經常有老總向四喜訴苦，市場上發(fā)現了模仿自家品牌的包裝，不知道怎么辦，有的因此打算更換新包裝。

且慢。被模仿，雖然是一個問題，要解決，但是一定要看到被模仿的背后是一種被重視被發(fā)現的好事情。自家的品牌被關注，包裝設計被模仿，說明自己的品牌取得了某種成功，甚至銷量很好，在業(yè)內已經小有名氣，成為被模仿“標桿”，首先是一件令人高興的事。第二，要好好地觀察總結自己的成功之處，堅持下去。人家一模仿你就換包裝，豈不是正好給人家騰位置，把由你建立起來的品牌印記甚至是代表品類的認知拱手相讓？

某香菇醬品牌率先在香菇醬品類里打開了市場，成為品類代表，于是，市場上香菇醬品牌不斷涌現，在包裝上，從瓶型到從包裝設計的日式風格再到毛筆書寫的品類名稱“香菇醬”三個字，都有人模仿。這時領先品牌的C總著急了，跟我們說，他想重新設計包裝。他的想法被四喜攔下了。

我們問C總，有人模仿你的品牌，說明您成功了還是失敗了？他說，當然是成功了。那這時我們更換包裝，是延續(xù)成功還是中斷成功？C總恍然大悟。我們繼續(xù)問，換了包裝設計，同行想繼續(xù)模仿，我們攔得住嗎？我們是不是還要再換包裝設計呢？C總說，好，不糾結了，不換了！

那么怎樣盡可能地防止別的企業(yè)模仿侵權，最大限度地保護自己品牌的權益呢？

首先，商標要注冊，先注冊后使用，注冊了方受到法律保護。這是常識，這里就不啰嗦了。

我們經常遇到包裝設計上的模仿，細分起來，一是對構圖、色彩的模仿，二是對注冊商標和不能注冊的產品名稱或者是品類通用名稱的字體設計進行模仿，三是對包裝上標志性的創(chuàng)意符號（一個乳滴，一只杯子等）進行模仿。

這時怎么辦？建議在包裝上放大注冊商標，提高注冊商標在包裝上的醒目性，引導消費者注意到注冊商標。強調注冊商標的正宗性，符合消費者的認知，因為沒有一個消費者希望自己被假冒產品蒙騙。 

同時，還可以注冊防衛(wèi)、防御和聯合商標，加高防火墻。

“防衛(wèi)商標”是指為防止他人使用對自己注冊商標造成損害而注冊的商標，包括防御商標、聯合商標兩類。

“防御商標”是指商標所有人把自己的商標注冊在其他非同類商品上，這樣可以延伸注冊商標的權利保護范圍。

“聯合商標”是指在同一或類似商品上注冊兩個以上相近似的商標，如申請“健胃寶”后，又注冊“寶健胃”、“胃健寶”等商標，但須注意的是，在商標轉讓時，聯合商標不得單獨轉讓，必須一同轉讓。

上述辦法，是從商標的角度防止模仿侵權，提高模仿難度，消除模仿機會。

還有一個加高防火墻的辦法，企業(yè)最好將商標作為字號登記企業(yè)名稱，這樣一來，可以有效防止他人把企業(yè)具有一定知名度的商標作為企業(yè)名稱中的字號登記并使用，誤導公眾，損害企業(yè)合法權益。尤其是品牌初創(chuàng)，如果商標和字號統(tǒng)一，信息聚焦，方便企業(yè)傳播品牌，也有利于消費者牢記和區(qū)別品牌。

第二，包裝設計與商標設計要統(tǒng)籌謀劃，突出顯著性，給模仿帶來困難。

顯著性是指，要明顯地與眾不同，特色鮮明，讓消費者一目了然，過目不忘。商標設計和包裝上其他元素的設計，無論誰具有顯著性都非常好。這個顯著性越是集中體現在一兩個設計要素上，就越能給模仿者帶來困難。當然，注冊商標具有顯著性，更方便得到法律保護。

比方，耐克的商標

就極具顯著性，太難模仿了，那個對勾只要模仿就一定很像，如果不像就很容易被發(fā)現是假冒品牌，構成侵權。也就是說商標的顯著性越強，模仿難度就越大。

第三，包裝設計要申請知識產權保護。

包裝設計完成后，要到當地的版權局申請版權，這是一種知識產權保護，也稱為著作權，具有法律效力。如果被他人模仿或者未經許可授權就使用包裝設計的，即構成著作權侵權行為。這樣，企業(yè)可以采取法律手段維護自身合法權益。

四喜設計的每一款包裝設計，在交付客戶的同時，都會附上一份代為客戶申請的知識產權保護證書，這是我們的一項增值服務。

另外，獨特創(chuàng)新的產品外觀設計還可以申請外觀專利保護，也是一種法律保護。

第四，提高包裝難度

包裝有外形、圖文、材質、結構四大要素，除了上面講的圖文設計，包裝在外形、材質和結構上都可以提高難度，讓小企業(yè)望而卻步。

特殊的包裝形式需要特殊的包裝機器或者包裝手法進行包裝，提高包裝的瓶型個性化程度，提升包裝設備的購置成本，是抵御包裝被大面積模仿的有效方法。

金龍魚1:1:1調和油是被模仿的重災區(qū)，在市場上隨時可見模仿的產品，1+1=1或者1-1-1等等。但金龍魚2019年上市的新品采用熱縮膜包裝，小廠無法模仿，因為包裝機和包材印刷的成本不菲，小廠根本就沒有這個經濟能力。

在伊利和蒙牛還是內蒙古區(qū)域性乳企的時候，蒙牛敏銳地發(fā)現利樂枕具有超長保質期，是可以幫助自己走向全國的利器，于是率先使用利樂枕作為產品包裝，從此在全國所向無敵。小企業(yè)想模仿，無奈實力不允許。

有實力的企業(yè)和品類創(chuàng)新者，要避免采用通用型模具生產包裝。開發(fā)出自己的模具不僅僅能阻止模仿者的腳步，更能提升自己產品的顏值。

包裝被模仿，不能亂了方寸，要用戰(zhàn)略高度夯實并且不斷放大傳播自己在市場上已經建立的優(yōu)勢認知，萬萬不可以一遇模仿就換包裝，包裝決策經常是一項戰(zhàn)略決定，一定要科學嚴謹，不可以隨意而為。

聲明:本站品牌策劃與包裝設計作品部分為原創(chuàng)內容，本文包裝被模仿了怎么辦？關鍵詞為“包裝被模仿了怎么辦？怎么避免包裝設計被模仿？，”頁面信息僅供參考和借鑒，如有侵權、錯誤信息或任何問題，請及時聯系我們，我們將立即刪除或更正。