目錄
- 什么是故事情節(jié)法
- 故事情節(jié)法的例子[1]
- 參考文獻(xiàn)
什么是故事情節(jié)法
故事情節(jié)法就是通過一定的創(chuàng)意性的故事情節(jié)來表達(dá)相關(guān)信息的廣告表現(xiàn)手法[1]。
故事情節(jié)法的例子[1]
香港有一家保險公司寄給客戶這樣一則寓言廣告:彼得夢見與上帝同行,路面上留下兩雙腳印,一雙是他的,一雙是上帝的。但當(dāng)彼得經(jīng)歷一生中最消沉、悲哀的歲月時,路面上的腳印卻只剩下一雙。
彼得問上帝:“主??!你答應(yīng)過我,只要我跟隨你,你永遠(yuǎn)扶持我,可是在我最艱苦的時候,你卻棄我而去。”上帝:“孩子,當(dāng)時我把你抱在懷中,所以,只有一雙腳印?!?
廣告的最后一句話,道出了保險公司的廣告主題:“當(dāng)你走上坎坷的人生之路時,本公司陪伴著你。當(dāng)你遇到不測之時,本公司助你渡過難關(guān)?!?
故事情節(jié)可以給創(chuàng)意人更為廣闊的創(chuàng)意空間,可以讓創(chuàng)意人表達(dá)更為充沛和飽滿的情感和內(nèi)容。南方黑芝麻糊的廣告也是采用故事情節(jié)的表現(xiàn)手法來表達(dá)產(chǎn)品的相關(guān)信息:在幽長的青石鋪成的小巷,悠揚的“芝麻糊”叫賣聲,小男孩用舌頭舔盡碗低最后一滴黑芝麻糊……這情景不知勾起多少人對童年的回憶。
參考文獻(xiàn)
- ↑ 1.0 1.1 雷萬里.《策劃》[M].CICAP出版,2004
其他產(chǎn)品包裝設(shè)計參考
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