標(biāo)志性的女童子軍餅干包裝進(jìn)行了改版，以講述美國(guó)女童子軍的故事十三年來(lái)，美國(guó)推出了第一個(gè)新的餅干盒。

自1999年以來(lái)，所有的女童子軍餅干盒都煥然一新，目的是：提升了女童軍Cookie計(jì)劃的重要性，這是一項(xiàng)由女孩主導(dǎo)的7.9億美元的業(yè)務(wù)。標(biāo)志性的女童子軍Cookie軟件包展示了女童子軍Cookie計(jì)劃教給女孩的五種金融知識(shí)和企業(yè)家技能，這些技能將使她們終身受益：目標(biāo)設(shè)定，決策，理財(cái)，人際交往能力和商業(yè)道德。



在2012年3月12日組織成立100周年之前，作為對(duì)整個(gè)品牌進(jìn)行更新的一部分，決定在2010年對(duì)軟件包進(jìn)行更新。軟件包必須更具現(xiàn)代感，以反映新的品牌標(biāo)識(shí)并體現(xiàn)Girl的精神偵察，同時(shí)向客戶展示他們?nèi)绾闻c組織重新建立聯(lián)系。GSUSA與Schawk Inc.品牌開發(fā)部門Anthem Worldwide在紐約的辦事處合作，重新設(shè)計(jì)了包裝，以激發(fā)消費(fèi)者并使他們參與女童軍在女童生活中扮演的重要角色。

美國(guó)首席執(zhí)行官安娜·瑪麗亞·查韋斯（Anna MariaChávez）的女童軍說(shuō)：我們?cè)谌珖?guó)有超過(guò)5000萬(wàn)個(gè)cookie客戶，而cookie盒是我們直接與消費(fèi)者溝通的最切實(shí)有效的方式。因此，我們的新cookie包講述了女孩從參與cookie程序中學(xué)到的五個(gè)技能的故事，這不足為奇。我們希望人們知道，每購(gòu)買一次女童軍餅干，他們不僅獲得美味佳肴，而且還幫助女童成為未來(lái)的商業(yè)領(lǐng)袖，并在社區(qū)中有所作為。

從許多其他公司中選出Anthem之后，團(tuán)隊(duì)就沉浸在品牌的傳統(tǒng)中，以了解GSUSA和全國(guó)范圍內(nèi)的女童軍的主要利益相關(guān)者對(duì)以前的設(shè)計(jì)有何感想。Anthem進(jìn)行了定性研究，以探索消費(fèi)者當(dāng)前如何看待組織，定義包裝的視覺(jué)公平性以及評(píng)估設(shè)計(jì)可以并且應(yīng)該發(fā)展多少。其創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)開發(fā)了一系列概念，以有意義且引人注目的方式展示了組織的價(jià)值觀。通過(guò)全國(guó)定性和定量研究，最終概念已被600多個(gè)消費(fèi)者驗(yàn)證。



Schawk，Inc.總裁埃里克·阿什沃思（Eric Ashworth）表示：國(guó)歌為能在這些標(biāo)志性品牌包裝中捕捉到女童軍的賦能精髓感到自豪。我們感到自豪的這一時(shí)刻只是世界各地女童軍引以自豪的眾多時(shí)刻中的第一步感覺(jué)賣了今年的餅干。

為了執(zhí)行最終的設(shè)計(jì)概念，Anthem和GSUSA與獲得普利策獎(jiǎng)的攝影師David Hume Kennerly一起在紐約都會(huì)區(qū)拍攝了女童軍。拿騷縣女童子軍和大紐約女童子軍的女孩參加了攝影。最終的包裝設(shè)計(jì)捕捉到了時(shí)刻，這些時(shí)刻顯示了女孩們?cè)谶M(jìn)行諸如綠化公園，在湯鍋廚房做志愿者以及前往巴黎之類的活動(dòng)時(shí)的共同力量。在強(qiáng)調(diào)此類活動(dòng)時(shí)，新盒子違反了對(duì)女童子軍所做的傳統(tǒng)理解，同時(shí)通過(guò)包含三葉草徽標(biāo)并向消費(fèi)者宣傳女孩通過(guò)參與Cookie計(jì)劃而發(fā)展的五項(xiàng)技能，從而忠實(shí)于組織的傳統(tǒng)。

女童子軍餅干包裝還帶有GreenPalm徽標(biāo)，這表明了組織致力于解決與女童子軍餅干有關(guān)的保護(hù)和可持續(xù)性問(wèn)題的承諾。

女童子軍曲奇季節(jié)從10月到5月，大部分本地曲奇銷售開始于1月下旬或2月初。要查明您附近何時(shí)有女童子軍餅干，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)www.girlscoutcookies.org。

我想不到一個(gè)更好的組合，就是讓人們了解女童子軍為女孩做的事，同時(shí)通過(guò)Cookie計(jì)劃支持我們的運(yùn)動(dòng)，查韋斯說(shuō)。

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