目錄

1. 什么是企業(yè)新聞策劃
2. 企業(yè)新聞策劃的獨特作用
3. 企業(yè)新聞策劃的十大原則
4. 企業(yè)新聞策劃的方法
5. 企業(yè)新聞策劃的步驟

什么是企業(yè)新聞策劃

　　企業(yè)新聞策劃就是企業(yè)的策劃人員，根據(jù)企業(yè)營銷需求，按照新聞規(guī)律，整合企業(yè)優(yōu)勢資源，通過新聞媒介，借助熱點事件，制造新聞點，以此來樹立企業(yè)和產(chǎn)品形象，樹立企業(yè)和產(chǎn)品品牌，營造企業(yè)良好的外部發(fā)展環(huán)境，創(chuàng)造產(chǎn)品市場，培育消費需求，從而達(dá)到銷售產(chǎn)品的目的。

　　企業(yè)新聞策劃中經(jīng)常結(jié)合社會、經(jīng)濟(jì)、時事、政治等重大事件，制造企業(yè)（產(chǎn)品）新聞眼，引發(fā)媒體對企業(yè)進(jìn)行集中性的新聞采訪，并在眾多相關(guān)媒體刊發(fā)（播放）企業(yè)新聞消息。

　　企業(yè)的新聞策劃，產(chǎn)品營銷和企業(yè)形象品牌樹立的新聞策劃，它與真正意義上的新聞策劃，與媒體的新聞策劃不是一個概念，它們的共同點就是新聞的真實性、可信性。不同點是媒體新聞更多的是尋找新聞、發(fā)現(xiàn)新聞。而企業(yè)新聞策劃是在尋找、挖掘企業(yè)經(jīng)營過程中的新聞的同時，大量　　地是人為制造新聞事實，吸引新聞媒體關(guān)注，然后由記者或內(nèi)部策劃人員站在客觀公正的立場上，用事實說話，用事實報道，造成新聞現(xiàn)象與效應(yīng)。

企業(yè)新聞策劃的獨特作用

　　1、新聞策劃的立足點是教育、誘導(dǎo)、啟發(fā)目標(biāo)市場消費者。企業(yè)通過一系列新聞事實、公益活動，增強消費者對企業(yè)的認(rèn)可和印象。

　　2、企業(yè)的新聞策劃真實性強，可信度高，感召力強。因為它是策劃人員或媒體的記者站在客觀、公正的立場上用事實說話，輕易拉近與消費者的距離，甚至直接用事實感召消費者，如搞社會公益活動、捐獻(xiàn)產(chǎn)品、獻(xiàn)愛心、建希望小學(xué)等。

　　3、新聞傳播影響面廣，時效性強，宣傳和促銷效果較好，輕易產(chǎn)生轟動效應(yīng)。企業(yè)新聞策劃利用一些大的新聞事件和新聞活動，往往幾十家媒體同時發(fā)布企業(yè)（產(chǎn)品）消息，涉及面廣、密集度高，短時間內(nèi)引起轟動效應(yīng)，加深與外部的關(guān)系，使社會對企業(yè)產(chǎn)生好感，并能較快誘發(fā)購買欲，甚至誘發(fā)銷售激增，出現(xiàn)市場賣斷貨的現(xiàn)象。

　　4、品牌塑造快。經(jīng)常以新聞（專訪）等方式將企業(yè)和產(chǎn)品推進(jìn)目標(biāo)市場，輕易達(dá)成企業(yè)的知名度和信任度，同時，對企業(yè)整體形象的塑造亦可事半功倍。

　　5、新聞策劃費用較低。一則好的新聞、一次好的活動，花錢不多，可能一下子讓人記住一個企業(yè)、一個產(chǎn)品，迅速提升企業(yè)形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。這正是新聞策劃的魅力所在。

企業(yè)新聞策劃的十大原則

　　1、時機性原則。指新聞策劃必須重視新聞推出的時機，同樣一個新聞事件放在不同的時間——也就是不同的社會大背景下，會產(chǎn)生不同的新聞效應(yīng)。

　　2、創(chuàng)造性原則。新聞策劃必須有創(chuàng)造性，最好是能策劃出奇異的、有著匪夷所思情節(jié)的新聞。因為只有“驚世駭俗”的事件，才能保證被人強烈記憶。

　　3、新聞性原則。指策劃的新聞必須有很強的新聞價值，原則上應(yīng)該具備第一性。即要求是對某類新聞事件的第一次報道。

　　4、導(dǎo)向性原則。企業(yè)新聞策劃及報道必須遵循正確的輿論導(dǎo)向。

　　5、前瞻性原則。指企業(yè)新聞策劃要有預(yù)見能力，能準(zhǔn)確判定即將到來的形勢或即將發(fā)生的事件，并進(jìn)行相關(guān)的新聞策劃。

　　6、適度性原則。指企業(yè)的新聞策劃不能超過一定的限度。要把握好兩個方面的“度”。一是宣傳要適度，不能炒作過頭，產(chǎn)生副作用。二是投入的代價要適度，也就是說策劃帶來的實際效益必須大于實際投入，否則就得不償失了。

　　7、曲折性原則。通常，一個好的新聞策劃，不應(yīng)該只是“一錘子買賣”，而應(yīng)該有很強的發(fā)展性，能夠不斷“產(chǎn)生”出新的事件和新的角度，緊緊圍繞主題層層推進(jìn)，以“組合拳”的方式進(jìn)行“新聞轟炸”，從而更好地達(dá)到策劃目標(biāo)。

　　8、持續(xù)性原則。企業(yè)新聞策劃應(yīng)該作為企業(yè)營銷中的一項日常工作，持續(xù)不斷地進(jìn)行。好的新聞策劃應(yīng)該有“跌宕起伏，一波三折；蕩氣回腸，余音繚繞”的效果，才能緊緊抓住公眾的視線，打動他們。最好能搞系列活動、系列報道、系列新聞，這樣效果更好。

　　9、可行性原則。新聞策劃要對方案進(jìn)行充分的可行性論證，對活動進(jìn)行周密細(xì)致的安排，確保成功實施。同時，在具體組織上要嚴(yán)密。好事要辦好，同時要做好應(yīng)急、突發(fā)情況的處理預(yù)備。

　　10、低成本原則。新聞策劃應(yīng)該用最少的錢來獲得最大的宣傳效益。

企業(yè)新聞策劃的方法

　　1、借勢法

　　新聞策劃的借勢就是借助具有相當(dāng)影響力的事件、人物、產(chǎn)品、故事、傳說、影視作品、社會潮流等，策劃出對自己有利的新聞事件的策劃方式。“借勢”一詞在實踐中說法很多，借雞下蛋、順路搭車、借花獻(xiàn)佛、別人搭臺我唱戲，等等，不一而足。

　　1）借勢的原則

　　A、關(guān)聯(lián)性。所借之勢，必須與新聞策劃的目標(biāo)和整個策劃活動有著緊密的內(nèi)在聯(lián)系。

　　B、有效性。所借之勢必須自身有較大的影響力，輻射力。

　　C、經(jīng)濟(jì)性。借勢之舉本為少花錢多辦事，花小錢辦大事，“以小搏大”，假如借之亦要付出高成本，則可排除在借勢之外。

　　D、趨向性。所借之勢的發(fā)展趨勢，發(fā)展走向要仔細(xì)考察，假如隨著趨勢的演進(jìn)，所借之勢可能會朝著反方向發(fā)展，朝著不利于企業(yè)的方向發(fā)展，那么借勢是很危險的。

　　2）借勢的主要方法

　　A、借“行業(yè)演進(jìn)”之勢。行業(yè)成長階段與發(fā)展趨勢、技術(shù)創(chuàng)新等都是企業(yè)可以借的勢。

　　B、借政策傾向之勢。借政策之勢要對政策的理解、把握、熟悉和運用，政策不是一成不變的，所以要敏銳地觀察政策在不同時期的變化。

　　C、借名人影響之勢。廣告界流行請名人做產(chǎn)品“形象代言人”，實際上就是一種向名人“借勢”的方法。借名人之勢，是快速提升知名度的辦法。但要注重名人的知名范圍也有所不同，有不同的等級，影響力也有時期性。不同的名人擁有不同的認(rèn)知對象，要害還要分析企業(yè)所要傳播的目標(biāo)對象與他（她）的擁戴者的重合部分的多少。名人在企業(yè)目標(biāo)顧客群中能否引起共鳴。

　　D、借輿論導(dǎo)向之勢。輿論導(dǎo)向是指在一定時期內(nèi)，大眾和新聞輿論有它特定的強調(diào)重點，特定的關(guān)注焦點、熱點、傾向和走向。新聞策劃借用輿論導(dǎo)向之勢，其原因在于，輿論導(dǎo)向有著引起人們心理共鳴的特征，而且參與的公眾廣泛，對深度和廣度傳播企業(yè)的品牌有益。

　　E、借事件之勢。引人注目的新聞事件，是非常值得借助的力量。

　　借勢的辦法很多，還有借文化之勢、借節(jié)日（如黃金周）之勢、借氣候之勢（如空調(diào)行業(yè)）等等。

　　2、造勢法

　　所謂“造勢”，就是舉辦活動，或制造事件，再通過大眾傳播媒介的報道，引起社會大眾或特定對象的注重，造成對自己有利的聲勢，達(dá)到企業(yè)揚名的目的——提高品牌的知名度，在公眾中建立良好的企業(yè)形象，以及改變那些對企業(yè)不友善的態(tài)度或者不利于企業(yè)的看法。

企業(yè)新聞策劃的步驟

　　新聞策劃從實施的角度來說，主要有以下7個步驟：

　　1、市場分析。首先對策劃對象所在行業(yè)及相關(guān)情況有深入的了解。

　　2、確定宣傳目標(biāo)。重點要確定的是宣傳的范圍和宣傳的目標(biāo)人群。

　　3、策劃“新聞點”。從企業(yè)的新奇產(chǎn)品、非凡人物、成功經(jīng)驗、行業(yè)動態(tài)和社會活動中能夠找到新聞點，但還必須學(xué)會“借勢”和“造勢”方法。

　　策劃新聞點要善于進(jìn)行事件營銷，即通過把握新聞的規(guī)律，利用或制造具有新聞價值的事件，并通過具體的操作讓事件得以傳播，從而達(dá)到傳播的目的。

　　4、選擇媒體。新聞策劃常根據(jù)產(chǎn)品的特性和宣傳目標(biāo)來選擇媒體。

　　5、編制預(yù)算。主要是新聞事件的實施費用。

　　6、策劃的實施和控制。策劃人有很強的媒體運作和控制能力。

　　7、策劃效果衡量。

• 刊登播出數(shù)量；
• 刊登播出質(zhì)量，主要指篇幅、字?jǐn)?shù)、播出時間長度、刊登的版面、播出的時間段、企業(yè)和產(chǎn)品的名稱是否出現(xiàn)、產(chǎn)品性能是否介紹等；
• 市場反應(yīng)，包括兩個方面，一是銷售業(yè)績，二是看企業(yè)或產(chǎn)品的知名度是否提高；
• 競爭產(chǎn)品“比較法”。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計參考

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