品牌是一套高效的符號系統(tǒng)，視覺符號是品牌最核心最重要的領域。

“品牌”和“視覺”理應是渾然一體的，但現(xiàn)實中大量研究和從事品牌工作的人，偏重于品牌和營銷概念的規(guī)劃，很少關注“視覺”對于品牌的價值；而從事設計工作的人，容易陶醉于“創(chuàng)意”和“審美”之中，忽視視覺設計對品牌的貢獻。

在具體的“品牌視覺”傳播的工作中，容易產生的問題是：一方面，單獨考慮視覺識別，包裝，廣告的視覺設計，而忽視了品牌視覺的整體性；另一方面，容易把vi當做品牌視覺的全部，強調形式表達，卻忽略了品牌視覺的溝通作用；而能把品牌視覺上升到策略層面的，更是鳳毛麟角。

相對國際品牌，國內品牌在本土市場的成長和成功多以天時地利優(yōu)勢取勝，在對品牌視覺相關知識的理解和科學運用，以及將品牌視覺上升到一種市場策略乃至品牌戰(zhàn)略層面都還有很大的提升空間。

因此，四喜定義自已為“品牌顧問+創(chuàng)意人”。品牌顧問專注品牌的研究，與設計師緊密配合，完成企業(yè)品牌的設計，這樣才能更有效的指導具體品牌的建設的實踐工作。

品牌概念的傳達，首要的也是最核心的載體是視覺化的意象——由顏色，形狀，圖形，團，圖片以及更加抽象的“質感”等具體元素構成的品牌視覺綜合體。在此基礎上，我們運用超級符號的方法，通過精心的規(guī)劃，并通過品牌標志，產品包裝，產品形狀外觀，廣告?zhèn)鞑?，終端空間體驗等傳播載體的集成和放大效應，讓品牌在人們的腦海中形成獨特鮮明的印象，在消費者的心智中留下印記。

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