幸運的是，一旦以簡單的方式展示了它們的區(qū)別，就很容易區(qū)分它們。

　　這篇文章正是為了做到這一點，為您將這兩個術語分開，并使您在將來記住它們之間的區(qū)別變得簡單。

　　“一個偉大的品牌是一種承諾，是與客戶關于質量、可靠性、創(chuàng)新甚至社區(qū)的契約。雖然品牌的概念是無形的，但品牌資產(chǎn)遠非如此?！彼沟俜摇·謝潑德

　　品牌資產(chǎn)與客戶對特定品牌的信任程度以及其他客戶驅動的認知直接相關。

　　這是一個公司從將一個可識別的品牌名稱放在一個產(chǎn)品上所獲得的可證明的價值。這一價值取決于顧客對某個品牌的認知。

　　品牌價值的核心是一個品牌財務價值的數(shù)據(jù)驅動的測量。因此，研究中的全面市場分析有助于人們確定品牌的價值，這是有道理的。

　　如上所述，它在一定程度上回答了購買該品牌需要多少成本的問題，以及更重要的問題，即人們愿意花多少錢來購買該品牌。

　　一個品牌的價值也直接受到其競爭對手價值多少的影響。

　　品牌資產(chǎn)和價值的主要區(qū)別 區(qū)分這兩者的最簡單的方法是記住品牌價值是一種更可驗證、更可衡量的價值。把品牌價值想象成這兩個術語的貨幣版本。因此，品牌資產(chǎn)是兩者中較為抽象的一個，因為它更多地受到消費者對品牌認知的影響。

　　另一種思考這些概念的方式是根據(jù)它們的重疊。例如，直到幾十年前，品牌是改變業(yè)績的資產(chǎn)的想法還不太為人所知，也不是一個被接受的概念。

　　這兩個術語是如何重疊的？隨著品牌資產(chǎn)的變化，這反過來會改變品牌價值觀念。從最基本的意義上來說，它影響著提升長期品牌價值的策略。

　　現(xiàn)在您已經(jīng)很好地理解了這兩個術語之間的區(qū)別，讓我們來看看如何建立它們。

　　如何建立品牌資產(chǎn) 聽到有人說他們專注于建立品牌資產(chǎn)是不尋常的。

　　雖然這是絕對有可能實現(xiàn)的，但你通常不會從A點到B點去實現(xiàn)它。相反，你從A點開始，到B點和C點，然后在d點結束。

　　那么，我們的B點和C點是什么？雖然有時會有很多，但在本文中我將集中討論這些主要的問題。

　　1.通過聯(lián)想讓顧客意識到你的品牌質量 品牌聯(lián)想將你的品牌在顧客心目中的積極屬性聯(lián)系起來。反過來，這些積極的屬性讓顧客相信你的品牌質量更高。

　　直接影響品牌聯(lián)想的最有效方式如下:

　　通過一致的信息和語言。品牌聯(lián)想是由一個品牌在整個營銷活動中如何使用正確的語氣和詞匯來創(chuàng)建和維持的。確保顧客將你的品牌與正確的基調聯(lián)系起來。 通過擬人化。永遠不要低估擬人化通過賦予無生命的事物生命來建立聯(lián)系的力量。對于品牌來說，這通常以產(chǎn)品的形式出現(xiàn)， 但是有很多機會——繼續(xù)尋找你的機會。 通過廣泛的品牌視覺效果。也許一個品牌最令人難忘的部分是它的視覺元素，它能激發(fā)新的聯(lián)想。視覺效果的最佳選擇是把它們放在能產(chǎn)生懷舊想法的地方。 2.通過忠誠度戰(zhàn)略創(chuàng)造終身客戶 在我們進入“如何”之前，讓我們先來解決“為什么”，比如，為什么品牌忠誠度會增加品牌資產(chǎn)？

　　它以不同的方式做到這一點，其中許多非常簡單。例如，忠誠度使其更容易進入新市場，擊敗競爭對手，并通過宣傳找到新客戶。

　　這也有助于降低未來營銷活動的成本，因為對它們的需求降低了，至少在數(shù)量上是這樣。

　　現(xiàn)在，讓我們深入探討如何通過忠誠度策略創(chuàng)造終身客戶。以下是經(jīng)過驗證的方法:

　　關注客戶。這似乎是顯而易見的，但這并不意味著它總是被實踐。顧客體驗是建立品牌忠誠度的主要驅動因素之一， 因此，努力創(chuàng)造市場上最強的客戶服務。 創(chuàng)建一個獎勵計劃。獎勵計劃的效力經(jīng)常被忽視和低估。事實證明，現(xiàn)代消費者喜歡他們，并選擇繼續(xù)使用一個品牌，而不是他們從忠誠度計劃中獲得的回報。 建立品牌體驗。當一個品牌為你創(chuàng)造了難忘的體驗時，你很難不忠于它。我們珍視多年的經(jīng)歷可能會把我們推向p一次又一次地提供給他們。就像華特·迪士尼的名言，“把你做的事情做得很好，這樣他們就會想再看一遍，并帶上他們的朋友?！? 從長遠來看，上述因素很可能會間接提高您的品牌資產(chǎn)?，F(xiàn)在讓我們轉移到建立品牌價值。

　　如何建立品牌價值 建立品牌價值就是要經(jīng)歷一個全面的戰(zhàn)略綱要，所有的戰(zhàn)略都指向同一個目標。

　　與建立品牌資產(chǎn)類似，有許多不同的策略可能會奏效。然而，我們將檢查我認為最有價值的幾個主要部分。

　　優(yōu)先考慮用戶體驗 沒有什么東西比一個能提供沒有挫敗感的用戶體驗的品牌更有價值。想想你的品牌可以優(yōu)化用戶體驗的方式。

　　一個值得注意的方法是通過品牌網(wǎng)站。雖然我不會在這里深入討論細節(jié)，但是請記住，網(wǎng)頁速度、鏈接、圖片和布局會極大地改善用戶在這方面的體驗。

　　擴展你的研究成果 很有可能，你為發(fā)現(xiàn)競爭中重要的事情所做的研究是不夠的。不要認為你的研究工作足夠好，而是讓它們增壓，給你自己最好的成功機會。

　　你可能會開始注意到驅動你創(chuàng)造力的事物，并為不同的項目激發(fā)新的令人興奮的想法。

　　追求品牌差異化 追求品牌差異化需要品牌走出舒適區(qū)，打破現(xiàn)狀——瞄準主要競爭對手的平凡做法。

　　盡管總是有新的想法涌現(xiàn)出來，以建立品牌差異化，但以下幾點非常有幫助:

　　尋找新的市場客戶 強調你的專長 因獨一無二而脫穎而出 讓你的營銷工作更有創(chuàng)意 專注于品牌故事 給品牌帶來價值分離的大多是創(chuàng)造性的思維過程和創(chuàng)新努力。

　　努力實現(xiàn)品牌一致性 建立品牌一致性的主要焦點應該是關注品牌的核心價值和理念。

　　如果在任何一點上，活動信息偏離了這條道路，一旦發(fā)現(xiàn)就要立即糾正。監(jiān)控得越多，你的品牌一致性就越好。

　　請注意，一致性并不意味著你不能做出創(chuàng)造性的改變，相反，它能確保你忠于你提出的價值觀。

　　既然你對如何建立品牌資產(chǎn)和價值有了一個概念，讓我們討論一些你將來會遇到的關于條款的潛在情況。

　　未來的考慮 品牌資產(chǎn)對所有營銷和商業(yè)方法都有重大影響。同樣，為了使其發(fā)揮最佳功能，需要在最高層次上對其進行研究和學習。與品牌價值相關，這一點極其重要。

　　本文演示了如何比較和區(qū)分公平和價值這兩個概念，但是現(xiàn)在讓我們進一步考慮一些其他變量。首先，我們知道確實有建立強大品牌資產(chǎn)的方法，但不要忘記它們是因人而異的。

　　此外，當我們喜歡跟隨趨勢來找出有效的東西時，不要忽視客戶服務，因為它似乎在每次品牌研究建立品牌資產(chǎn)時都占據(jù)首要影響。

　　另一方面，品牌價值可以通過許多不同的方式來改變和增加。與股權類似，這些將因品牌而異。

　　有一件事可能會對建立品牌價值的未來前景產(chǎn)生重大影響，那就是持續(xù)發(fā)展的通信技術。隨時了解新的溝通技術，因為它是團隊團結的驅動力，并增加項目的成功。

　　結束語 知識和理解是無可替代的。

　　希望這篇文章給了你所有你需要的東西，讓你對品牌資產(chǎn)和品牌價值有一個基本的概念。

　　對這些相關概念有了更細致的理解，你就能更有意識地了解你的品牌戰(zhàn)略是如何組合在一起的，并隨著時間的推移建立資產(chǎn)和價值。

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