針對在塑造品牌核心價值中存在的問題，中國企業(yè)應從以下兩個方面下功夫：一是核心價值的定位；二是品牌核心價值的推廣。

第一，品牌核心價值的定位

品牌的核心價值既可以是產(chǎn)品的功能性利益，也可以是情感性利益和自我表現(xiàn)型利益，一般而言，每一個行業(yè)，其核心價值的歸屬都會有所側重。例如食品產(chǎn)業(yè)，會側重于生態(tài)、環(huán)保等價值；信息產(chǎn)業(yè)，會側重于科技、創(chuàng)新等價值；醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，會側重于關懷、健康等價值。

提煉某一個具體品牌的核心價值，應結合目標群心理，對競爭者品牌和本品牌的優(yōu)勢進行深入研究，突出鮮明的特點，可以分以下幾步進行：

1、分析同類品牌核心價值尋找差異點

品牌的核心價值應是獨一無二的，具有可識別的明顯特征，并與競爭品牌形成鮮明的區(qū)別。塑造差異化的品牌核心價值是企業(yè)避開正面競爭，低成本營銷的有效策略。農(nóng)夫山泉在競爭異常激烈的瓶裝水市場殺出一塊地盤，靠的就是源頭活水這一高度差異化的核心價值。

企業(yè)在定位差異化核心價值時首先應對同一生存環(huán)境下的其它品牌的核心價值作分析，尤其是要分析主要競爭者的核心價值，品牌的核心價值要與競爭者有所區(qū)別；其次可以分析一下競爭品牌的核心價值與這一企業(yè)的核心競爭力，以及長遠發(fā)展目標是否相一致。如果確信競爭者的核心價值并不適合其長遠發(fā)展，而又與自己非常貼切，則可以取而代之。

2、從同一品牌下的不同產(chǎn)品中尋找共同點

品牌核心價值也是消費者對同一品牌下的不同產(chǎn)品產(chǎn)生信賴和認同的共同點。在確立品牌核心價值時，應考慮到它的這一包容性。對品牌下屬的所有產(chǎn)品進行清理盤點，找到其共同點。有的品牌可能只有一個產(chǎn)品，也有可能擁有幾十個或上百個產(chǎn)品，品牌的核心價值就是要在它們身上找到共性。

品牌的核心價值包容企業(yè)的所有產(chǎn)品，為企業(yè)日后跨行業(yè)發(fā)展留下充分的空間。通過市場調查獲得能撥動消費者心弦的品牌核心價值

一個品牌核心價值只有貼近消費者的內(nèi)心，才能撥動消費者心弦，而使消費者喜歡。所以提煉品牌核心價值，一定要揣摩透消費者的內(nèi)心世界，他們的價值觀、審美觀、喜好、渴望等等。

企業(yè)可以可以召集消費者進行座談會、深度訪談等定性調查。座談會、深度訪談等定性調查能有效地激發(fā)消費者把各種想法詳細地講出來，如信仰、意見、態(tài)度、動機、對產(chǎn)品的使用評價、對各競爭品牌的看法等都蘊涵著提煉差異化核心價值的機會。

第二，品牌核心價值的推廣

品牌核心價值要能水道渠成地烙在消費者腦海里，從而建立起豐厚的品牌資產(chǎn)，中國企業(yè)需要做到以下兩個方面：

1、用品牌的核心價值統(tǒng)帥企業(yè)的一切營銷傳播活動

只有在產(chǎn)品功能、包裝與外觀、零售終端分銷策略、廣告?zhèn)鞑サ人邢蛳M者傳達品牌信息的機會都要體現(xiàn)出品牌核心價值，即用品牌核心價值統(tǒng)帥企業(yè)的一切營銷傳播活動，才能使消費者深刻記住并由衷地認同品牌核心價值。這就是名牌企業(yè)的最佳實踐。

2、持續(xù)地維護和宣傳所定位的核心價值

品牌的核心價值一旦確定，就應保持相對的穩(wěn)定性。在以后的十年、二十年，乃至上百年的品牌建設過程中，始終不渝地堅持這個核心價值。

品牌的價值不僅僅在于幫助企業(yè)提高銷售額，同時也見證了企業(yè)成長壯大走過的每一步，品牌的核心價值是品牌的精髓，是一個品牌區(qū)別于其他品牌最為顯著的特征，品牌的核心價值對于企業(yè)的進一步發(fā)展起到不可替代的作用，因此中國企業(yè)抓住品牌的核心價值是當前品牌建設的關鍵一步。

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