任何形式的包裝設(shè)計(jì)均含有色彩、圖形、文字三要素，它們是造就視覺界面震撼力的基本要素。

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，色彩是最活躍的因素。色彩的運(yùn)用關(guān)系到畫面的視覺效果的震撼力。色彩本質(zhì)上是一種視覺符號(hào)。成功的色彩運(yùn)用，可以表述出內(nèi)容豐富的視覺語言，也能最早、最直接地觸動(dòng)消費(fèi)者的反應(yīng)，刺激消費(fèi)欲望。這是由色彩的特征所決定的。色彩的屬性是由色相、明度、純度來體現(xiàn)的。色彩對(duì)視覺傳達(dá)的作用決定于色彩的生理特征、心理特征和情感特性。只有了解和掌握了色彩的特征，才能有效地使用色彩。

圖形是視覺語言的一種，是信息傳達(dá)最直觀的方式。從內(nèi)涵上講，圖形傳達(dá)的內(nèi)容可以做到最充分和最完整。圖形的表現(xiàn)形式可分為具象、抽象和裝飾圖形。圖形的具象表現(xiàn)有攝影、繪畫等形式。在包裝設(shè)計(jì)中根據(jù)內(nèi)容物的特點(diǎn)，選擇適合的表現(xiàn)方式是關(guān)鍵所在。攝像技術(shù)，特別是數(shù)碼技術(shù)與計(jì)算機(jī)圖像合成處理功能的提高，使攝影圖像在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的運(yùn)用有了更廣闊的空間。繪畫的手法因其易于追隨人的意愿，常能表現(xiàn)出夸張、變形、幽默的藝術(shù)效果，更具人情意味，因而是設(shè)計(jì)中經(jīng)常運(yùn)用的手法。抽象圖形是指用點(diǎn)、線、面的變化形成的沒有直接含義而有間接聯(lián)系的圖形。抽象圖形以圖形符號(hào)來引導(dǎo)聯(lián)想，產(chǎn)生隱意。在包裝畫面的設(shè)計(jì)中抽象圖形具有較大的發(fā)揮潛能，是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的流行趨勢。裝飾圖形在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用十分廣泛，裝飾物應(yīng)配合包裝內(nèi)裝物的屬性、特色、檔次恰當(dāng)運(yùn)用。裝飾圖形的運(yùn)用常吸收、借鑒傳統(tǒng)裝飾紋樣，還可借鑒動(dòng)漫手法和形式進(jìn)行夸張、變形來強(qiáng)化視覺效果。

文字是包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中不可缺少的元素。可以用文字的變形處理來代替圖形的意義。為了使視覺效果醒目，文字應(yīng)具有良好的識(shí)別性、可讀性，具有藝術(shù)感染力，在視覺上賞心悅目。文字是表達(dá)包裝主題、抒發(fā)情感的直接信息符號(hào)，是傳達(dá)信息的直接載體。文字的表現(xiàn)形式分字體設(shè)計(jì)與文案兩大部分。文案具有清晰明確的信息傳達(dá)作用，側(cè)重包裝內(nèi)容的直接說明。字體設(shè)計(jì)是在文案基礎(chǔ)上進(jìn)行的深化包裝內(nèi)容的創(chuàng)意性設(shè)計(jì)。文字是包裝設(shè)計(jì)的核心部分，是為突出主題信息服務(wù)的，其他視覺元素都是為其服務(wù)的。

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