策略應(yīng)該完成哪些工作呢？取得哪些成果呢？
策略成果清單


1. 明確本次包裝設(shè)計的戰(zhàn)略目的、市場意圖，搞清企業(yè)和產(chǎn)品的優(yōu)劣勢、目標(biāo)人群及消費習(xí)慣、主銷渠道和終端，競爭對手和競爭階段、同類產(chǎn)品價格和消費場景。

收集基本信息是策略工作的第一步。我們和客戶簽約后的第一件事就是，發(fā)給客戶包裝策略問題信息表，請客戶填寫，通過此表，包裝設(shè)計公司能夠簡要了解與包裝設(shè)計工作相關(guān)的基本信息，之后看需要，決定是否需要進(jìn)一步調(diào)研。

2. 回答品牌三問。包括：

①確定品牌名稱（注冊商標(biāo)）、品類名稱，有時還包括產(chǎn)品小名；

②確定品類名稱，提煉產(chǎn)品價值和品牌價值（產(chǎn)品的內(nèi)存價值和外在價值，品牌的保障價值和彰顯價值）；

③挖掘找到產(chǎn)品的信任狀。

注：這里只說了包裝四力中的三力，也就是品牌三問，包裝的吸引力主要依靠設(shè)計師來完成，包裝的檔次、調(diào)性和購買和使用人群指向的信息，這些暗示性賣貨信息，需要通過設(shè)計師的設(shè)計手段來實現(xiàn)。

3. 找到并確定主打賣點或者差異化概念，為顧客準(zhǔn)備好購買理由。與設(shè)計師共同提出表現(xiàn)或者呼應(yīng)主打概念的視覺元素（包括LOGO、主視覺等）。

4、確定包裝形狀、規(guī)格、材質(zhì)等，與投入和企業(yè)生產(chǎn)線匹配。

上述包裝策略內(nèi)容，嚴(yán)謹(jǐn)周密地回答了為什么這樣設(shè)計不那樣設(shè)計的原因、理由和依據(jù)，構(gòu)建了吸引、說服顧客的完整的信息閉合鏈環(huán)。嚴(yán)格按照上述策略內(nèi)容設(shè)計包裝，就能夠?qū)崿F(xiàn)賣貨，就能做到依據(jù)扎實，理由充分，賣點鮮明。為設(shè)計師提供了明確的設(shè)計方向，并且留有豐富充分的創(chuàng)意想象空間。

包裝策略工作的重點是規(guī)劃賣貨包裝設(shè)計所表達(dá)的內(nèi)容，一般不去涉及創(chuàng)意和設(shè)計的表現(xiàn)形式。



上圖為四喜戰(zhàn)略包裝設(shè)計，為水分子抗菌濕巾設(shè)計的包裝。

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