目錄

1. 什么是消費模仿
2. 消費模仿的特點

什么是消費模仿

　　模仿是指仿照一定榜樣作出類似動作和行為的過程。消費模仿是指當消費者對他人的消費行為認可并羨慕、向往時，便會產(chǎn)生仿效和重復他人行為的傾向，從而形成消費模仿。在消費活動中，經(jīng)常會有一些消費者（如名人、消費專家等）作出示范性的消費行為。這些特殊消費者的示范性行為會引起其他消費者的模仿，模仿者也以能仿效他們的行為而感到愉快。

　　在消費心理領域，消費模仿是一種常見的社會心理現(xiàn)象。從外在的表現(xiàn)上看，是在非強制因素作用下按照某參照對象所產(chǎn)生出的相同的或類似行為的活動。從內(nèi)在本質(zhì)看，是一種學習的方式，是一個學習的過程。

消費模仿的特點

　　消費模仿是一種普遍存在的社會心理和行為現(xiàn)象。分析消費活動中的模仿行為，大致有以下特點。

　　1、模仿行為的發(fā)出者，即熱衷于模仿的消費者，對消費活動大都有廣泛的興趣，喜歡追隨消費時尚和潮流，經(jīng)常被別人的生活方式所吸引，并力求按他人的方式改變自己的消費行為和消費習慣。他們大多對新事物反應敏感，接受能力強。

　　2、模仿是一種非強制性行為，即引起模仿的心理沖動不是通過社會或群體的命令強制發(fā)生的，而是消費者自愿將他人的行為視為榜樣，并主動努力加以模仿。模仿的結(jié)果會給消費者帶來愉悅、滿足的心理體驗。

　　3、模仿可以是消費者理性思考的行為表現(xiàn)，也可以是消費者感性驅(qū)使的行為結(jié)果。成熟度較高、消費意識明確的消費者，對模仿的對象通常經(jīng)過深思熟慮，認真選擇；相反，觀念模糊、缺乏明確目標的消費者，其模仿行為往往帶有較大的盲目性。

　　4、模仿行為的發(fā)生范圍廣泛，形式多樣。所有的消費者都可以模仿他人的行為，也都可以成為他人模仿的對象。而消費領域的一切活動，都可以成為模仿的內(nèi)容。

　　5、模仿行為通常以個體或少數(shù)人的形式出現(xiàn)，因而一般規(guī)模較小。當模仿規(guī)模擴大，發(fā)展成為多數(shù)人的共同行為時，就衍生為從眾行為或消費流行了。

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