我曾給很多品牌做過標志設(shè)計或改進過他們的品牌標志，取得了不錯的后期效果。然而絕大多數(shù)的情況是，企業(yè)主們并不重視標志的影響力和傳播力。盡管我苦口婆心向他們闡述其重要性，他們還是覺得標志可有可無，好不好不重要，而幾乎把全部的目光放在產(chǎn)品層面。尤其是很多中小企業(yè)，這種觀念更是根深蒂固，這不能不說是我們做品牌者的悲哀。正是因為這樣，才形成了歐美人做品牌，中國人做產(chǎn)品的境況。他們掙得絕大部分利潤，我們僅拿一點遺漏的血汗加工費。他們的品牌名字滿天飛，我們始終只有Made in China的標簽，想想真是令人心酸。

我們常聽一些中小企業(yè)主說，標志根本不重要，關(guān)鍵還是產(chǎn)品。所以，他們有的隨意找個打印店在網(wǎng)上閱讀一個跟產(chǎn)品或和服務(wù)毫無關(guān)聯(lián)的標志，有的企業(yè)甚至沒有標志。在講這個主題之前，我首先想談三點：

第一，品牌的成功有很多因素，但是標志的應(yīng)用會加速這種成功或者增加成功的砝碼；

第二，標志代表了一家企業(yè)的基本品牌意識，一家連基本品牌意識都沒有的企業(yè)，要么僅僅是曇花一現(xiàn)，要么只能以低價格血拼直到利潤耗盡；

第三，一個標志的價值如何，最簡單的方法就是拿兩個一模一樣的產(chǎn)品分別掛上不同的標志，看賣出的價格差。

標志是品牌的臉面，一個成功的標志或商標設(shè)計是品牌得以成功的保證。標志雖不完全等于品牌，但卻是品牌視覺形象最重要的一部分。著名的平面設(shè)計師米爾頓·格拉瑟曾說：標志就是通向品牌的入口?？梢哉f，良好的品牌標志符號不僅能引導消費者愉悅地購買消費，也能給企業(yè)和商品帶來事半功倍的品牌形象力。

作為品牌視覺形象最重要的一部分，標志有著形象識別、信譽保證、信息溝通、法律保護、文化宣傳、外觀美化等功能。它是一個品牌視覺化的信息表達，是極其重要的品牌構(gòu)建元素。標志可以成為一種非常實用、簡化冗長公司名稱的方式，如美國聯(lián)合包裹服務(wù)（UPS），其全稱為United Parcel Service。標志的設(shè)計大大降低了客戶記憶的難度。以其一目了然、與眾不同的視覺語言區(qū)分于其他競爭品牌，UPS的標志體現(xiàn)了品牌的特點和品牌形象。一個精心設(shè)計的標志還能夠吸引那些初次見到這個品牌的目標消費者群體，帶來良好的第一印象。它通過一定的圖案、顏色和字體來向消費者傳輸某種信息，標志自身能夠創(chuàng)造品牌認知、品牌聯(lián)想和消費者偏好，進而影響顧客的品牌忠誠度。

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