無(wú)論在哪一種情況下，顏色、名稱、商標(biāo)和字體都是我們最先注意到并加以記憶的。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，它們就是品牌本身及相關(guān)聯(lián)想的象征。對(duì)于耐克迷來(lái)說(shuō)，斜勾標(biāo)志并不僅僅代表著品牌，更是代表著他們?cè)诟鱾€(gè)領(lǐng)域力爭(zhēng)上游的精神，代表著社會(huì)的認(rèn)可。耐克的例子告訴我們，當(dāng)一個(gè)品牌核心價(jià)值能在品牌視覺(jué)上很好地表達(dá)時(shí)，是十分具有說(shuō)服力和煽動(dòng)性的。

著名的絕對(duì)伏特加（ABSOLUT）就是通過(guò)純凈、簡(jiǎn)單、完美的視覺(jué)造型設(shè)計(jì)與廣告宣傳成功塑造了其品牌的核心價(jià)值。瓶子造型的靈感是來(lái)自于瑞典的一種藥瓶，把藥瓶作為伏特加酒酒瓶的容器，加長(zhǎng)了瓶頸使伏特加顯得更加敦實(shí)、沉穩(wěn)。透明的酒瓶不使用任何標(biāo)簽，以顯示水晶般的酒的品質(zhì)，并在瓶頸的下面增加了創(chuàng)始人的徽章，把品牌的文字直接彩印在瓶身上。

造型設(shè)計(jì)極為獨(dú)特、個(gè)性，可以說(shuō)是獨(dú)樹(shù)一幟。敏銳和果敢的公司總裁堅(jiān)信自己的直覺(jué)，特聘請(qǐng)著名設(shè)計(jì)師來(lái)進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，用強(qiáng)勁有力的廣告設(shè)計(jì)攻勢(shì)賦予品牌個(gè)性。設(shè)計(jì)師避開(kāi)瑞典元素，力攻ABSOLUT所代表的絕對(duì)完美概念作為設(shè)計(jì)的訴求點(diǎn)來(lái)揭示絕對(duì)伏特加與市場(chǎng)上其他品牌的相異的性質(zhì)特點(diǎn)。特別是在平面廣告設(shè)計(jì)上，幾十年來(lái)公司一直堅(jiān)持采用以瓶子特寫為中心，配以兩個(gè)字的標(biāo)題和措詞，成就了無(wú)數(shù)奧妙無(wú)窮的廣告。許多消費(fèi)者購(gòu)買絕對(duì)伏特加甚至不是因?yàn)榭谖?，而是因?yàn)槠湟曈X(jué)設(shè)計(jì)的精彩提升了品牌形象，顯得其高雅、智慧、自信而又神秘。

現(xiàn)今，絕對(duì)伏特加已成為享譽(yù)世界的洋酒品牌。絕對(duì)伏特加夢(mèng)幻般的瓶體視覺(jué)設(shè)計(jì)使其成為消費(fèi)者購(gòu)買的重要理由。

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