是商業(yè)戰(zhàn)略的一部分，因為從長遠來看，它們可能會影響你的P&L和組織結(jié)構(gòu)。

　　話雖如此，我們不建議雇傭商業(yè)咨詢公司來設(shè)計你的商標(biāo)或準(zhǔn)備一個整體的品牌戰(zhàn)略。品牌是藝術(shù)和科學(xué)的結(jié)合，雖然他們可以在科學(xué)方面幫助你，但他們可能缺乏其他類型機構(gòu)的創(chuàng)造性。

　　大型品牌代理機構(gòu)大型品牌代理機構(gòu)能夠滿足您的大部分品牌需求——從品牌架構(gòu)的變化，到品牌戰(zhàn)略，再到設(shè)計。然而，因為他們以相當(dāng)高的價格提供他們的戰(zhàn)略和創(chuàng)造性技能，有時他們只是一個眾所周知的打擊你的堅果的大錘。然而，它們絕對是需要大量涉眾管理的項目的最佳選擇。

　　如果你的經(jīng)驗告訴你，無論你想出什么樣的策略，你的公司里都會有人質(zhì)疑你職業(yè)生涯的每一個部分，將你的職業(yè)生涯變成地獄，那么你已經(jīng)知道，從一開始就讓他們參與進來是必須的。大型品牌代理機構(gòu)裝備精良，可以與高層管理人員和更多初級員工一起舉辦許多研討會，并確保每個人都認同你的想法。

　　另一種類型的項目，當(dāng)你需要為你的新產(chǎn)品取一個名字時，我們會強烈推薦大公司。較小的代理機構(gòu)可能會將其視為創(chuàng)造性工作，而大代理機構(gòu)將確保可用性和法律檢查到位，完成語言研究(針對全球品牌)，并考慮對SEO和SEM的影響。

　　中小型品牌代理當(dāng)你已經(jīng)知道誰是你的目標(biāo)受眾，你的品牌戰(zhàn)略應(yīng)該實現(xiàn)什么，最重要的是，你處于一個令人羨慕的境地，當(dāng)你不需要說服成千上萬的同事接受你的想法時，中小型品牌代理是你的一個很好的選擇。他們可以成為真正的戰(zhàn)略伙伴， 他們了解你的商業(yè)目標(biāo)，會幫助你制定品牌戰(zhàn)略，或者把你已經(jīng)想好的戰(zhàn)略用語言表達出來，然后出色地執(zhí)行。當(dāng)你需要幫助來構(gòu)建和改進你現(xiàn)有的想法時，中小型品牌代理是理想的選擇，沒有一些較大的知名代理給出的高昂價格。

　　他們將在創(chuàng)意和戰(zhàn)略規(guī)模上推動項目，通常情況下，你會遇到一個較小的機構(gòu)，專門從事你的領(lǐng)域，給你一個更好的機會實現(xiàn)最佳結(jié)果。

　　但是，如果您需要利益相關(guān)方的全面參與，較小的公司可能沒有處理工作量所需的資源。

　　設(shè)計精品設(shè)計、文案和視覺效果是任何成功的品牌項目的一個非常重要的元素，應(yīng)該以最好的方式反映你的品牌戰(zhàn)略。設(shè)計精品店對自己的想象力感到自豪，是那些已經(jīng)制定了所有戰(zhàn)略并需要創(chuàng)造性工作(如視覺識別系統(tǒng)或只是一個標(biāo)志或應(yīng)用程序圖標(biāo)的設(shè)計)的公司的最佳選擇。

　　當(dāng)與一家設(shè)計精品店合作時，你通常會與那些有在大型咨詢公司工作經(jīng)驗的人打交道，所以他們有建立品牌的知識。然而，他們通常不會雇傭戰(zhàn)略家，因此無法制定精細的品牌戰(zhàn)略。

　　品牌參與公司雖然這些不是嚴(yán)格意義上的品牌代理機構(gòu)，也不能產(chǎn)生戰(zhàn)略或創(chuàng)意設(shè)計，但一旦你有了戰(zhàn)略和關(guān)鍵利益相關(guān)者，品牌參與公司可以幫助激發(fā)你的員工對品牌的興趣。這可以通過各種不同的方法來完成，如活動和品牌激活項目，這是一種將你的品牌帶到下一個層次的好方法。

　　這些公司可以提供品牌沉浸式研討會、品牌大使計劃、激動人心的現(xiàn)場活動、“市政廳”、路演等。–所有這些都旨在幫助您的員工更好地了解品牌，并將他們變成您最好的品牌代言人。很明顯，如果你的公司雇傭了包括你在內(nèi)的5個人，這可能有點多此一舉。

　　品牌實施公司當(dāng)你有一個偉大的品牌戰(zhàn)略和一個新的閃亮的視覺形象時，你認為你已經(jīng)完成了你的工作。嗯，他們不會在全球200個銷售點自行鋪開。你需要確保你的品牌身份在你的業(yè)務(wù)的所有平臺上是一致的，品牌實施公司可以在從數(shù)字實施到標(biāo)牌到室內(nèi)設(shè)計的任何事情上幫助你。

　　在這個階段，關(guān)鍵是要確保所有的創(chuàng)意工作都已完成，并且沒有更多的變化要引入到你的視覺識別中，因為這將使過程變得復(fù)雜，使人們困惑，并且肯定會犯一些錯誤。

　　當(dāng)你知道你需要雇傭哪種類型的品牌代理時，下一步就是投入時間研究和尋找合適的合作伙伴。重要的是，你可以發(fā)展一個持久的關(guān)系，因為你相信他們畢竟在你的業(yè)務(wù)中有巨大的股份。如果他們的提議符合你的大部分標(biāo)準(zhǔn)，你會理解其中的每一個細節(jié)，不會被他們的語言所嚇倒，會覺得你和公司之間有一種真正的化學(xué)反應(yīng)， 這種關(guān)系很快就會變成一種你肯定會從長遠利益中獲益的關(guān)系。

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