隨著假期臨近，品牌應(yīng)考慮是否發(fā)布季節(jié)性包裝以鼓勵(lì)沖動(dòng)購買。商家知道假期期間購物肯定會(huì)增加，而且消費(fèi)者很可能會(huì)選擇某種能反映季節(jié)慶祝活動(dòng)的產(chǎn)品。將時(shí)間和金錢投入創(chuàng)意包裝可能是零售商從競爭對(duì)手中脫穎而出的一種非常有效的方法。據(jù)報(bào)道，Toblerone在2006年的圣誕節(jié)包裝上用 Ho Ho Ho替換了品牌名稱，該巧克力品牌的銷售額增長了400％。

1.選擇合適的假期

創(chuàng)建季節(jié)性包裝時(shí)要考慮的重要因素是應(yīng)關(guān)注哪個(gè)場合。盡管糖果公司將萬圣節(jié)和圣誕節(jié)等假期作為目標(biāo)很容易，而且獲利極高，但是健身品牌等其他業(yè)務(wù)卻不一定如此。

但是，假日品牌可以集中精力的類型沒有限制，在情人節(jié)和感恩節(jié)之類的場合，一些公司可能會(huì)決定將目標(biāo)定為黑色星期五或超級(jí)碗等標(biāo)志性體育賽事。2013年7月4日，百威啤酒包裝的瓶子和罐頭都采用了模仿美國國旗的愛國主義設(shè)計(jì)。

品牌和包裝設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)DCP（dcp-uk）負(fù)責(zé)人Hetal Pandit表示：一年中的某些時(shí)候?qū)Πb進(jìn)行更改有助于使設(shè)計(jì)保持新鮮感，這是增加銷售額并在消費(fèi)者心中保持吸引力的好方法。 co.uk）。

品牌應(yīng)該考慮與他們最想關(guān)聯(lián)的活動(dòng)或假日。季節(jié)性包裝有很多機(jī)會(huì)，但有些機(jī)會(huì)比其他機(jī)會(huì)更重要。

考慮一下假期和可能不太明顯的事件或有助于提高品牌知名度的意識(shí)。彩虹糖出色地做到了這一點(diǎn)，通過去除包裝中的顏色來支持Pride。

2.發(fā)揮設(shè)計(jì)創(chuàng)意

節(jié)日充滿了慶?；顒?dòng)，為品牌提供了試驗(yàn)其設(shè)計(jì)的借口。在2015年圣誕節(jié)，奧利奧（Oreo）為消費(fèi)者提供了利用定制包裝進(jìn)行創(chuàng)意的機(jī)會(huì)。這個(gè)小甜餅品牌提供了一系列由圖形藝術(shù)家設(shè)計(jì)的節(jié)日主題黑白插圖，客戶可以使用數(shù)字調(diào)色板或在家里用彩色筆在網(wǎng)上進(jìn)行著色。包裝也可以用個(gè)人信息完成。

潘迪特說：圣誕節(jié)是送禮的時(shí)候，因此您可以通過包裝設(shè)計(jì)和包裝本身來制作更具外觀的產(chǎn)品，以鼓勵(lì)購買禮物。

對(duì)于2017年圣誕節(jié)發(fā)布的特別版產(chǎn)品，Kylie Cosmetics推出了極為豪華的包裝，使用了與節(jié)日期間相關(guān)的閃光，星星和色彩，例如綠色和銀色。該美容品牌還將眼影調(diào)色板命名為調(diào)皮和漂亮，以捕捉節(jié)日氣氛。

英國合約包裝專家WePack（we-pack.co .uk）。您可以通過給他們帶來奢華感來增加包裝的價(jià)值。

3.避免庫存過多的季節(jié)性設(shè)計(jì)

公司在節(jié)日期間犯的一個(gè)常見錯(cuò)誤是高估了需要在新設(shè)計(jì)中包裝的產(chǎn)品數(shù)量。如果一旦場合還沒有出售所有股票，該公司可能需要打折不再與季節(jié)相關(guān)的商品。即使大型機(jī)構(gòu)可以承擔(dān)此費(fèi)用，小型企業(yè)也可能損失很多收入。

然而，根據(jù)米克·克拉克（Mick Clark）的說法，有很多解決辦法。我們看到越來越多的公司試圖不要偏離原始設(shè)計(jì)太遠(yuǎn)，而只在節(jié)日期間做些小改動(dòng)。

人們想要的最后一件事是留下大量庫存，一旦情況消失，就不得不以最低價(jià)出售它們。通過添加諸如標(biāo)簽或色帶之類的可以去除的物品，您可以迅速將其還原，并能夠在活動(dòng)結(jié)束后銷售產(chǎn)品。

為了使季節(jié)性包裝的相關(guān)性更長，Hershey在季節(jié)性設(shè)計(jì)中加入了秋葉而不是萬圣節(jié)符號(hào)，以表示天氣的變化而不是假期的日期。

潘迪特說：您可能會(huì)爭辯說，品牌應(yīng)該承擔(dān)更多與消費(fèi)者互動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)，并考慮哪些東西看起來很有趣并脫穎而出。季節(jié)性包裝可以提高成本效益，特別是如果品牌有一段時(shí)間沒有更新其設(shè)計(jì)，但是注意預(yù)算并了解有商業(yè)意義的這一點(diǎn)很重要。

品牌甚至可以將重點(diǎn)放在冬季包裝上，并減少圣誕節(jié)的時(shí)間，因此他們可以在新年之后將產(chǎn)品放在貨架上，從而減少了一些風(fēng)險(xiǎn)。

4.確保設(shè)計(jì)仍然代表品牌

設(shè)計(jì)季節(jié)性包裝時(shí)，至關(guān)重要的是要保持品牌或產(chǎn)品的知名度，以免引起消費(fèi)者的困惑。眾所周知，可口可樂在推出14億只限量版白色罐子以宣傳其北極之家運(yùn)動(dòng)后，于2011年受到抨擊。由于罐頭看起來與Diet Coke產(chǎn)品的包裝非常相似，因此錯(cuò)誤地喝了全脂版本的消費(fèi)者抱怨數(shù)量如此之多，以至于該公司被迫發(fā)布通常紅色的特殊包裝的替代品。

5.盡快做出決定

制作季節(jié)性包裝時(shí)需要做出很多決定，重要的是公司必須有足夠的時(shí)間來做以確保為活動(dòng)做好準(zhǔn)備。如果出現(xiàn)復(fù)雜情況或需要更改設(shè)計(jì)，它們還應(yīng)留出更多時(shí)間。

6.多少錢？

根據(jù)Canny Creative（canny-creative.com）的說法，一種新的包裝設(shè)計(jì)的價(jià)格在1,000英鎊至10,000英鎊之間（1,283.74美元和12,837.38美元）。

米克·克拉克（Mick Clark）說：決定花多少錢取決于產(chǎn)品和產(chǎn)品的限制。如果某件商品的零售價(jià)值更高，那么您可能可以負(fù)擔(dān)得起，以大大提高其價(jià)值。如果您的企業(yè)規(guī)模較小，則可能需要限制支出。

如果公司的時(shí)間有限，他們可能必須使用外部包裝機(jī)，而外部包裝機(jī)可能會(huì)增加額外的費(fèi)用。

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