乳制品產(chǎn)品包裝如何設(shè)計(jì)，很多人非常關(guān)心，今天四喜亮點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)公司的編輯幫助大家將乳制品產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)方法整理出來，文章分兩個(gè)部分，第一部分是乳制品產(chǎn)品的介紹，第二部分是乳制品產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方法

　　乳制品：以牛羊奶等為主要原料，經(jīng)加工制成的各種食品，也叫奶油制品。

　　包含

　　乳制品，指的是使用牛乳或羊乳及其加工制品為主要原料，加入或不加入適量的維生素、礦物質(zhì)和其他輔料，使用法律法規(guī)及標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定所要求的條件，加工制作的產(chǎn)品。乳制品包括液體乳（巴氏殺菌乳、滅菌乳、調(diào)制乳、發(fā)酵乳）；乳粉（全脂乳粉、脫脂乳粉、部分脫脂乳粉、調(diào)制乳粉、牛初乳粉）；其他乳制品（等）。

　　第一類是液體乳類。主要包括殺菌奶、滅菌奶、酸奶等。

　　第二類是乳粉類。包括全脂乳粉、脫脂乳粉、全脂加糖乳粉、調(diào)味乳粉、嬰幼兒乳粉和其他配方乳粉。

　　第三類是煉乳類。

　　第四類是乳脂肪類。包括打蛋糕用的稀奶油、常見的配面包吃的奶油等。

　　第五類是干酪類。

　　第六類是乳冰淇淋類。

　　第七類是其他乳制品類。主要包括干酪素、乳糖、奶片等。

　　液體乳類

　　殺菌乳

　　以生鮮牛（羊）乳為原料，經(jīng)過巴氏殺菌處理制成液體產(chǎn)品，經(jīng)巴氏殺菌后，生鮮乳中的蛋白質(zhì)及大部分維生素基本無損，但是沒有100%地殺死所有微生物，所以殺菌乳不能常溫儲(chǔ)存，需低溫冷藏儲(chǔ)存，保質(zhì)期為2—15天。

　　酸乳

　　以生鮮牛（羊）乳或復(fù)原乳為主要原料，添加或不添加輔料，使用保加利亞乳桿菌、嗜熱鏈球菌等菌種發(fā)酵制成的產(chǎn)品。按照所用原料的不同，分為：純酸牛乳、調(diào)味酸牛乳、果料酸牛乳；按照脂肪含量的不同，分為：全脂、部分脫脂、脫脂等品種。

　　滅菌乳

　　以生鮮牛（羊）乳或復(fù)原乳為主要原料，添加或不添加輔料，經(jīng)滅菌制成的液體產(chǎn)品，由于生鮮乳中的微生物全部被殺死，滅菌乳不需冷藏，常溫下保質(zhì)期1—8個(gè)月。

　　乳粉類

　　乳粉

　　以生鮮牛（羊）乳為主要原料，添加或不添加輔料，經(jīng)殺菌、濃縮、噴霧干燥制成的粉狀產(chǎn)品。按脂肪含量、營(yíng)養(yǎng)素含量、添加輔料的區(qū)別，分為：全脂乳粉、低脂乳粉、脫脂乳粉、全脂加糖乳粉、調(diào)味乳粉和配方乳粉。

　　配方乳粉

　　針對(duì)不同人群的營(yíng)養(yǎng)需要，以生鮮乳或乳粉為主要原料，去除了乳中的某些營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)或強(qiáng)化了某些營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)（也可能二者兼而有之），經(jīng)加工干燥而成的粉狀產(chǎn)品，配方乳粉的種類包括嬰兒、老年及其他特殊人群需要的乳粉。

　　煉乳類

　　煉乳

　　以生鮮牛（羊）乳或復(fù)原乳為主要原料，添加或不添加輔料，經(jīng)殺菌、濃縮，制成的粘稠態(tài)產(chǎn)品。按照添加或不添加輔料，分為：全脂淡煉乳、全脂加糖煉乳、調(diào)味/調(diào)制煉乳、配方煉乳。

　　干酪類

　　干酪

　　以生鮮牛（羊）乳或脫脂乳、稀奶油為原料，經(jīng)殺菌、添加發(fā)酵劑和凝乳酶，使蛋白質(zhì)凝固，排出乳清，制成的固態(tài)產(chǎn)品。

　　其他乳制品類

　　干酪素

　　以脫脂牛（羊）乳為原料，用酶或鹽酸、乳酸使所含酪蛋白凝固，然后將凝塊過濾、洗滌、脫水、干燥而制成的產(chǎn)品。

　　乳清粉

　　以生產(chǎn)干酪、干酪素的副產(chǎn)品——乳清為原料，經(jīng)殺菌、脫鹽或不脫鹽、濃縮、干燥制成的粉狀產(chǎn)品。

　　乳脂肪

　　以生鮮牛（羊）乳為原料，用離心分離法分出脂肪，此脂肪成分經(jīng)殺菌、發(fā)酵或不發(fā)酵等加工過程，制成的粘稠狀或質(zhì)地柔軟的固態(tài)產(chǎn)品。按脂肪含料不同，分為：稀奶油、奶油、無水奶油。

　　復(fù)原乳

　　又稱“還原乳”或“還原奶”，是指以乳粉為主要原料，添加適量水制成與原乳中水、固體物比例相當(dāng)?shù)娜橐骸?/p>

　　發(fā)酵乳

　　以生乳為原料添加乳酸菌，經(jīng)發(fā)酵而制成之飲料或食品，大多尚經(jīng)過調(diào)味。發(fā)酵乳又稱優(yōu)酪乳，固體狀的又稱優(yōu)格。發(fā)酵乳中所含的乳酸菌有很多種，其中有一些能在人體腸道中生長(zhǎng)繁殖，具有整腸作用，有一些則不能在人體腸道中繁殖，但整體而言，發(fā)酵乳中所含蛋白質(zhì)、礦物質(zhì)（尤其是鈣）、維生素與乳酸，為一良好之食品，唯一需注意的是其他添加物如糖、香料、色素等是否合格。

　　地方特色乳制品

　　使用特種生鮮乳（如水牛乳、牦牛乳、羊乳、馬乳、驢乳、駱駝乳等）為原料加工制成的各種乳制品，或具有地方特點(diǎn)的乳制品（如奶皮子、奶豆腐、乳餅、乳扇等）。

　　穩(wěn)定可控奶源基地：系指自建牧場(chǎng)、合建牧場(chǎng)、參股小區(qū)及簽訂購(gòu)銷合同的合法生鮮乳收購(gòu)站等。

　　主要案例

　　嬰幼兒配方乳粉：使用牛乳或羊乳及其加工制品（乳清粉、乳清蛋白、脫脂乳粉、全脂乳粉等）為主要原料，加入適量的維生素、礦物質(zhì)和其他輔料，使用法律法規(guī)及標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定所要求的條件，加工制作供嬰幼兒（三周歲以內(nèi)）食用的嬰兒配方乳粉、較大嬰兒配方乳粉、幼兒配方乳粉。嬰幼兒配方乳粉包括嬰兒配方乳粉、較大嬰兒配方乳粉、幼兒配方乳粉。

　　鑒別方法

　　1. 色澤

　　正常乳：

　　脂肪球-酪蛋白膠?！獙?duì)日光的不規(guī)則反射（散射），呈現(xiàn)白色；

　　脂溶性胡蘿卜素和葉黃素——淡黃色；

　　水溶性核黃素，存在于乳清中——熒光性黃綠色。

　　異常乳

　　紅色——炎癥；

　　黃色——初乳（濃稠）；

　　變紅、變藍(lán)——細(xì)菌污染乳

　　折射率為=1.344——1.348，此值與乳固體的含量有比例關(guān)系，由此可判定牛乳是否摻水

　　2. 滋味與風(fēng)味

　　正常

　　乳香味：含有揮發(fā)性脂肪酸及其他揮發(fā)性物質(zhì)構(gòu)成正常 口感：脂肪球-酪蛋白膠粒，柔和醇厚

　　滋味： Na+、CL-咸味，Mg++、Ca++苦味，檸檬酸-、PO4---酸味，乳糖甜味

　　異常

　　乳香味弱：熱處理過

　　牛糞味、飼料味、金屬味、焦糖味

　　3. 比重（相對(duì)密度）

　　15℃時(shí)，正常乳的平均比重為1.032，脫脂乳為1.037

　　乳的相對(duì)密度在擠乳后1h內(nèi)最低，后逐漸上升

　　由于氣體的逸散、蛋白質(zhì)的水合作用及脂肪的凝固使容積發(fā)生變化的結(jié)果

　　不宜在擠乳后立即測(cè)試比重

　　檢驗(yàn)用語(yǔ)：比重32度（即1.032）

　　4. 熱力學(xué)性質(zhì)

　　冰點(diǎn)

　　一般為-0.525——-0.565℃，平均為-0.540℃

　　乳糖和鹽類是導(dǎo)致冰點(diǎn)下降的主要因素

　　正常的牛乳其乳糖及鹽類的含量變化很小，可根據(jù)冰點(diǎn)變動(dòng)用下列公式來推算摻水量

　　W=（T-T’）*（100-TS）/T，式中W—摻水量（%）；T—正常乳冰點(diǎn)；T’—被檢乳冰點(diǎn)；TS—被檢驗(yàn)乳的乳固體百分含量；

　　每摻水10%，冰點(diǎn)約上升0.054攝氏度

　　酸敗的牛乳其冰點(diǎn)會(huì)降低，所以測(cè)定冰點(diǎn)必須要求牛乳的酸度在20°T 以內(nèi)。

　　沸點(diǎn)

　　101.33kPa(1個(gè)大氣壓)下為100.55℃

　　乳的沸點(diǎn)受其固形物含量影響，濃縮到原體積一半時(shí)，沸點(diǎn)上升到101.05℃

　　比熱[kJ/(kg.K)]

　　牛乳的比熱為其所含各成分之比的總和，即3.89

　　乳蛋白2.09，乳脂肪2.09，乳糖1.25，鹽類2.93，水4.187

　　在乳品生產(chǎn)過程中常用于加熱量和致冷量計(jì)算

　　5. 電學(xué)性質(zhì)

　　導(dǎo)電率：

　　Na+，CL-↑（乳糖↓）→導(dǎo)電率↑

　　一般在0.003-0.005 S/m

　　超過0.006 S/m即為異常乳[乳房炎乳（氯糖值高），摻雜電解質(zhì)]

　　脂肪妨礙離子運(yùn)動(dòng)，脫脂乳>全乳

　　氧化還原電勢(shì)：

　　Vb2、Vc、Ve、酶、微生物代謝產(chǎn)物、溶解態(tài)氧

　　+0.23-0.25V

　　Eh ↑：高價(jià)金屬離子

　　Eh ↓：加熱；微生物污染

　　6. 表面張力

　　20℃時(shí)為0.04——0.06N/cm

　　鑒別乳中是否混入其他添加物

　　升溫↑，表面張力↓；

　　含脂率↑，表面張力↓；

　　均質(zhì)處理，脂肪球表面積↑，表面張力↑；

　　脂肪經(jīng)脂酶水解，表面張力↓ ；

　　7. 粘度

　　20 ℃時(shí)牛乳的粘度為0.0015-0.0002 Pa·s

　　與溫度成反比

　　影響粘度的因素：酪蛋白>脂肪>白蛋白

　　過粘，變稠；

　　粘度不足，脂肪上浮，糖沉淀。

　　8. 酸度

　　單位：潔爾涅爾度(°T)

　　°T的定義(滴定酸度)：以酚酞為指示劑，中和100ml乳所消耗的0.1mol/L NaOH溶液的毫升數(shù)

　　正常乳的酸度通常為16-18 °T

　　總酸度

　　自然酸度（16-18 °T ）

　　發(fā)酵酸度：乳糖+微生物→乳酸

　　其他表征

　　乳酸度（%） = OT×0.009

　　[(0.1mol/L的NaOH)毫升數(shù)×0.009/滴定乳樣的克數(shù)] ×100%

　　pH值：真實(shí)酸度，氫離子濃度指數(shù)

　　正常牛乳：6.5-6.7

　　初乳、酸敗乳：<6.4

　　炎乳、低酸乳：>6.8

　　末乳：7

　　影響因素

　　1、人口

　　人口的不斷增長(zhǎng)是影響我國(guó)奶類消費(fèi)的重要因素。人口增長(zhǎng)可促進(jìn)奶類消費(fèi)總量的增長(zhǎng),從而帶動(dòng)奶類生產(chǎn)的發(fā)展。2010年,我國(guó)奶類總產(chǎn)量達(dá)到3740萬(wàn)噸,已經(jīng)超過俄羅斯和巴基斯坦,僅次于印度和美國(guó),居世界第3位。我國(guó)奶類生產(chǎn)速度1949——2010年間,年遞增率達(dá)9.21%,居世界前列。據(jù)FAO統(tǒng)計(jì),2010年世界奶類總產(chǎn)量72,098.0萬(wàn)噸,同比增長(zhǎng)3.5%,這些增長(zhǎng)中36.5%來自中國(guó)。毋庸置疑,其中人口的增長(zhǎng)也是一個(gè)重要因素。由于我國(guó)人口基數(shù)大,奶類人均消費(fèi)量一直處于低水平,使得人均占有量在世界上仍處于100位之后。2010年,中國(guó)人均奶類占有量為26.65千克,而同期世界人均奶類占有奶量達(dá)到了98kg,亞洲國(guó)家平均為40kg,韓國(guó)為56kg,日本為70kg,印度為73kg。研究表明,到2030年之后,我國(guó)人口總數(shù)才能渡過高峰期。因此,人口總數(shù)的持續(xù)增長(zhǎng)將是奶業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)右?而人口基數(shù)的龐大,也決定我國(guó)人均奶類消費(fèi)水平將長(zhǎng)期居于世界較低水平。同時(shí),一個(gè)國(guó)家總?cè)丝跀?shù)與該國(guó)人均國(guó)民收入水平密切相關(guān),因而對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買力水平、購(gòu)買選擇指向和消費(fèi)方式有直接影響,也會(huì)影響消費(fèi)者的奶類消費(fèi)。

　　2、人均GDP

　　人均GDP是衡量一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要指標(biāo)。隨著人均GDP的增長(zhǎng),城鎮(zhèn)居民奶類消費(fèi)支出也逐步提高(表5-1)。1990年新疆人均GDP為1713元時(shí),城鎮(zhèn)居民人均奶類消費(fèi)支出為14.20元;而2010年新疆人均GDP增長(zhǎng)到25057元時(shí),上述指標(biāo)達(dá)到了164.52元。各項(xiàng)研究表明,未來20年內(nèi),我國(guó)人均GDP年增長(zhǎng)率將保持在7%左右的水平,GDP總量將達(dá)到4萬(wàn)億美元,GDP的持續(xù)增長(zhǎng)將進(jìn)一步拉動(dòng)奶類的消費(fèi)。(參見表5-2)。

　　表5-2顯示了1990-2010年新疆城鎮(zhèn)居民奶類消費(fèi)支出與新疆人均GDP的情況?？梢钥闯?隨著人均GDP的增長(zhǎng),奶類消費(fèi)支出也逐步增長(zhǎng)。本文以X表示新疆人均GDP,Y表示城鎮(zhèn)居民人均奶類消費(fèi)支出,利用新疆人均GDP和新疆城鎮(zhèn)居民人均奶類消費(fèi)支出數(shù)據(jù),進(jìn)行一元線性回歸,得到如下結(jié)果:

　　結(jié)果表明,1990——2010年新疆奶類消費(fèi)支出增長(zhǎng)過程與國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)是一致的。城鎮(zhèn)居民人均奶類消費(fèi)支出與人均GDP與的相關(guān)系數(shù)為0.970(P<0.0001),說明城鎮(zhèn)居民奶類消費(fèi)支出與人均GDP呈極顯著的正相關(guān),奶類消費(fèi)支出受人均GDP影響很大。此外,奶類消費(fèi)支出占食品消費(fèi)支出的比重也在逐年上升,由1990年的2.7%提高至2010年的4.5%,最高時(shí)的2004年曾達(dá)到5.6%。

　　3城鎮(zhèn)居民收入水平

　　收入是消費(fèi)的基礎(chǔ),收入的改變會(huì)直接影響消費(fèi)者對(duì)某種商品的需求乃至消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)的變化。這里的收入變化,主要是指消費(fèi)者的實(shí)際收入。

　　(1)人均奶類消費(fèi)量與人均可支配同步收入增長(zhǎng)

　　如下圖5-1顯示,我國(guó)城鎮(zhèn)居民收入逐年穩(wěn)步增長(zhǎng),奶類消費(fèi)量呈現(xiàn)出先增長(zhǎng)后下降的趨勢(shì),2001年以后人均奶類消費(fèi)量的增長(zhǎng)速度超過了城鎮(zhèn)居明收入的增長(zhǎng)速度,到2004年后乳品消費(fèi)量增速開始下降。本文利用1990——2010年新疆城鎮(zhèn)居民人均可支配收入與人均奶類消費(fèi)量的數(shù)據(jù)二者的相關(guān)性進(jìn)行回歸分析,得到如下結(jié)果:Y0.656X(F14.317R0.6560.4302R),其中X表示新疆人均可支配收入,Y表示城鎮(zhèn)居民人均奶類消費(fèi)量。結(jié)果表明,1990——2010年新疆奶類消費(fèi)量的快速增長(zhǎng)過程與人均可支配收入的增長(zhǎng)是一致的。人均可支配收入與城鎮(zhèn)居民人均奶類消費(fèi)量的相關(guān)系數(shù)為0.656(P<0.0001),說明新疆城鎮(zhèn)居民奶類人均消費(fèi)量與收入呈顯著的正相關(guān)。

　　(2)人均奶類消費(fèi)支出與人均可支配收入同步增長(zhǎng)

　　表5-3顯示了1990——2010年新疆城鎮(zhèn)居民可支配收入、食物消費(fèi)支出和奶類消費(fèi)支出的情況?？梢钥闯?奶類消費(fèi)支出在食物消費(fèi)支出中的比重總體呈現(xiàn)上升趨勢(shì),由1990年的2.7%提高至2010年的4.5%。從表5-3可以看出,隨著人均可支配收入的增加,奶類消費(fèi)支出逐步增長(zhǎng)。利用人均可支配收入和奶類消費(fèi)支出數(shù)據(jù),進(jìn)行線性回歸,以X表示城鎮(zhèn)居民人均可支配收入,Y表示人均乳制品消費(fèi)支出,得到如下結(jié)果:

　　結(jié)果表明,奶類消費(fèi)支出與人均可支配收入之間呈現(xiàn)極顯著的正相關(guān)關(guān)系,相關(guān)系數(shù)為0.978,奶類消費(fèi)支出受收入影響很大,尚未進(jìn)入穩(wěn)定的時(shí)期。

　　4膳食結(jié)構(gòu)

　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,我國(guó)城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和膳食結(jié)構(gòu)都將發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變,城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也實(shí)現(xiàn)了從貧困到溫飽再到基本實(shí)現(xiàn)小康最后到逐步向全面小康的轉(zhuǎn)變。恩格爾系數(shù)是評(píng)價(jià)一個(gè)國(guó)家居民食物消費(fèi)階段的重要指標(biāo),是指食品支出占個(gè)人消費(fèi)性支出的比重,且國(guó)家越富裕比重越低。聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織根據(jù)恩格爾系數(shù)的大小,對(duì)世界各國(guó)的生活水平有一個(gè)劃分標(biāo)準(zhǔn),見表5-4。

　　由表5-5可以看出,城鎮(zhèn)居民用于食品的消費(fèi)性支出在逐年增長(zhǎng),但其占個(gè)人消費(fèi)總量比重卻在逐年下降。1990年新疆城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)為47.78%,實(shí)現(xiàn)了溫飽向小康階段的轉(zhuǎn)變;2000年下降至39.44%,進(jìn)入了相對(duì)富裕階段;2010年為36.23%,正逐步向富足階段過渡,其中最低年份為2002年的33.94%。此外,由于人們食品消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變,糧食在居民食品消費(fèi)中所占比重明顯下降,與之相反的是乳制品消費(fèi)卻在增長(zhǎng),且明顯快于其它動(dòng)物性食品。我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均肉類消費(fèi)量已經(jīng)超過日本,在今后相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi),肉類的消費(fèi)總量增長(zhǎng)將會(huì)十分放緩,而營(yíng)養(yǎng)豐富的奶類還有很大的增長(zhǎng)空間。

　　集體漲價(jià)

　　漲價(jià)幅度

　　2011年12月28日，經(jīng)三元、伊利公司證實(shí)，三元、伊利、蒙牛部分乳制品從下月1日（2012年1月1日）起開始漲價(jià)，漲價(jià)幅度為每箱1-2元。

　　三元部分常溫奶從2012年1月1日起開始漲價(jià)，涉及9個(gè)品種，如百利包純牛奶、利樂枕純牛奶、極致全脂牛

　　奶、極致低脂牛奶等，其中三元鮮奶每箱漲價(jià)幅度為2元。酸奶、巴氏殺菌奶不在此次漲價(jià)范圍。

　　伊利在北京市場(chǎng)部分液態(tài)奶產(chǎn)品從2012年元旦起進(jìn)行小幅度調(diào)整，主要原因是受原材料價(jià)格波動(dòng)影響。

　　漲價(jià)原因

　　“產(chǎn)品漲價(jià)也是企業(yè)不得已而為之，，奶源、包裝材料一直在漲。此外，用工成本也上升得厲害，人工工資在漲。與此同時(shí)，物流成本的上升也使企業(yè)倍感壓力?！比鲜鲐?fù)責(zé)人介紹，“此次調(diào)價(jià)也不是所有品種都漲，整體算下來，漲幅在1%至2%之間?！?/p>

　　乳業(yè)專家王丁棉認(rèn)為，此外，白糖、乳清粉、乳糖、包材這些原料在降價(jià)，與此同時(shí)，近幾個(gè)月以來，進(jìn)口奶粉價(jià)格也一直在跌，乳企所稱的原料成本在上漲這一理由講不通。

　　“今年以來國(guó)內(nèi)乳企負(fù)面新聞不斷，如學(xué)生奶事件，這些負(fù)面事件爆發(fā)后，企業(yè)要花大力度去消除影響，這部分投入會(huì)很大。除此之外，為自家宣傳產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，加大廣告的投放力度，這都加大了企業(yè)成本支出。與此同時(shí)，幾大乳企之間競(jìng)爭(zhēng)加劇，有可能是利用漲價(jià)這種營(yíng)銷策略來完成今年企業(yè)設(shè)定的目標(biāo)。”

　　發(fā)展?fàn)顩r

　　中國(guó)

　　中國(guó)乳制品行業(yè)起步晚，起點(diǎn)低，但發(fā)展迅速。特別是改革開放以來，奶類生產(chǎn)量以每年兩位數(shù)的增長(zhǎng)幅度迅速增加，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于1%的同期世界平均水平。中國(guó)乳制品產(chǎn)量和總產(chǎn)值在最近的10年內(nèi)增長(zhǎng)了10倍以上，已逐漸吸引了世界的眼光，但同時(shí)，中國(guó)人均奶消費(fèi)量與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，甚至與世界平均水平相比，差距都還十分懸殊。

　　令人鼓舞的是，政府出臺(tái)了一系列有利于乳業(yè)持續(xù)快速發(fā)展的政策，中國(guó)乳制品行業(yè)正面臨增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變，以市場(chǎng)化、法制化、規(guī)范化的不破壞資源生態(tài)的生產(chǎn)方式，從源頭抓起，從整個(gè)乳業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈抓起，以現(xiàn)代的營(yíng)銷觀念，迎接新一輪高品質(zhì)發(fā)展周期的到來。

　　中國(guó)乳品消費(fèi)在逐步擴(kuò)大。消費(fèi)市場(chǎng)還遠(yuǎn)沒有形成。中國(guó)許多人還沒有喝牛奶、食用乳制品的習(xí)慣，尤其是農(nóng)村市場(chǎng)還遠(yuǎn)沒有打開，還有相當(dāng)部分的人因經(jīng)濟(jì)條件所限消費(fèi)不起，消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)還需要一個(gè)過程。乳企須研究中國(guó)乳業(yè)發(fā)展的規(guī)律，找到一個(gè)比較合理的增長(zhǎng)速度，加強(qiáng)乳業(yè)發(fā)展的計(jì)劃性。

　　縱觀以往喧囂的中國(guó)乳制品行業(yè)，其焦點(diǎn)一直圍繞在價(jià)格戰(zhàn)、奶源戰(zhàn)、資本戰(zhàn)、圈地戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、口水戰(zhàn)等方面，但2007年競(jìng)爭(zhēng)的話題顯然已轉(zhuǎn)移到以產(chǎn)品創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新為代表的研發(fā)大戰(zhàn)。各個(gè)乳制品企業(yè)推出的新品無一不注重科技含量，也更加側(cè)重功能性。中國(guó)乳業(yè)已進(jìn)入了新的競(jìng)爭(zhēng)階段。針對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)觀念逐漸成熟、從“有奶喝”轉(zhuǎn)為“喝好奶”的需求日益強(qiáng)烈，競(jìng)爭(zhēng)也上了一個(gè)新臺(tái)階，從低端的價(jià)格大戰(zhàn)走向高端的技術(shù)、產(chǎn)品比拼；從原始的廣告戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)變?yōu)閷?duì)行業(yè)健康、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有促進(jìn)作用的差異化競(jìng)爭(zhēng)。

　　隨著中國(guó)乳業(yè)的迅速發(fā)展，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生很大的變化，已成為技術(shù)裝備先進(jìn)、產(chǎn)品品種較為齊全、初具規(guī)模的現(xiàn)代化食品制造業(yè)，隨著中國(guó)人民生活水平的逐漸提高，乳制品消費(fèi)市場(chǎng)會(huì)不斷擴(kuò)大并趨于成熟，中國(guó)將成為世界上乳制品消費(fèi)最大的潛在市場(chǎng)。

　　2008年三聚氰胺事件后，我國(guó)乳制品行業(yè)處于轉(zhuǎn)型的十字路口。后三聚氰胺時(shí)代，我國(guó)乳制品行業(yè)增速放緩，乳制品產(chǎn)量從2009年的3205萬(wàn)噸增長(zhǎng)至2011年的3548萬(wàn)噸，復(fù)合增速僅為5.2%，主要是我國(guó)乳制品消費(fèi)者消費(fèi)信心受挫，并非消費(fèi)量已達(dá)飽和狀態(tài)。食品安全問題的發(fā)生客觀上促進(jìn)乳制品行業(yè)轉(zhuǎn)型，政府加強(qiáng)乳制品行業(yè)的整改、提升行業(yè)進(jìn)入門檻、企業(yè)加強(qiáng)奶源建設(shè)、提升產(chǎn)品品質(zhì)，我國(guó)乳制品行業(yè)正逐步走向規(guī)范化，增速也開始逐步回升。2012年我國(guó)乳制品產(chǎn)量增速回升至6.6%。

　　從我國(guó)人均乳制品消費(fèi)量來看，我國(guó)乳制品消費(fèi)量遠(yuǎn)未達(dá)到飽和狀態(tài)。2011年我國(guó)人均乳品消費(fèi)量約為18.8千克，僅為世界平均水平的1/4左右;與其他乳制品消費(fèi)大國(guó)如印度、美國(guó)和歐洲差距巨大。即使是飲食習(xí)慣較為相近的日本和韓國(guó)，人均消費(fèi)量也是我國(guó)的2倍左右;其他發(fā)展中國(guó)家如巴西、南非和墨西哥的人均消費(fèi)量是我國(guó)的3倍左右。很顯然，我國(guó)人均乳制品消費(fèi)偏低，我國(guó)乳制品的市場(chǎng)空間依舊巨大。尤其是在農(nóng)村市場(chǎng)，農(nóng)村人均乳制品消費(fèi)量不到城鎮(zhèn)的一半。未來隨著收入倍增計(jì)劃的實(shí)施，農(nóng)村人均消費(fèi)量的提升幅度將較為明顯

　　脫脂奶粉

　　全球價(jià)格持續(xù)下降。二月中旬價(jià)格集中在3200——3500美元/噸，較一個(gè)月之前下調(diào)100——200美元/噸。在一月和二月上旬價(jià)格稍顯穩(wěn)定后，由于世界其他地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，導(dǎo)致歐洲地區(qū)二月中旬的價(jià)格再次下調(diào)。 用于出口的脫脂奶粉市場(chǎng)有所好轉(zhuǎn)，國(guó)際買家也有一定興趣。

　　大洋洲方面，由于受到全球價(jià)格調(diào)整影響，報(bào)價(jià)也有所下調(diào)。 盡管如此，報(bào)價(jià)仍高于全球平均報(bào)價(jià)的范圍。。一些新的賣家正在為未來數(shù)月的出口船期進(jìn)行談判，此外，由于干旱對(duì)新西蘭乳制品原奶產(chǎn)量造成的劇烈影響，大洋洲的制造廠紛紛決定生產(chǎn)脫脂奶粉以外的其它產(chǎn)品。

　　美國(guó)產(chǎn)品的出口價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng)，有利于對(duì)世界交易市場(chǎng)的改善，盡管價(jià)格已經(jīng)面臨底部，鑒于全球市場(chǎng)表現(xiàn)出的需求強(qiáng)勁，為此在春季預(yù)期會(huì)有極大地改善。

　　全脂奶粉

　　在過去的一個(gè)多月里國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格有所下調(diào)， 2月中旬價(jià)格大多集中在4100——4400美元/噸，較一月中旬下降100美元/噸。

　　歐洲市場(chǎng)的價(jià)格下調(diào)，其部分原因來自于歐元的疲軟走勢(shì)，。同時(shí)，過去的三年內(nèi)，歐盟出口急劇下滑，據(jù)美國(guó)農(nóng)業(yè)部報(bào)告預(yù)測(cè)顯示， 歐盟市場(chǎng)出口量將從2005年的33%(492000噸)下降至2008年的26%(390000噸)

　　大洋洲報(bào)價(jià)較為穩(wěn)定，現(xiàn)貨較為緊張。南美洲阿根廷報(bào)價(jià)略低于全球平均價(jià)格，這有助于全球價(jià)格的調(diào)整，預(yù)計(jì)阿根廷在2008年的出口總量為100000噸，略高于2007年的95000噸，但遠(yuǎn)低于2006年的210000噸

　　乳清粉

　　在過去的一個(gè)月中，全球價(jià)格有所下調(diào)。 二月中旬，價(jià)格區(qū)間集中在600——750美金/噸。較一月中旬下調(diào)100——150美金/噸。歐盟出口價(jià)格在一月已穩(wěn)定，自2005年，目前歐盟價(jià)格已處于最低谷。

　　澳大利亞市場(chǎng)價(jià)格在過去的一個(gè)月內(nèi)保持穩(wěn)定，產(chǎn)品質(zhì)量在全球范圍內(nèi)仍有競(jìng)爭(zhēng)力。

　　美國(guó)市場(chǎng)的出口價(jià)格非常有競(jìng)爭(zhēng)力，在2007年出口的總量為265032噸，較2006年增長(zhǎng)17%，主要的出口國(guó)家分別是:日本 中國(guó) 韓國(guó)及墨西哥。

　　濃縮乳清蛋白34

　　出口價(jià)格進(jìn)一步下調(diào)，二月中旬價(jià)格區(qū)間集中在2600——2700美元/噸，較一月下調(diào)100美元/噸，在最近的幾周內(nèi)美國(guó)國(guó)內(nèi)的需求正在回升，價(jià)格也已逐步穩(wěn)定。 2007年WPC34出口總量達(dá)到93430噸，較2006年的65623噸增長(zhǎng)43%。全球價(jià)格已經(jīng)觸底，市場(chǎng)需求會(huì)逐漸改善，價(jià)格也將逐漸戶回升。

　　滅菌方法

　　在乳制品制作工藝上，為提高液體乳的外觀、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值與保存時(shí)間，緩解牛乳地域分布不均等現(xiàn)象，進(jìn)入市場(chǎng)分銷的長(zhǎng)保質(zhì)期液體乳，按規(guī)定要經(jīng)過一道超高溫滅菌的工序，以破壞其中可生長(zhǎng)的微生物和芽孢。若是按此正規(guī)操作，則難有活體在密封袋中存活。

　　低溫滅菌保質(zhì)期有限，乳制品傳輸遇瓶頸

　　1862年，法國(guó)釀酒業(yè)面臨重大難題，那就是啤酒釀出后時(shí)常會(huì)變酸，讓人根本無法飲用。為了拯救釀酒業(yè)，法國(guó)生物學(xué)家路易·巴斯德被邀研究這個(gè)問題。經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間觀察，巴斯德發(fā)現(xiàn)使啤酒變酸的罪魁禍?zhǔn)资侨樗釛U菌，這種菌體多在營(yíng)養(yǎng)豐富的液體內(nèi)生長(zhǎng)。一般情況下，采取簡(jiǎn)單的煮沸方法可以殺死它，但沸煮下的啤酒也同樣破壞了其本身的味道。為了找到兩全其美的辦法，巴斯德使用不同的溫度進(jìn)行嘗試。最后，巴斯德利用病原體不是很耐熱的特點(diǎn)，以50——60℃的溫度加熱啤酒20——30分鐘，就可以殺死啤酒里的大部分乳酸桿菌，而不必完全煮沸。這一方法挽救了法國(guó)的釀酒業(yè)。

　　19世紀(jì)晚期，美國(guó)遭遇乳制品安全危機(jī)。那些被圈養(yǎng)在狹小倉(cāng)庫(kù)內(nèi)的奶牛，因飼料極差，擠奶衛(wèi)生條件污穢不堪，所產(chǎn)牛奶給人們的健康構(gòu)成了嚴(yán)重威脅。于是，引進(jìn)了巴氏滅菌法，并將其廣泛應(yīng)用于乳制品生產(chǎn)工序中。據(jù)威廉·坎貝爾·道格拉斯二世（William Campbell Douglass II）在其著作《關(guān)于牛奶的原始真相（TheRaw Truth About Milk）》中所述，建立向城市里的窮人只提供巴氏滅菌奶的“奶站”，使得紐約市兒童的死亡率在七年里從原先的42%降低到了22%。世界上消耗最多的牛奶品種就是采用巴氏消毒法生產(chǎn)的牛奶，如英國(guó)、澳大利亞、美國(guó)、加拿大等國(guó)家在該品種牛奶上的消耗量都占液態(tài)奶80%以上。尤其在美國(guó)市場(chǎng)上，幾乎全是巴氏消毒奶。

　　在中國(guó)，受地域分布不均、交通不便等因素限制，乳制品在運(yùn)輸過程中需耗費(fèi)時(shí)日。在這方面，巴氏滅菌法有著先天不足的弊端。因?yàn)檫@種采用低溫進(jìn)行滅菌的辦法仍保留了小部分無害或有益、較耐熱的細(xì)菌或細(xì)菌芽孢，使得牛奶只能在4℃溫度下保存3——10天，最多也超不過16天，并不適合遠(yuǎn)距離運(yùn)輸。

　　逐漸采用在歐洲廣為流行的超高溫滅菌法

　　1956年，英國(guó)巴頓等研究者提出超高溫滅菌法，其主要原理是根據(jù)微生物對(duì)高溫的敏感性大于原有多數(shù)食品成分對(duì)高溫的敏感度，故采用超高溫短時(shí)殺菌，能在很短時(shí)間內(nèi)有效的殺死微生物，并較好地保持食品應(yīng)有的品質(zhì)，進(jìn)而使乳制品中不含有可能對(duì)人類身體健康有害或在一般的存儲(chǔ)條件下可以繁殖而使乳制品有生命力的有機(jī)體。例如在溫度有效范圍內(nèi)，熱處理溫度每升高10℃，乳中所含幼稚菌孢子的破壞速率就可提高11-30倍，而牛乳中起化學(xué)變化的褐變速度僅提高2.5-3倍。這意味著溫度越高，其滅菌效果越大，而引起的化學(xué)變化很小。根據(jù)巴頓通過實(shí)驗(yàn)結(jié)果所繪制的滅菌效果（SE）與褐變效果速率之比來看，在超高溫瞬時(shí)滅菌時(shí)，應(yīng)以150℃環(huán)境下最高時(shí)間極限為0.36秒為準(zhǔn)。場(chǎng)上一般都采用135-150℃環(huán)境下，殺菌時(shí)間控制在4-1秒范圍內(nèi)。

乳制品包裝如何設(shè)計(jì)呢？

可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行參考：

1、挖掘產(chǎn)品亮點(diǎn)，突出乳制品名稱及乳制品亮點(diǎn)；

2、運(yùn)用合適的色彩搭配；

3、設(shè)計(jì)品牌故事或短句文案；

4、獨(dú)特有趣的外形設(shè)計(jì)；

5、將包裝與細(xì)心的服務(wù)相結(jié)合。

首先，乳制品產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)可以說是留給人們的第一印象，對(duì)人們的選擇與否起到了比較關(guān)鍵的作用。

其次，想要做好乳制品包裝設(shè)計(jì)需要突出產(chǎn)品的名稱和具有的亮點(diǎn)，同時(shí)選擇適合產(chǎn)品的顏色及圖案搭配，或簡(jiǎn)約、或夸張等。

再次，可以在包裝設(shè)計(jì)上搭配一些不同形式，如品牌故事的彰顯，不同顏色的包裝配合一些適應(yīng)的文案，使購(gòu)買者能夠產(chǎn)生共鳴，同時(shí)達(dá)到提升吸引力的作用。

最后，在外觀的設(shè)計(jì)上，乳制品可以嘗試一些有趣、獨(dú)特的設(shè)計(jì)，比如草莓形狀的飲料盒、像衣架一樣的咖啡包等。同時(shí)，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，也可以增加一些方便客戶的細(xì)節(jié)，如鞋盒配備專門的防塵袋等。在價(jià)值相近時(shí)，更貼心的設(shè)計(jì)更能贏得人們的青睞。

包裝設(shè)計(jì)是一門很有趣也很高深的學(xué)問。將各種形狀、色彩等搭配運(yùn)用，以達(dá)到獨(dú)特、新穎的設(shè)計(jì)形象，是一門值得深入學(xué)習(xí)的技能，要想產(chǎn)品買的好，乳制品包裝設(shè)計(jì)的工作不能少。

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