標(biāo)識(shí)，也稱標(biāo)志，是大眾傳播中表明特征的記號(hào)、符號(hào)。它不是一般的圖形，它是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的、代表一定意義的、特殊的圖形符號(hào)，以象征性的語(yǔ)言和特定的造型、圖形來(lái)傳達(dá)信息，表達(dá)特定事物的含義。標(biāo)識(shí)包括的范圍廣、涉及面寬，它在現(xiàn)代應(yīng)用設(shè)計(jì)中占據(jù)著重要的位置，由于標(biāo)志是信譽(yù)和質(zhì)量的體現(xiàn)，所以在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中顯得尤為重要，成為設(shè)計(jì)中必不可少的視覺元素，而且標(biāo)識(shí)本身也是無(wú)形資產(chǎn)，同樣也具有價(jià)值。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，標(biāo)識(shí)形象一般包括以下幾個(gè)方面的內(nèi)容。

（1）企業(yè)標(biāo)識(shí)和品牌標(biāo)識(shí)

企業(yè)標(biāo)識(shí)代表企業(yè)形象，是公司、企業(yè)、廠商、產(chǎn)品或服務(wù)等使用的具有商業(yè)行為的特殊標(biāo)志。它具有識(shí)別功能并通過(guò)注冊(cè)而得到保護(hù)。它利用視覺符號(hào)的象征功能，以其簡(jiǎn)單易懂、易識(shí)別的特性來(lái)傳達(dá)企業(yè)的信息，通過(guò)符號(hào)體現(xiàn)企業(yè)個(gè)性，傳播企業(yè)文化。有些企業(yè)由于旗下品牌、產(chǎn)品種類繁多，根據(jù)不同品牌使用不同的商標(biāo);有些企業(yè)將企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品商標(biāo)綜合為一個(gè)形象，便于形象宣傳。一些著名品牌的商品包裝，直接使用標(biāo)志形象作為視覺傳達(dá)的主要圖形，是很有效的設(shè)計(jì)方法，明顯的品牌圖形會(huì)給消費(fèi)者留下深刻的品牌印象，形成良好的品牌記憶，使品牌圖形成為商品與消費(fèi)者之間的橋梁，在認(rèn)牌購(gòu)物的消費(fèi)心理越來(lái)越趨向成熟的今天，突出品牌形象顯得尤為重要。

以企業(yè)標(biāo)識(shí)和品牌標(biāo)識(shí)為主題圖形進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，通常其品牌已經(jīng)得到市場(chǎng)認(rèn)可，產(chǎn)品的質(zhì)量和性能可以通過(guò)品牌的固有印象獲得，而其他產(chǎn)品一般不采用此種方式。企業(yè)標(biāo)志作為一種視覺識(shí)別符號(hào)，具有簡(jiǎn)潔、單純、準(zhǔn)確、易認(rèn)、易解、易記、易欣賞等藝術(shù)特征。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)企業(yè)標(biāo)識(shí)和品牌標(biāo)識(shí)并存的現(xiàn)象，此時(shí)兩者要注意相互襯托、相互呼應(yīng)，避免圖形上的混亂。

（2）其他標(biāo)識(shí)

在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，還使用一些其他的標(biāo)識(shí)，比如質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志，包括強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)志、綠色食品標(biāo)志、綠色環(huán)保標(biāo)志、國(guó)家著名品牌標(biāo)志、純羊毛標(biāo)志、有機(jī)食品標(biāo)志、無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志、回收標(biāo)志、儲(chǔ)運(yùn)標(biāo)識(shí)（包括小心輕放、向上、吊起、易碎品、防潮、防雨等標(biāo)志）等。這些標(biāo)識(shí)也比較容易讀懂和記憶，但是在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中一般放置于次要的位置，不宜喧賓奪主。

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