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4個成功的包裝重新設計故事

2022-11-18 包裝設計
  重新設計包裝的原因多種多樣,但通常歸結(jié)為一件事——缺乏銷售。無論是舊設計不再突出,還是您的產(chǎn)品因新功能或新競爭而“超越”了原有設計,都已進入市場。重新設計為您提供了重新思考包裝、加快包裝速度并啟動產(chǎn)品銷售的機會。   當然,這是如果你做對了。以下是4個包裝重新設計項目。詳細說明為什么要進行這些設計,以及使用了哪些見解來指導設計??纯础苍S你的包裝有相似之處。   挑戰(zhàn):   NuCalgon向我們介紹了他們的一條產(chǎn)品線和當前競爭對手的獨特情況。   很明顯,競爭對手不僅竊取了產(chǎn)品,還竊取了包裝結(jié)構、視覺造型、產(chǎn)品級著色,甚至商標品牌處理!…。以至于在零售層面,幾個品牌之間的貨架差異幾乎被消除。   剛剛更新了他們的公式,現(xiàn)在是采取行動的最佳時機。他們很早就做出了明智的決定,轉(zhuǎn)向Catalpha包裝,以便在更新包裝時制定全面的品牌轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略,以反映其產(chǎn)品達到的溢價水平。   這是他們擺脫競爭對手的大好時機!   想讓我們?yōu)槟阕鲞@一切嗎?   適合您的最佳包裝-我們將確定適合您的產(chǎn)品和預算的最佳包裝類型和尺寸。   設計-我們將創(chuàng)造出一種在競爭中脫穎而出的設計。   我們會把它打印出來的-不要只剩下漂亮的設計和其他東西。我們還可以打印您的包裝,以便您可以將其放在貨架上出售!   戰(zhàn)略:   一個獨特的包裝/品牌體系,在零售環(huán)境中發(fā)出卓越的尖叫,讓人注意到。   它的斜面結(jié)構從方形的標準中脫穎而出,它縮進的中間需要抓住并拾起。   金屬漿料+啞光墨水的使用突出了外觀,包裝的各個面在金屬上捕捉光線,與啞光黑色背景形成對比。   徽標品牌屏蔽被簡化。定義了產(chǎn)品級別之間更清晰的溝通。銀色和金色是Ultimate和Ultimate/UV之間的主要區(qū)別,二級標題清晰定位。   產(chǎn)品照片經(jīng)過重新拍攝、定位和增強,以突出其RapidFusion技術的進步及其更亮的UV染料   POP的設計也是為了配合包裝的重新設計,并推動商店內(nèi)的銷售。   重要注意事項:   ? 密切關注您的競爭對手——不僅關注產(chǎn)品供應和進步,還關注零售層面的視覺效果。   ? 評估有效和/或經(jīng)濟地更新品牌和/或包裝的機會   ? 努力評估包裝/品牌如何與客戶互動并產(chǎn)生共鳴的各個方面   ? 最大限度地利用您的重新設計優(yōu)勢,超越競爭對手。   ? 您和設計源之間的協(xié)作至關重要。您掌握著只有您自己知道的特定產(chǎn)品/情況的重要關鍵和信息(即競爭/類別技術進步、過去的銷售跟蹤、庫存周期等),與Catalpha的明確溝通可以幫助您將其轉(zhuǎn)化為成功的最佳結(jié)果。   挑戰(zhàn):   重新設計以提高銷量。要從在線銷售轉(zhuǎn)向零售,需要在零售和貨架環(huán)境中進行競爭。   一個教訓是,當你擁有一種產(chǎn)品時,買買買的主要原因是模糊的。   大衛(wèi)·甜牙的美味太妃糖系列已經(jīng)有好幾款了。   全系列獨特美味的美味太妃糖口味,手工制作   這是一個獨特的家族故事,在創(chuàng)始人兒子的帶領下,公司的成立和目前的發(fā)展方向。   傳統(tǒng)太妃糖包裝的另一種風格——使用貼有標簽的塑料螺旋蓋罐,并將其主題帶到模切袋中,以保持外觀。這種“石匠缸”造型至今已成為他們品牌的標志性標志。   然而,Dave's帶著擴展現(xiàn)有郵袋概念的愿望來到我們這里。現(xiàn)有的模切袋雖然形狀獨特,但在識別其獨特和不斷增長的風味組合方面卻很少。此外,他們?nèi)狈Α爸v故事”的方面,這是戴夫的甜牙品牌的驅(qū)動力。   戰(zhàn)略:   在現(xiàn)有的標志性罐形袋中,Catalpha開發(fā)了一種豐富多彩的描述性格式,以喚起人們對每種獨特風味的關注。   保留了最初設計的標志性牛皮紙外觀,但決定從直接在牛皮紙上印刷改為在白色紙上印刷全彩,允許使用全彩攝影和品牌元素。   每種口味都進行了定制攝影,并在每種太妃糖的混合中加入了一些成分。   在太妃糖的名字上加上了一個鮮艷的彩色編碼條,并添加了一個口味描述,強調(diào)戴夫的個性和家庭自制的感覺。   添加了一面旗幟,以強調(diào)這是美食太妃糖,而不是你的平均批量生產(chǎn)太妃糖。   整體的重新設計使每一款獨特的產(chǎn)品都能脫穎而出,同時保持了標志性的品牌外觀,可以隨著新口味的開發(fā)而添加。   事實上,自從這項最初的工作完成后,在組合中添加了幾個新的季節(jié)性產(chǎn)品,并重新設計了塑料罐上使用的全套標簽,以完全體現(xiàn)這一主題,以及推銷POP以促進零售銷售。   等待時間:   ? 認識到您的產(chǎn)品獨特的賣點,如果您當前的包裝不能充分利用它,請重新設計。它是第一!   ? 不要猶豫,堅持到底是什么在起作用,以及強化品牌本質(zhì)的元素。不僅在視覺上,而且在復制的語氣中強調(diào)這種“品牌形象”。   ? 開發(fā)一種靈活且可跨平臺增長的外觀。   是否已經(jīng)開始了一個偉大的計劃,但缺乏完成計劃的技能或資源?不要猶豫,打電話給卡塔帕。   我們與許多已經(jīng)擁有成熟品牌外觀的知名客戶合作。許多現(xiàn)有生產(chǎn)線的產(chǎn)品已經(jīng)上市。   當他們開發(fā)新產(chǎn)品時,需要將其包裝成一種形式,即1)保持現(xiàn)有品牌的真實性,2)仍然突出特定產(chǎn)品的獨特賣點。   挑戰(zhàn):   Contour Products是一家具有驚人健康和治療效果的高級輪廓產(chǎn)品的制造商和開發(fā)商。   隨著Contour產(chǎn)品線的發(fā)展,Catalpha一直是Contour的持續(xù)資源。幾年前,我們最初與我們?nèi)〉昧寺?lián)系,以幫助他們在一項戰(zhàn)略中進行品牌重塑,以使他們的產(chǎn)品線不那么“醫(yī)療”,更舒適/健康的生活方式,從而開拓零售渠道,而不僅僅是銷售醫(yī)療器械的零售商。   在他們的產(chǎn)品充斥著醫(yī)學術語和意象的地方,Catalpha幫助他們轉(zhuǎn)變?yōu)閮?yōu)質(zhì)舒適/生活方式品牌,任何家庭、任何想要更舒適生活的人都可以隨時使用。   我們之前關注的兩個領域是   1) 使用Contour這樣的公司名稱,在包裝結(jié)構中尋找機會,以確保每個產(chǎn)品的獨特ID和通過形式本身獲得的輪廓效益在包裝時盡可能明顯。   2) 這些產(chǎn)品中的許多都是枕頭或墊子的形式,但有了這些產(chǎn)品,醫(yī)療益處可能會在普通的、商業(yè)上可買到的軟產(chǎn)品的海洋中消失。在保持清新、柔軟、舒適的外觀上,始終存在著一種平衡,同時仍能充分體現(xiàn)每種產(chǎn)品的實際健康和健康益處,而不會出現(xiàn)沉悶的“醫(yī)療器械”外觀。   這些是你可以每天使用的產(chǎn)品,而不僅僅是在需要時用作醫(yī)療援助。   在幾次成功的包裝設計項目后,我們被要求處理腿枕。他們的內(nèi)部能力使他們在一個新產(chǎn)品上達到了一定程度,他們認為這是正確的,但缺乏所需的專業(yè)完成。   這一特殊產(chǎn)品最近經(jīng)過重新設計,具有改進的輪廓形狀和功能。我們知道,我們需要一種獨特的結(jié)構,這種結(jié)構不會掩蓋這一點,需要一種超越“醫(yī)療必需品”的外觀,達到純粹的舒適區(qū)。   因此,Catalpha設計了一種結(jié)構,以迎合客戶不在封閉的盒子內(nèi)包裝的理念。   然而,我們設計了一個袖子,它不是封閉的側(cè)面,而是利用枕頭的形狀,可以站在架子上或掛在掛鉤上,并允許通過開放的側(cè)面與枕頭本身互動。   從客戶最初的圖形迭代中,Catalpha用更多的白色和更柔和的褪色邊緣軟化了視覺效果。簡化的信息傳遞。在正面,標志被重新設計,以獲得更高級的感覺,產(chǎn)品的清晰美照揭示了其記憶泡沫的核心,清楚地確定了產(chǎn)品是什么。使用中的一張安靜的斜倚照片顯示了通宵舒適的好處。如果消費者仍然不相信,我們請他們自己擠一擠看看!   這就留下了健康和治療的好處,盡管購買仍然是一個非常重要的原因和好處,但我們非常注意保持它們的清晰和切中要害,并將這些好處擴展到僅基于舒適度的好處。   等待時間:   ? 即使您有內(nèi)部資包裝設計源,也不要猶豫讓Catalpha這樣的包裝專業(yè)人員參與您的項目。   ? 當跳出框框思考時,讓熟悉結(jié)構工程的人參與其中是值得的。   ? 尋找向其他受眾推銷的機會。有時,外觀和色調(diào)的細微變化會對那些不一定考慮你的產(chǎn)品的人更具包容性。   挑戰(zhàn):   德國領先的農(nóng)業(yè)、草坪和園藝設備制造商Solo向Catalpha展示了其美國噴霧器系列的多任務包裝重新設計和品牌更新。   由于30多個不同的噴霧器分為不同的使用和應用級別,我們的任務是為其包裝制定一個完全重組的視覺策略。   目前的包裝狀況呈現(xiàn)出幾個主要問題,包括產(chǎn)品使用或應用之間沒有明確區(qū)分,信息分散且不連貫,標識處理和品牌標識不一致。   客戶投入了大量的時間來學習每個噴霧器之間的嚴格細節(jié)、消費者的購物點、競爭環(huán)境、客戶在噴霧器類別中的優(yōu)勢以及過去嘗試過的東西——失敗和成功。   這包括創(chuàng)建一個視覺識別系統(tǒng),讓消費者可以輕松地比較Solo產(chǎn)品,并確定哪種產(chǎn)品最適合他們的需求。   需要區(qū)分的層次結(jié)構   >類別級別-消費者/工業(yè)   >價格點-好/更好/最好   >用途/應用   所有這些都采用了一種能夠充分利用Solo品牌認可度、一致性、適用于各種包裝尺寸、消費者可以理解的雙語格式。   顏色和圖像設計以及“分層”和根據(jù)產(chǎn)品在價格點和使用方面的層次結(jié)構控制呈現(xiàn)的細節(jié)數(shù)量發(fā)揮了重要作用。   我們從上到下的包裝格式為消費者提供了他們正在考慮的產(chǎn)品級別的多個指標,以及它適合Solo系列的位置。   首先考慮的是品牌識別和標識的一致使用。Solo目前正在使用他們的標志的幾次迭代,一些是輪廓,一些是陰影,浮雕等。。   我們的解決方案是為徽標創(chuàng)建一個固定的家,在包裝頂部有一個明確定義的拱形護罩,大而不分散注意力。   想讓我們?yōu)槟阕鲞@一切嗎?   適合您的最佳包裝-我們將確定適合您的產(chǎn)品和預算的最佳包裝類型和尺寸。   設計-我們將創(chuàng)造出一種在競包裝設計爭中脫穎而出的設計。   我們會把它打印出來的-不要只剩下漂亮的設計和其他東西。我們還可以打印您的包裝,以便您可以將其放在貨架上出售!   該“品牌帽”允許顏色變化,用于識別消費者類別級別(藍色區(qū)域上的標志)和工業(yè)類別級別(黑色區(qū)域上的標識)。   住宅和花園、農(nóng)場和景觀、工業(yè)/商業(yè)的二級指標由左上角的文本和顏色標記標志表示。   在品牌帽下方,使用紋理照片面板進一步劃分產(chǎn)品級別……最低價位產(chǎn)品的綠色水滴,中等價位產(chǎn)品的藍色水滴,以及高端商業(yè)/工業(yè)產(chǎn)品的紅色拉絲不銹鋼。   下圖中的使用中圖像強化了噴霧器的目標用途。噴霧器放在手上或背上時的巨大美麗,為其大小和容量提供了線索。   視覺策略的最后一部分是右下角的“應用程序圖標輪”。它們的數(shù)量和排列由產(chǎn)品價格點控制……大多數(shù)圖標保留給價格較高的產(chǎn)品,而價格較低的產(chǎn)品則按比例縮小。   通過一致的使用,所有這些視覺元素一起工作來指導和教育買家,幫助在零售環(huán)境中銷售產(chǎn)品,在這種環(huán)境中,銷售援助通常是最少的。   等待時間:   ? 為一大系列相關產(chǎn)品設計包裝是可能的,但需要計劃。提前了解要處理的產(chǎn)品和問題的全部范圍是關鍵。戰(zhàn)略和過去嘗試的所有細節(jié)在開始評估時都是關鍵   ? 在如此大的規(guī)模上,一致性對于消費者的理解非常重要,打破格式會造成混亂   ? 要勤奮,特別是在你的標志上,采用一致的視覺使用方法。這將在消費者心目中建立你的品牌資產(chǎn)。許多大公司都有嚴格的品牌指導方針,從徽標、字體和顏色的使用到攝影造型,都規(guī)定了品牌的行為和不行為。   還需要更多信息?嘗試以下博客文章:   計算產(chǎn)品包裝成本   讓你的產(chǎn)品進入名牌商店的技巧   你認為你的產(chǎn)品不需要POP顯示器的7個原因(以及為什么它們是錯誤的)
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