很高興認(rèn)識(shí)你，那些和我一樣，熱忱的投入到品牌學(xué)習(xí)中的朋友，這是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)的世界，而我們要做的就是，學(xué)會(huì)在戰(zhàn)斗中戰(zhàn)斗！

Hi，大家好呀，這里是四喜品牌小課堂，今天來(lái)講一講廣告。

在現(xiàn)代社會(huì)，我們每個(gè)人都生活在廣告的世界里，每天一睜眼，按掉鬧鐘打開(kāi)微信，就是微商、朋友圈廣告、訂閱號(hào)廣告；再刷刷微博或者各類APP，衣食住行的廣告無(wú)不包含；走進(jìn)地鐵站，鹿晗、楊洋各個(gè)愛(ài)豆的超大海報(bào)微笑的看著你。

總之，不論你在逛街、吃飯、看電影，都無(wú)形的被廣告影響著。試想如果有一天世界沒(méi)有廣告的存在，霓虹閃爍的商業(yè)街也會(huì)黯然失色，所有東西可能成為標(biāo)準(zhǔn)品，吃什么用什么沒(méi)差啊，生活索然無(wú)味.....

現(xiàn)在，我們不會(huì)一提廣告就變色。因?yàn)?，廣告的背面，就是生活。

最近，小四喜正在創(chuàng)作品牌的廣告口號(hào)，看到羅胖講到一點(diǎn)很有感觸。

然而，在生活和工作中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，一些創(chuàng)業(yè)沒(méi)幾年的品牌，已經(jīng)換好幾次廣告口號(hào)。

這個(gè)廣告好像對(duì)企業(yè)發(fā)展沒(méi)什么作用，我一直不太滿意，客戶總有這樣的感受。

不知道大家有沒(méi)聽(tīng)過(guò)一句，謊言說(shuō)了一萬(wàn)遍就成了真理，具體是希特勒、奧斯特洛夫斯基、還是魯迅他們誰(shuí)說(shuō)的，無(wú)從查證，也許這就是謊言的魅力吧~

連謊言都能變成真理，我們的廣告口號(hào)為什么不堅(jiān)持重復(fù)的原則呢？

首先，多數(shù)人沒(méi)有明確，品牌的廣告口號(hào)，不同于主題廣告。

一句精妙的廣告口號(hào)，可以是創(chuàng)始人的精神標(biāo)語(yǔ)、可以是產(chǎn)品的人性表達(dá)。一經(jīng)啟用，往往延續(xù)幾十年，需要大量的投入與推廣，累積品牌資產(chǎn)，讓顧客形成認(rèn)知。

而主題廣告，是配合相應(yīng)的產(chǎn)品，時(shí)效性較短，通常只有一次性作用。

我們可以回憶，一秒就說(shuō)出口的廣告口號(hào)有那些，小四喜先來(lái)...

耐克的這句幾乎無(wú)人不知，1985年，耐克委托廣告公司W(wǎng)+K想一句能擴(kuò)大品牌影響力的廣告詞，創(chuàng)意的關(guān)鍵是讓初次參與健身運(yùn)動(dòng)的女性產(chǎn)生共鳴。Just Do It意思是只管去做，表達(dá)灑脫的感覺(jué)，讓女性無(wú)所顧慮地投入到健康的體育運(yùn)動(dòng)當(dāng)中，這句經(jīng)典廣告沿用至今。

Thing Different - 非同凡想 這支廣告，讓迷失的蘋果重新找到自己的靈魂。長(zhǎng)達(dá)一分鐘的宣傳片播放愛(ài)因斯坦、鮑勃 · 迪倫、約翰 · 列儂...，文案寫致那些瘋狂的家伙。這支廣告讓喬布斯落淚，也正是這不同凡響地的靈魂，蘋果改變了世界，被譽(yù)為百年內(nèi)最偉大的廣告。

Because you 're worth it - 巴黎歐萊雅，你值得擁有。歐萊雅有一個(gè)維持多年的策略，在世界范圍選最具魅力的明星做代言，通過(guò)代言人的美麗故事帶出產(chǎn)品。當(dāng)各類產(chǎn)品過(guò)眼云煙，最終縈繞在消費(fèi)者耳邊的是這句，對(duì)品牌的認(rèn)知和傳播很有效。

怕上火，喝王老吉這個(gè)廣告語(yǔ)是產(chǎn)品和企業(yè)定位后的產(chǎn)物。涼茶的特性是可以去火，這是與其他各類飲料的根本差異；廣告語(yǔ)定位精準(zhǔn)，廣告投放力度大，宣傳制作到位，餐飲渠道穩(wěn)定，造就了今天穩(wěn)定的市場(chǎng)認(rèn)知。

農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜只有七個(gè)字，重要的是將農(nóng)夫山泉這個(gè)品牌突出，很多廣告文案寫的華麗精彩，但卻常常讓顧客忘記產(chǎn)品品牌本身。有點(diǎn)甜是對(duì)產(chǎn)品和品牌的修飾，更加符合來(lái)自千島湖地下深處水源的定位，突出自然健康，口感好。文字清新，俗中有雅，還朗朗上口。

其次，通過(guò)上面的案例我們發(fā)現(xiàn)，好的廣告口號(hào)，簡(jiǎn)潔而凝練。

外在過(guò)目不忘，便于顧客的積極認(rèn)知。內(nèi)在本質(zhì)而長(zhǎng)久，是品牌的靈魂。

這樣的廣告口號(hào)，對(duì)顧客來(lái)講，是一種承諾。對(duì)內(nèi)部員工來(lái)講，是一種信念。

那么，什么才是品牌廣告口號(hào)的真正意義？

實(shí)踐

只有員工真正理解品牌廣告口號(hào)的內(nèi)涵，貫穿于每一個(gè)舉止、每一次互動(dòng)、每一筆交易時(shí)，品牌才能獲得經(jīng)久不息的生命力，顧客才能感知品牌廣告口號(hào)的力量。

最后，當(dāng)再一次有了想改品牌廣告口號(hào)的念頭時(shí)，不是想當(dāng)然的覺(jué)得不夠好。而是基于品牌的現(xiàn)狀和未來(lái)，看能解決什么問(wèn)題。

光改品牌廣告口號(hào)解決不了真正的問(wèn)題，還有可能讓之前的累積付諸一空。

我們需要意識(shí)到，品牌的塑造，是一個(gè)有策略、有計(jì)劃、有意識(shí)地長(zhǎng)久過(guò)程。

圖片來(lái)源于Vivian Maier 、Google、PACKAGING

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