根據(jù)字典的定義，產(chǎn)品包裝執(zhí)行幾個(gè)重要功能。首先，它應(yīng)該保護(hù)產(chǎn)品在運(yùn)輸，存儲(chǔ)和其他類似操作中免受過早損壞。包裝的下一個(gè)功能是為產(chǎn)品的進(jìn)一步實(shí)施準(zhǔn)備產(chǎn)品，例如供買方銷售和消費(fèi)。還應(yīng)注意，需要進(jìn)行商品包裝以及為其執(zhí)行廣告功能。

一

它是產(chǎn)品包裝的最后一個(gè)功能-產(chǎn)品廣告，該功能放在定義的最后位置，但如今，所有這些都不起作用。廣告功能現(xiàn)在起著最重要的作用，并且可以使所有其他功能黯然失色，即使是相當(dāng)平庸的產(chǎn)品也能真正發(fā)揮作用。

許多現(xiàn)代營(yíng)銷人員認(rèn)為，必須將產(chǎn)品包裝所產(chǎn)生的廣告行為完善到產(chǎn)品能夠自我銷售的水平，而無需為廣告活動(dòng)和其他類似步驟向產(chǎn)品中注入額外的資金。實(shí)際上就是這種情況。隨著大型超市的出現(xiàn)，人們?cè)跊]有賣方幫助和建議的情況下購(gòu)買自己的雜貨，而只是檢查貨架上他感興趣的物品，因此包裝的重要性日益凸顯。很少有購(gòu)買者閱讀過產(chǎn)品的成分，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值或類似的東西。但是，即使只是一眼就能看到精??美，有代表性的包裝，也足以讓物品擺在買家面前的架子上。您如何獲得產(chǎn)品包裝以進(jìn)行有效的自我推廣？這是將要討論的。

包裝應(yīng)該做什么用？
產(chǎn)品包裝可用于實(shí)現(xiàn)選定的營(yíng)銷目標(biāo)，依次可如下：

最大限度提高商品銷售量，執(zhí)行銷售功能按包裝；
為產(chǎn)品創(chuàng)建名稱和良好形象。這稱為圖像功能。
這些目標(biāo)可以分為幾個(gè)子類型。如果包裝僅使用題詞或圖片，則這被稱為廣告功能的有意義的實(shí)現(xiàn)，如果它包含諸如切口，封閉的吊墜之類的元素或類似的東西-正式實(shí)現(xiàn)。

讓我們仔細(xì)看看這些子類型及其功能。
正式的圖像功能
要實(shí)現(xiàn)它，您可以對(duì)包裝的顏色，樣式設(shè)計(jì)或顏色進(jìn)行各種操作。例如，在卡奧爾葡萄酒瓶上使用特定的木制盤子，使其在包裝方面是可識(shí)別且獨(dú)特的。葡萄酒世界的另一個(gè)很好的例子是一種名為僧侶靈魂的產(chǎn)品。它的包裝穿著帶有特定編織結(jié)的美麗麻袋。

圖像功能通常由據(jù)稱可以確認(rèn)所售商品的質(zhì)量或信譽(yù)的物品執(zhí)行。例如，消費(fèi)者對(duì)諸如手工的紙質(zhì)標(biāo)簽（有點(diǎn)皺紋，有點(diǎn)類似于自制，而非工廠制造）這樣的有趣事物做出了非常積極的反應(yīng)。這增加了他們對(duì)產(chǎn)品的信心并增加了其價(jià)值。

可以將第一個(gè)形式圖像功能的成功實(shí)現(xiàn)視為以藝術(shù)品的形式創(chuàng)建包裝。漂亮而原始的包裝恰恰是一個(gè)人要購(gòu)買產(chǎn)品的目的。有時(shí)，這種包裝在買家眼中的價(jià)值使產(chǎn)品本身的價(jià)值蒙上了陰影。

有意義的圖像功能

一個(gè)不錯(cuò)的舉動(dòng)是打包一個(gè)據(jù)稱來自品牌所有者的信。例如，擁有Sukharev商標(biāo)的營(yíng)銷商已經(jīng)在其Bird's Milk糖果中實(shí)現(xiàn)了類似的功能。在每個(gè)盒子中，他們都附有來自Sukharev的信件，感謝人們的購(gòu)買。這種方法有助于在客戶中樹立對(duì)品牌的熱情態(tài)度。

將對(duì)客戶的任何祝賀或希望放在包裝上或包裝中很方便。它總是喚起一些積極的情緒，對(duì)品牌產(chǎn)生良好的感情。例如，您可以在每個(gè)包裝的商品上裝上帶有 Bon appetit！字樣的封條，在開箱前必須將其撕下。

正式銷售職能

例如，這包括允許多次使用同一包裝的措施。如果這是一包巧克力，那么您需要考慮一下能夠在打開后保持產(chǎn)品完好無損的包裝。

在包裝上使用這種透明的窗口是非常成功的。通過它，您可以看到里面的貨物，并且至少可以隨意評(píng)估其質(zhì)量。這給購(gòu)買者額外的信心和好奇心，一種打開整個(gè)包裝的愿望。

您還可以使用易于攜帶或精美禮品形式裝飾的包裝。包裝上精美的祝賀圖片以及舒適的塑料手柄將使該產(chǎn)品享有較高的聲譽(yù)，并受到人們的歡迎。

制造商通常將注意力集中在其包裝的多樣性上，這迫使許多購(gòu)買者，甚至是那些不使用其品牌的人幾乎都在收集包裝。這極大地促進(jìn)了該品牌的普及及其在廣大消費(fèi)者中的認(rèn)可。

這種營(yíng)銷功能還可以包括創(chuàng)建娛樂包裝，或鼓勵(lì)購(gòu)買者采取行動(dòng)的一種。包裝可能還會(huì)起到美學(xué)作用或在易用性方面有所不同。

實(shí)質(zhì)性的銷售職能
其中包括各種包裝，上面裝飾著各種軼事，有趣的口號(hào)或口號(hào)。人們之間有一整套的笑話，這些笑話來自廣告包裝和廣告。

可以使用嚴(yán)肅的教育信息來代替笑話。例如，在包裝上，您可以寫任何民俗標(biāo)志，歷史或科學(xué)事實(shí)，或有趣人物的名言。

結(jié)論是，應(yīng)該指出，包裝可以而且應(yīng)該是廣告，并且可以幫助制造商出售其商品。如何實(shí)現(xiàn)此功能有很多選擇，您只需要選擇最適合您的產(chǎn)品類型并積極使用它即可。

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