想要孩子把他們碗里的蔬菜吃光？許多父母讓孩子就范的方法就是不斷強(qiáng)調(diào)吃蔬菜的好處（比如把蔬菜乖乖吃完，你會(huì)長得高又壯）。這類說法，其實(shí)并不是對(duì)孩子特別有說服力，因?yàn)樗麄兘^大多數(shù)對(duì)于營養(yǎng)完全沒興趣也不在乎。依照萊文的研究，讓孩子吃蔬菜最有效的方法，是放大不吃蔬菜會(huì)帶來的負(fù)面后果。如果你不把蔬菜吃光，你就會(huì)生病，變得瘦小，別人就不愛和你玩了！如果這種訴求方式對(duì)你而言還不夠顛覆，看看這個(gè)：把蔬菜重塑成垃圾食品吧，讓孩子對(duì)它完全無法抗拒。
這是美國的一家廣告公司克里斯平·波特+博格斯基（Crispin Porter + Bogusky）做過的真實(shí)案例。它們接到了來自博特豪斯農(nóng)場(chǎng)（Bolthouse Farms，其CEO曾服務(wù)于可口可樂公司）客戶的工作任務(wù)，要推廣小胡蘿卜這一種產(chǎn)品。它們的策略是什么？就是把小胡蘿卜當(dāng)成垃圾食品。它們使用類似薯片的膨脹塑料袋進(jìn)行包裝，再將產(chǎn)品放進(jìn)經(jīng)過特別設(shè)計(jì)的自動(dòng)販賣機(jī)銷售，然后用夸張的廣告詞進(jìn)行宣傳。宣傳的主題是小胡蘿卜：垃圾食品級(jí)的過癮。廣告里刻意模仿了許多垃圾食品慣用的橋段，非常有趣。 這個(gè)耗資2 500萬美元的推廣活動(dòng)，讓整個(gè)胡蘿卜生意起死回生，扭轉(zhuǎn)了這個(gè)品類銷量一直以來的下降勢(shì)頭（在博特豪斯農(nóng)場(chǎng)的測(cè)試市場(chǎng)中，銷量較前一年增長了10%~12%），同時(shí)，也點(diǎn)燃了社會(huì)上對(duì)于健康零食的話題討論?；谶@些原因，這個(gè)案例在北美的艾菲獎(jiǎng)上，獲得了1座金獎(jiǎng)（另外再加上1座銀獎(jiǎng)與1座銅獎(jiǎng)）。

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