描述性命名。一個(gè)描述性的名稱(chēng)告訴人們?cè)摦a(chǎn)品或者公司是什么或是做什么的。比如Newsweek（新聞周刊），American Airlines（美國(guó)航空），Volkswagen（大眾汽車(chē)）等。這些名字讓不論中文還是英文消費(fèi)者都能直接感知到這些品牌的產(chǎn)品的用途，代表著品牌的某種直觀屬性。

激勵(lì)性命名。一個(gè)激勵(lì)性的名稱(chēng)強(qiáng)調(diào)品牌的突出功能，通過(guò)將品牌視覺(jué)化能夠達(dá)到共鳴的感悟體驗(yàn)。例如，香港著名品牌金利來(lái)，原來(lái)取名金獅，對(duì)香港人說(shuō)來(lái)，便是盡輸，香港人非常講究吉利，如此忌諱的名字自然無(wú)人光顧。后來(lái)，曾憲梓先生將Goldlion分成兩部分，前部分Gold譯為金，后部分lion音譯為利來(lái)，取名金利來(lái)之后，情形大為改觀，吉祥如意的名字立即為金利來(lái)帶來(lái)了好運(yùn)，可以說(shuō)，金利來(lái)能夠取得今天的成就，其美好的名稱(chēng)功不可沒(méi)。

再如作為全球三大國(guó)際航空聯(lián)盟之一的寰宇一家（One World）就是一個(gè)非常好的名字，如圖2-12所示。從英文來(lái)講，One World這個(gè)詞語(yǔ)遠(yuǎn)遠(yuǎn)好過(guò)Star Alliance（星空聯(lián)盟），聯(lián)盟這個(gè)詞太生硬，不夠浪漫。而Sky Team要稍好一點(diǎn)，可是team這個(gè)詞又不夠大氣。再說(shuō)說(shuō)中文名，One World并沒(méi)有生硬地翻譯為一個(gè)世界。在辭海中說(shuō)寰，廣大的土地；宇，泛指天下的屋檐，寰宇由天下。比起星空聯(lián)盟這個(gè)生硬的翻譯要好多了。天合聯(lián)盟雖然聽(tīng)上去美一點(diǎn)，但也毀于聯(lián)盟一詞。

情感性命名。一個(gè)情感性的名稱(chēng)暗示了產(chǎn)品的某種情感功效，比如對(duì)人們的情緒影響。同時(shí)在名稱(chēng)上附加上有趣的文字、圖片來(lái)營(yíng)造情感氛圍。像服裝品牌ESPRIT，代表精神（spirit）和生活（life）。ESPRIT伴隨著其在乎心態(tài)而非年齡的設(shè)計(jì)理念已傳遍全球。ESPRIT是著一個(gè)充滿(mǎn)干勁、推崇合作、追求理想，以及對(duì)生命積極樂(lè)觀的時(shí)尚生活品牌；ESPRIT為顧客構(gòu)建的，絕非僅僅是掛在身上的衣飾，更是一種生活方式，一種對(duì)生活的態(tài)度，一種對(duì)自我的感覺(jué)。

再如宜家家居，它是1943年由當(dāng)時(shí)年僅17歲的英格瓦·坎普拉德于瑞典創(chuàng)立。宜家家居的名稱(chēng)IKEA，在瑞典語(yǔ)以及其他歐陸語(yǔ)言中的發(fā)音為[i'ke.a]（國(guó)際音標(biāo)）；在英語(yǔ)世界中則以[aI'ki：]的形式出現(xiàn)，作為idea一字的諧音；中文的宜家家居除了是取IKEA的諧音以外，也引用了成語(yǔ)中宜室宜家的典故，表示帶給千萬(wàn)家庭和諧美滿(mǎn)的生活。

抽象概念性命名。從概念上看就可以知道，一個(gè)抽象的名稱(chēng)可以與產(chǎn)品本身沒(méi)有任何關(guān)系。它可以是一個(gè)合成詞或者是一個(gè)獨(dú)創(chuàng)體，以及不相干的形象。比如柯達(dá)（Kodak）就是一個(gè)編造出來(lái)的名字。盡管柯達(dá)破產(chǎn)保護(hù)經(jīng)歷了一段時(shí)間，但是2013年下半年的跡象表明，柯達(dá)正在重生。之前的B2C業(yè)務(wù)，也就是個(gè)人影像業(yè)務(wù)，主要是指承載著柯達(dá)品牌影響力的傳統(tǒng)膠片生產(chǎn)、沖印業(yè)務(wù)以及服務(wù)于大量文件影印需求的政府機(jī)構(gòu)和大型企業(yè)的文檔影像服務(wù)。剝離上述兩項(xiàng)業(yè)務(wù)之后，在柯達(dá)商業(yè)版圖中份額較少的商業(yè)影像將成為未來(lái)新柯達(dá)的業(yè)務(wù)核心?？逻_(dá)的商業(yè)影像業(yè)務(wù)將包括包裝、功能性印刷、雜志報(bào)紙和專(zhuān)業(yè)服務(wù)，服務(wù)于商貿(mào)、傳媒和制造等多個(gè)行業(yè)，

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