到20世紀(jì)30年代初期，包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)日趨成熟。多種出版物提供了供應(yīng)商、設(shè)計(jì)師及客戶領(lǐng)域的最新訊息，有著重于包裝設(shè)計(jì)的雜志，如1930年發(fā)行的《廣告年代》，還有其他針對專門領(lǐng)域的雜志，如《美國藥商》、《茶與咖啡貿(mào)易雜志》及《新食品商》。1927年的《現(xiàn)代包裝》雜志以及1930年的《包裝記錄》都指出了這正在成長的產(chǎn)業(yè)其專業(yè)的復(fù)雜性，消費(fèi)品公司必須與各領(lǐng)域合作，其中包含了包裝設(shè)計(jì)、廣告商、包裝材料制造商、印制廠及其他可以產(chǎn)生生產(chǎn)作用的領(lǐng)域。

供應(yīng)包裝材料的制造公司，對于一位包裝設(shè)計(jì)師來說，是不可或缺的重要資源。像印刷廠等公司，常被要求提供技術(shù)與創(chuàng)意的支持，并提供可使用的材料樣品。

許多大型企業(yè)都設(shè)計(jì)了包裝發(fā)展部門，如1929年的杜邦與1935年的美國紙箱公司。因此設(shè)計(jì)公司、制造商的內(nèi)部工作人員及供應(yīng)商的員工彼此的合作關(guān)系成為了包裝設(shè)計(jì)的三大重要組成部分。

1930年的廣告公司，像NW愛而，就提供了包裝設(shè)計(jì)的服務(wù)。雅芳產(chǎn)品跟西爾斯·羅巴克等消費(fèi)品公司，皆額外聘請?jiān)O(shè)計(jì)人員，以顯示他們對于包裝設(shè)計(jì)的高度重視。而其他企業(yè)則聘請專業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)師消費(fèi)者工程師與產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，希望可以借由他們的藝術(shù)能力來滿足消費(fèi)者的設(shè)計(jì)要求。這些新工業(yè)設(shè)計(jì)師是具有領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)造力以支持現(xiàn)代消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才。現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)的領(lǐng)袖皆來自于不同背景，如華特·道文·蒂克及約翰·瓦索的職業(yè)生涯始于廣告產(chǎn)業(yè)；唐納德·德斯基、諾曼·貝爾、羅素·萊特及亨利·德賴弗斯則始于劇場設(shè)計(jì)；而來自于法國的雷蒙·洛伊威則始于時(shí)尚設(shè)計(jì)。埃德溫·舍勒、洛伊·謝爾頓與弗朗西斯科·詹妮諾托及以上的這些工業(yè)設(shè)計(jì)師，都能毫無困難地游走在產(chǎn)品與包裝設(shè)計(jì)之間。

為了避免制造出不能生產(chǎn)的產(chǎn)品或不能運(yùn)用當(dāng)時(shí)機(jī)械與生產(chǎn)線生產(chǎn)的商品，認(rèn)識(shí)包裝設(shè)計(jì)的技術(shù)因素成了當(dāng)時(shí)包裝設(shè)計(jì)師的一門重要學(xué)問。成功的要訣便是對于包裝材料、制造、印刷、標(biāo)志及運(yùn)輸有廣泛的認(rèn)識(shí)。

第二次世界大戰(zhàn)后，超級市場及預(yù)包裝食品的激增對包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了重大影響。相較于以前的產(chǎn)品必須經(jīng)過當(dāng)?shù)氐陠T稱重及包裝，這種新市場的包裝容器則是獨(dú)立存在的。此轉(zhuǎn)變徹底改變了未來的消費(fèi)市場，消費(fèi)者漸漸地開始不依賴店員所提供的產(chǎn)品信息。雖然歐洲許多地區(qū)的商品依然是以散裝的方式販賣，但美國的新大眾行銷方式卻是商品以預(yù)包裝的形式買賣。

20世紀(jì)40年代末期自助商店的增加，要求包裝設(shè)計(jì)必須有高度的識(shí)別性，因此包裝設(shè)計(jì)也被稱為沉默的售貨員，如圖2-2所示為伯宰冷凍食品部門的包裝設(shè)計(jì)。然而在沒有推銷員的狀況下，一些特定的品牌也很難推銷商品。后來的包裝設(shè)計(jì)被推向更為有力的行業(yè)，忠實(shí)于為那些有鑒賞力的消費(fèi)者提升產(chǎn)品品質(zhì)，并讓消費(fèi)者產(chǎn)生品牌認(rèn)同，成為產(chǎn)品行銷的一部分。在這競爭激烈的市場中，包裝設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)產(chǎn)品品牌提升及如何將其產(chǎn)品特色顯現(xiàn)于貨架上。食品制造商不但需要為食品行銷，同時(shí)也必須兼顧品牌管理、產(chǎn)品行銷、廣告宣傳，因此包裝設(shè)計(jì)顧問的需求也極速增加。

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