3個(gè)案例

說(shuō)說(shuō)我是怎么起廣告語(yǔ)的

廣告語(yǔ)為品牌提供與顧客溝通的重

要機(jī)會(huì)，是顧客日常生活中常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)方式。

一句好的廣告語(yǔ)，能夠一傳十、十傳百、百傳千地被人們傳頌。

廣告語(yǔ)好不好，主要還得看顧客認(rèn)可不認(rèn)可、員工使用不使用。

東村辣椒，是一家30年專(zhuān)注為連鎖餐飲提供標(biāo)準(zhǔn)化辣椒的供應(yīng)商。

連鎖餐飲需要的是品質(zhì)穩(wěn)定的辣椒，東村標(biāo)準(zhǔn)化辣椒正好滿足這個(gè)需求。

很多連鎖餐飲品牌，比如:五爺拌面、袁記肉夾饃、魏家涼皮、小楊烤肉等，用的都是東村辣椒。廣告語(yǔ)該怎么起呢？

當(dāng)時(shí)我大腦中“東村辣椒” “連鎖餐飲”這兩個(gè)詞重復(fù)閃現(xiàn)，廣告語(yǔ)就叫“連鎖餐飲要搞好，東村辣椒少不了”。

御石榴石榴汁的廣告語(yǔ)，一開(kāi)始也沒(méi)有什么思路，石榴汁是低頻消費(fèi)品，不好賣(mài)，苦心經(jīng)營(yíng)十多年，影響力始終沒(méi)有走出臨潼本地。廣告語(yǔ)如何起呢？

臨潼御石榴知之甚少，但臨潼兵馬俑作為世界第八大奇跡，聞名于世，那就索性攀上兵馬俑這根高枝。

與兵馬俑相毗鄰的華清宮，是皇家園林、歷史淵源，自然也不能落下。

“兵馬俑”“華清池”"御石榴"，這三樣都是臨潼的特色，同時(shí)也是廣告語(yǔ)的關(guān)鍵詞，給關(guān)鍵詞分別加上動(dòng)詞，廣告語(yǔ)不就出來(lái)了。

“看兵馬俑，逛華清宮，喝御石榴”。讓御石榴傍上大款，與兵馬俑、華清宮并列成為臨潼第三大特產(chǎn)，一舉解決了知名度問(wèn)題，同時(shí)，這句話又是購(gòu)買(mǎi)指令：來(lái)臨潼旅游，看兵馬俑，逛華清宮，別忘了喝御石榴喲。

萬(wàn)闔源是專(zhuān)門(mén)做蒸碗的品牌，產(chǎn)品主要的銷(xiāo)售時(shí)間是春節(jié)，想將品牌塑造成蒸碗專(zhuān)家，廣告語(yǔ)該如何起呢？

品牌名、招牌產(chǎn)品已經(jīng)都有了，使用場(chǎng)景要進(jìn)一步具象，春節(jié)是中國(guó)人民闔家歡樂(lè)的重要時(shí)刻。

想到這里，我邊開(kāi)車(chē)邊創(chuàng)作，還沒(méi)到家廣告語(yǔ)就出來(lái)了——“闔家歡樂(lè)幸福年，蒸碗就吃萬(wàn)闔源”。

有“闔家歡樂(lè)”，品牌名的“闔”字自然不會(huì)讀錯(cuò)，便于顧客識(shí)別萬(wàn)闔源；同時(shí)還與春節(jié)獨(dú)有的場(chǎng)景結(jié)合。

蒸碗愛(ài)吃萬(wàn)闔源，更是強(qiáng)調(diào)了萬(wàn)闔源蒸碗專(zhuān)家的定位。萬(wàn)闔源的萬(wàn)總，聽(tīng)了這個(gè)廣告語(yǔ)，贊不絕口。

還有很多廣告語(yǔ)，現(xiàn)在還在使用中，這里就不一一細(xì)說(shuō)了，如果大家感興趣，可以去四喜官網(wǎng)查看，后面我再跟大家分享。

貳

寫(xiě)好廣告語(yǔ)的兩大要領(lǐng)

上一節(jié)，我從近期服務(wù)的案例出發(fā)，給大家講述了東村辣椒、萬(wàn)闔源蒸碗、御石榴石榴汁，這三個(gè)品牌的廣告語(yǔ)是如何誕生的。

說(shuō)到廣告語(yǔ)，有不少人認(rèn)為寫(xiě)廣告語(yǔ)其實(shí)就是玩文字游戲。如果你這么想，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。

廣告語(yǔ)作為一項(xiàng)溝通的語(yǔ)言藝術(shù)，有它自身的創(chuàng)造基礎(chǔ)。根據(jù)多年實(shí)戰(zhàn)分析，我將其總結(jié)提煉為兩大要領(lǐng)。

要領(lǐng)一：零基礎(chǔ)與顧客溝通

廣告語(yǔ)是品牌與顧客溝通的一項(xiàng)重要的界面級(jí)配稱(chēng)。既然是扮演與顧客溝通的重要角色，那如何實(shí)現(xiàn)有效溝通呢？

一個(gè)非常重要但是經(jīng)常被大家忽略的要領(lǐng)就是：我們和顧客的溝通一定是零基礎(chǔ)溝通。

零基礎(chǔ)溝通的前提就是，假定顧客對(duì)我們一無(wú)所知、對(duì)我們的了解是零。

為什么我把它放到第一點(diǎn)來(lái)說(shuō)呢？

是因?yàn)樵谖覀兯?wù)的企業(yè)中，在咨詢的過(guò)程中，經(jīng)常會(huì)發(fā)出這樣的聲音：“這些信息顧客都知道，沒(méi)必要說(shuō)了”“大家都是這么做的，還需要說(shuō)嗎？”

聽(tīng)到這話的時(shí)候，不妨追問(wèn)一句：“你沒(méi)說(shuō)，你怎么知道顧客知道？”“顧客真的知道嗎？”

著名的喬哈里溝通心理學(xué)模型，根據(jù)：“自己知道&自己不知”和“他人知道&他人不知”這兩個(gè)維度，并依據(jù)人際信息傳播雙方對(duì)傳播內(nèi)容的熟悉程度，將人際溝通信息劃分為四個(gè)象限：公開(kāi)象限、隱私象限、盲點(diǎn)象限、潛能象限。

這里只說(shuō)公開(kāi)象限。公開(kāi)象限是自己知道別人也知道的信息象限。公開(kāi)象限越大，越能得到尊重和信任。

品牌是面向消費(fèi)者的，公開(kāi)象限越是放大，消費(fèi)者對(duì)我們就越是了解。

基本的信息比如：品牌信息、品類(lèi)信息、產(chǎn)品信息、研發(fā)生產(chǎn)技術(shù)、特性亮點(diǎn)、營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作等，還有外圍的企業(yè)信息，創(chuàng)始人、發(fā)展歷程、公益活動(dòng)等。

把你知道的傳遞給顧客，你知道的越多，顧客就能從你這里獲取更多信息，就會(huì)認(rèn)為你更專(zhuān)業(yè)、更可信。

很多企業(yè)都有銷(xiāo)售部，有一家公司他們對(duì)銷(xiāo)售部提出了這樣的要求：人人都要成為產(chǎn)品的專(zhuān)家。

于是他們從一開(kāi)始就參與到產(chǎn)品中來(lái)，積極參加調(diào)研、分享、立項(xiàng)、培訓(xùn)等。

那客戶對(duì)他們的反饋怎么樣呢？一個(gè)詞“專(zhuān)業(yè)”。這樣的銷(xiāo)售人員更能打動(dòng)顧客，促進(jìn)成交。

即便是行業(yè)都知道的信息，你不說(shuō)，顧客也是蒙在鼓里不知道。

廣告大師霍普金斯給喜立滋啤酒做過(guò)一個(gè)廣告策劃，提出的廣告語(yǔ)是“喜立滋啤酒，每一個(gè)酒瓶都是經(jīng)過(guò)蒸汽消毒”，喜立滋啤酒的人不理解。

其實(shí)，當(dāng)時(shí)所有啤酒制造商都是經(jīng)過(guò)蒸汽消毒的，只是沒(méi)有人將這個(gè)故事講出來(lái)，顧客可不知道啤酒的每一步生產(chǎn)過(guò)程。

霍普金斯說(shuō)：“我走出去把這件事告訴給全世界。我沒(méi)有說(shuō)只有我們?cè)谶@樣做，我也沒(méi)有說(shuō)別的啤酒廠不是這樣做的，但在此之前，沒(méi)有一家啤酒廠把它說(shuō)出來(lái)。

在那條廣告之后，別的啤酒廠也不想再出來(lái)說(shuō)了，因?yàn)槟菢訒?huì)讓人覺(jué)得他們想模仿喜立滋?！?/p>

因此說(shuō)服客服最終采用了這條廣告語(yǔ)。這則廣告讓喜立滋啤酒的銷(xiāo)售一下子從第五位上升到第一，成為廣告界的經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例。

零基礎(chǔ)與顧客溝通，擴(kuò)大顧客對(duì)品牌的公開(kāi)象限，讓顧客可感可知可信，與顧客形成共知，達(dá)成共識(shí)，才能贏得顧客的尊重、信任和選擇。

要領(lǐng)二：回答品牌三問(wèn)信息

廣告的主要任務(wù)是和潛在顧客溝通，而不是和已有顧客溝通。

對(duì)于潛在顧客而言，了解一個(gè)陌生品牌，本能地最想問(wèn)的問(wèn)題，最想知道的答案，就是品牌三問(wèn)的信息。 

總結(jié)起來(lái)，一條廣告語(yǔ)，要包含品類(lèi)名、特性、信任狀三大信息。

那么，有人會(huì)問(wèn)廣告語(yǔ)和品牌定位基本上都在回答品牌三問(wèn)，他們有什么不同嗎？

定位是方向、戰(zhàn)略，廣告是口號(hào)、執(zhí)行。

定位是用一句話定義“我是誰(shuí)”，核心在定義。廣告語(yǔ)是用一句話喚醒消費(fèi)，核心在鏈接。

例如：

王老吉的定位是：預(yù)防上火的飲料；而廣告語(yǔ)是：怕上火，喝王老吉。

紅牛的定位是：抗疲勞功能飲料；而廣告語(yǔ)是：困了累了喝紅牛。

六個(gè)核桃的定位是：專(zhuān)注核桃飲品；而廣告語(yǔ)是：經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃。

格力的定位是：專(zhuān)注于空調(diào)；而廣告語(yǔ)是：好空調(diào)，格力造。

農(nóng)夫山泉的定位是：專(zhuān)注于研發(fā)、推廣飲用天然水；而廣告語(yǔ)是：我們不生產(chǎn)水，我們只做大自然搬運(yùn)工。

廣告語(yǔ)是基于定位的一個(gè)傳播口號(hào),他們一脈相承，但風(fēng)格不同。

通過(guò)上述的例子，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的區(qū)別就像是一個(gè)官方一個(gè)民間，一個(gè)書(shū)面一個(gè)口語(yǔ)一樣。廣告語(yǔ)更通俗易懂、更易傳播。

品牌定位一旦確定之后，廣告語(yǔ)的任務(wù)就是如何一句話去廣而告之，把品牌三問(wèn)的信息告知顧客，讓品牌能夠快速抵達(dá)顧客心智，占據(jù)有利位置。

但是生活中，仍然有很多不知所云、故弄玄虛，還自以為高端大氣上檔次的廣告語(yǔ)。

比如中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行的“大行德廣”，中國(guó)建設(shè)銀行的“善建者行”，凱迪拉克的“出人頭地的代價(jià)”，奧迪的“權(quán)力控制一切，你控制權(quán)力”等。

這些廣告語(yǔ)自嗨到?jīng)]有傳播顧客最想知道的品牌三問(wèn)信息，反倒玩起了文字游戲。

殊不知這樣做，不僅造成了傳播負(fù)擔(dān)，還白白浪費(fèi)了巨額廣告費(fèi)。

難怪會(huì)有不少品牌人感慨：“這些年在廣告上砸的錢(qián)，全用來(lái)交學(xué)費(fèi)了！”

廣告語(yǔ)要零基礎(chǔ)與顧客溝通、要回答品牌三問(wèn)信息，這是寫(xiě)廣告語(yǔ)的兩大基本要領(lǐng)。

我們?cè)趯?xiě)廣告語(yǔ)的時(shí)候，要有顧客思維，要了解顧客最想知道什么，并用顧客能聽(tīng)懂的話進(jìn)行表達(dá)。

叁

好的廣告語(yǔ)

都有哪些共同特點(diǎn)

生活中廣告語(yǔ)隨處可見(jiàn)，閉上眼睛想想，你還得記得哪些廣告語(yǔ)？

腦白金：今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮還收腦白金！

中國(guó)移動(dòng)：溝通從心開(kāi)始。

戴比爾斯：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳!

奧利奧：扭一扭，舔一舔，泡一泡。

李寧：一切皆有可能。

農(nóng)夫山泉：我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工。

王老吉：怕上火，喝王老吉。

……

這些經(jīng)典廣告語(yǔ)，至今仍讓人記憶猶新、印象深刻，而且傳頌至今，刺激并指引顧客做出購(gòu)買(mǎi)行為。

這些廣告為什么既叫好又叫座呢？

我們建立品牌的根本目標(biāo)，是讓顧客購(gòu)買(mǎi)我們的產(chǎn)品和服務(wù)。

一條好的廣告，不僅善于使用修辭學(xué)，讀起來(lái)朗朗上口；而且還善于使用行為主義心理學(xué)，指向最終購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。

學(xué)好修辭學(xué)和行為主義心理學(xué)，你就掌握了寫(xiě)好廣告語(yǔ)的基礎(chǔ)。

通過(guò)對(duì)大量經(jīng)典廣告語(yǔ)的分析，我們發(fā)現(xiàn)一條好的廣告語(yǔ)往往具備如下特征：

1.道理簡(jiǎn)單

廣告語(yǔ)最終指向顧客行動(dòng)，那么它所體現(xiàn)的道理，一定是符合大眾基本認(rèn)知、符合社會(huì)常識(shí)的。

道理簡(jiǎn)單普通、淺顯易懂，你不用解釋?zhuān)櫩兔攵?。道理一旦變得高深、高雅、?nèi)行了，就容易引發(fā)消費(fèi)者的思考與追問(wèn)，增加決策負(fù)擔(dān)。

知識(shí)就是力量！

要想富，先修路。

經(jīng)常用腦，多喝6個(gè)核桃。

簡(jiǎn)單易懂，其本身就是信任狀！

2.表達(dá)簡(jiǎn)單

心智中是沒(méi)有文字的，進(jìn)入心智的是聲音。利用好文字的聲音，是創(chuàng)建廣告語(yǔ)的有效方式。

所以，除了體現(xiàn)直白簡(jiǎn)單的道理之外，廣告語(yǔ)想要如同語(yǔ)言釘子一樣，深深扎入顧客腦海，就一定要足夠簡(jiǎn)單。

廣告語(yǔ)就是戰(zhàn)斗口號(hào)，簡(jiǎn)短才有力量，簡(jiǎn)短才容易記住。

什么樣的廣告語(yǔ)更有力量，更容易被記住呢？

一定是口語(yǔ)，進(jìn)入心智的是聲音，口語(yǔ)是聽(tīng)和說(shuō)的語(yǔ)言。

口語(yǔ)化表達(dá)，要求字、詞、句、式都要簡(jiǎn)單。

字?jǐn)?shù)少，短句為主、刪修飾 、刪無(wú)關(guān)，表達(dá)簡(jiǎn)潔、精煉，讓人聽(tīng)得懂、記得住。

3.巧用修辭

修辭是語(yǔ)言的藝術(shù)，下面來(lái)介紹4種常用的修辭手法：

押韻：是一種有效、強(qiáng)大的記憶手段。

M&M‘s：不溶在手，只溶在口。

既突出了產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，又滿足了人們?cè)谄渌煽肆Ξa(chǎn)品中無(wú)法滿足的獨(dú)特需求“好吃不粘手”，同時(shí)，還傳遞了M&M‘s巧克力豆的口味很好以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻的觀念。

重復(fù)：當(dāng)你重復(fù)一件事，就強(qiáng)調(diào)了它的重要性。

婚紗照去哪拍？想去哪拍，就去哪拍！鉑爵旅拍！

謊言重復(fù)一百次就變成了真理。不斷重復(fù)品牌名，重復(fù)到觀眾聽(tīng)了都厭煩，他們就真真切切地記住了這個(gè)品牌。相信重復(fù)的力量。

反差：可以讓人印象深刻。

今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮還收腦白金！

都說(shuō)“今年過(guò)節(jié)不收禮”了，又說(shuō)“”收禮只收腦白金”，前后矛盾，不合邏輯。但正是在這種前后形成的戲劇沖突中，不厭其煩地傳達(dá)腦白金是送禮首選這個(gè)需求點(diǎn)，反而一下就被人們記住了，你想忘記都難。

雙關(guān)：將兩個(gè)想法結(jié)合，達(dá)到事半功倍的效果。

鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳！

不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，也把愛(ài)情的價(jià)值提升到一定的高度，讓人很容易把鉆石和愛(ài)情聯(lián)系起來(lái)，一語(yǔ)雙關(guān)。

4.句式帶節(jié)奏

萬(wàn)事萬(wàn)物都有自己的節(jié)奏感。有節(jié)奏的廣告語(yǔ)，能調(diào)動(dòng)情緒，讓人動(dòng)心，進(jìn)而用心感受。有節(jié)奏的句式，讀起來(lái)朗朗上口，渾身帶勁。

青島純生，激活人生

雪花啤酒，勇闖天涯

傳奇品質(zhì)，百年張?jiān)?/p>

去屑實(shí)力派，當(dāng)然海飛絲

很多人讀完經(jīng)典廣告語(yǔ)，有種“中彈”的感覺(jué)，快、準(zhǔn)、狠。這是因?yàn)?，這些讓你中彈的廣告語(yǔ)，都有以上這些特征。

普通的才能普及大眾，簡(jiǎn)單的才直達(dá)本質(zhì)，巧用修辭回味無(wú)窮，句式帶節(jié)奏激蕩人心。

但要做到簡(jiǎn)單更不容易，只有學(xué)習(xí)到更多的東西，你才知道怎么把復(fù)雜變簡(jiǎn)單，從而掌握簡(jiǎn)單帶來(lái)的長(zhǎng)久力量。這個(gè)過(guò)程猶如煉丹，要下真功夫！

肆

廣告語(yǔ)創(chuàng)作法“定詞法”

如何創(chuàng)作出一條好的廣告語(yǔ)呢？

四喜從多年實(shí)戰(zhàn)出發(fā)，總結(jié)出一套創(chuàng)作廣告語(yǔ)的方法“定詞法”，并形成清單化工具，讓大家聽(tīng)得懂、學(xué)得會(huì)、用得上！

先看一個(gè)案例。

丹若爾石榴汁，來(lái)自石榴之鄉(xiāng)陜西臨潼，苦心經(jīng)營(yíng)十多年，影響力始終沒(méi)有走出本地。這款來(lái)自小地方的石榴汁如何走出困境呢？

我們先從品牌第一資產(chǎn)品牌名入手，強(qiáng)烈建議改名。

品牌名啟用企業(yè)雪藏的“御石榴”，直接呼喚需求，而且好記憶好傳播，一舉多得。

接著我們采用四喜廣告語(yǔ)創(chuàng)作法——“定詞法”，分三步創(chuàng)作廣告語(yǔ)。

第一步：定關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞是什么？關(guān)鍵詞就是廣告語(yǔ)中常用的詞語(yǔ)。

詞從哪兒來(lái)？可以是品牌名、品類(lèi)名、特性、亮點(diǎn)、痛點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、使用對(duì)象、應(yīng)用場(chǎng)景等，可以是單個(gè)詞或多個(gè)詞。選什么詞，主要看解決什么問(wèn)題。

問(wèn)題是什么呢？石榴是一個(gè)小眾品類(lèi)，小眾品類(lèi)本身市場(chǎng)小，小眾品類(lèi)一般要往更大的市場(chǎng)做，但企業(yè)并沒(méi)有相應(yīng)的資源支持。

小眾品類(lèi)想要做大就要給它賦予更大價(jià)值。

石榴作為臨潼特產(chǎn)這個(gè)特性就非常有價(jià)值，在當(dāng)?shù)厥衽c兵馬俑，華清宮并成為臨潼三寶。

臨潼兵馬俑是世界第八大奇跡，聞名于世；與兵馬俑相毗鄰的華清宮，是皇家園林。

傍上“兵馬俑”“華清宮”兩位大IP，還愁“御石榴”沒(méi)有價(jià)值嗎？

至此，“御石榴”“兵馬俑”“華清宮”這三個(gè)關(guān)鍵詞，隨之確定。

第二步：添修飾詞

修飾詞是什么？可以是動(dòng)詞、名詞、形容詞。根據(jù)多年的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，四喜建議，大家在填修飾詞的時(shí)候，多用動(dòng)詞、再用名詞、少用形容詞。多用常見(jiàn)字詞、不用生僻字詞。

添哪些詞呢？可以從使用動(dòng)作、使用方法、使用效果等出發(fā)，具體問(wèn)題具體分析。

兵馬俑、華清宮，是來(lái)臨潼旅游，游客都會(huì)去的景點(diǎn)。石榴汁是當(dāng)?shù)靥厣嬈?，那就分別在動(dòng)詞前面，加上常見(jiàn)的使用動(dòng)作，廣告語(yǔ)自然就出來(lái)了。

“看兵馬俑，逛華清宮，喝御石榴”。廣告語(yǔ)給出消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)指令：來(lái)臨潼旅游，看兵馬俑，逛華清宮，別忘了喝御石榴喲。

第三步：連讀是否順口

廣告語(yǔ)初步創(chuàng)造出來(lái)之后，要連起來(lái)通讀，因?yàn)橄M(fèi)者心智中只有聲音，沒(méi)有文字。

因此，多讀幾遍，換不同人去讀的目的，就是看我們創(chuàng)作出來(lái)的廣告語(yǔ)，讀起來(lái)是否順口，是否有節(jié)奏感，是否朗朗上口，是否易于傳播。

如果感覺(jué)拗口、詞不盡意、平鋪直敘、沒(méi)有語(yǔ)感等，可以字斟句酌，不斷修正。

王安石《夜泊瓜洲》“春風(fēng)又綠江南岸”一句，傳說(shuō)王安石為用好這個(gè)字改動(dòng)了十多次，從“到”“過(guò)”“入”“滿”等十多個(gè)動(dòng)詞中最后選定了“綠”字。

因?yàn)槠渌淖种槐磉_(dá)春風(fēng)的到來(lái)，卻沒(méi)表現(xiàn)春天到來(lái)后千里江岸一片新綠的景物變化。詩(shī)人一字千金，改得絕妙！

廣告語(yǔ)更是如此！雖然是一字之差，但相差萬(wàn)里。所以，第三個(gè)步驟千萬(wàn)不能省略，要反復(fù)通讀，反復(fù)琢磨，直到準(zhǔn)確無(wú)誤，完美貼合。

以上就是通過(guò)案例來(lái)解讀四喜廣告語(yǔ)創(chuàng)作方法“定詞法”，這里邊最難的，就是第一步“定關(guān)鍵詞”。

關(guān)鍵詞確定了，相當(dāng)于80%的問(wèn)題已經(jīng)解決了，剩下的就是根據(jù)確定的關(guān)鍵詞，針對(duì)性地加詞和連讀了。

所以，接下來(lái)關(guān)于“定關(guān)鍵詞”這個(gè)難點(diǎn)，我再為大家做一下拓展，幫助大家更容易理解。

東村辣椒

廣告語(yǔ)：連鎖餐飲要搞好，東村辣椒不能少

關(guān)鍵詞：品牌名“東村”+品類(lèi)名“辣椒”+目標(biāo)客戶“連鎖餐飲”

小衛(wèi)士抑菌貓砂

廣告語(yǔ)：貓咪易生病，可能是貓砂選錯(cuò)了！

關(guān)鍵詞：品類(lèi)名“貓砂”+痛點(diǎn)“貓咪生病”

萬(wàn)闔源蒸碗

廣告語(yǔ)：闔家歡樂(lè)幸福年，蒸碗就吃萬(wàn)闔源

關(guān)鍵詞：品牌名“萬(wàn)闔源”+品類(lèi)名“蒸碗”+應(yīng)用場(chǎng)景“過(guò)年”

秦嶺農(nóng)夫土雞蛋

廣告語(yǔ)：“秦嶺農(nóng)夫土雞蛋，兩個(gè)小時(shí)送下山

關(guān)鍵詞：品牌名“秦嶺農(nóng)夫”+品類(lèi)名“土雞蛋”+亮點(diǎn)“兩個(gè)小時(shí)送下山”

六個(gè)核桃

廣告語(yǔ)：經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃

關(guān)鍵詞：使用場(chǎng)景“用腦”+品牌名“六個(gè)核桃”

……

掌握方法，事半功倍！四喜廣告語(yǔ)創(chuàng)作方法“定詞法”不僅有解讀，還有工具，拿去就能直接用。

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