對(duì)于任何包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)人員而言，對(duì)設(shè)計(jì)程序的認(rèn)識(shí)是極其重要的。辨別符合產(chǎn)品理念的包裝設(shè)計(jì)如何落入消費(fèi)者手中的方法是復(fù)雜的，此過程始于產(chǎn)品的實(shí)際操控與明確的產(chǎn)品營銷目標(biāo)。

策略性的營銷目標(biāo)可被稱為營銷概述，該文件是認(rèn)識(shí)產(chǎn)品與品牌的營銷策略與零售目標(biāo)的第一步。它是一份簡潔而且全面性的報(bào)告，其中總結(jié)了所有創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)需要了解的市場情況。這份文件應(yīng)提供具體的方針，但同時(shí)也具備了探索廣泛設(shè)計(jì)方向的開放空間。一個(gè)可以將營銷人員的目標(biāo)描繪出來的營銷概述，則會(huì)促進(jìn)設(shè)計(jì)構(gòu)思程序的形成。

營銷概述需提供：

公司與品牌的背景資料

計(jì)劃的性質(zhì)與范圍（產(chǎn)品特征）

市場調(diào)查（趨勢(shì)、競爭）

目標(biāo)市場（人口統(tǒng)計(jì)、消費(fèi)者洞察力）

時(shí)間表

預(yù)算與成本

生產(chǎn)問題與限制

相關(guān)法規(guī)

環(huán)保政策

大型的商品公司通常提供綜合營銷概述，其中包含大量質(zhì)化與量化產(chǎn)品研究資料的收集。量化研究包含了應(yīng)用于市場評(píng)估的事實(shí)數(shù)據(jù)的收集與分析。質(zhì)化研究則是提供消費(fèi)者個(gè)人或小團(tuán)體的訪問。該研究必須考慮到產(chǎn)品的品質(zhì)或情感方面（包括消費(fèi)者價(jià)值觀態(tài)度與反應(yīng)）的因素。

計(jì)劃的相關(guān)概述提供大量的消費(fèi)者意見，是設(shè)計(jì)程序的重要部分。此信息也提供消費(fèi)者的生活方式、消費(fèi)模式、習(xí)慣、審美風(fēng)格與態(tài)度，同時(shí)有助于創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)市場概念的產(chǎn)生。

當(dāng)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)無法從客戶手中取得營銷概述，或是概述并非很詳盡時(shí)，設(shè)計(jì)師有責(zé)任詢問并進(jìn)行了解。創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在初步階段擁有越完整的信息，成品接近客戶期望的可能性才會(huì)越高。

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