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代理特許

2022-11-15 代理特許是什么營銷術(shù)語怎么做

目錄

  1. 代理特許概述

代理特許概述

  特許者指在特許經(jīng)營活動中,將自己所擁有的商標、商號、產(chǎn)品、專利、和專有技術(shù)、經(jīng)營模式及其它營業(yè)標志授予被特許者使用的事業(yè)者。

  特許代現(xiàn)商經(jīng)特許者授權(quán)為特許者招募加盟者。特許代理商作為特許者的一個服務(wù)機構(gòu),代表特許者招募加盟者,為加盟者提供指導(dǎo)、培訓(xùn)、監(jiān)督和支持。特許者與特許代理商簽訂代理合同,合同往往是跨國合同,必須了解和遵守所在國法律;代理商不構(gòu)成特許合同的主體。它是開展跨國特許的主要方式之一。

  對受許人來說:

  • 加盟一家實力雄厚和信譽高的特許經(jīng)營企業(yè),投資損失的風(fēng)險小。
  • 受許人可以得到系統(tǒng)的治理培訓(xùn)和指導(dǎo)。
  • 大規(guī)模的廣告優(yōu)勢。
  • 受許人可以集中進貨,降低成本,保證貨源。
  • 得到特許人的金融與會計幫助,以及日后持續(xù)的支持。
  • 使用公眾所熟悉的特許人的服務(wù)商標、產(chǎn)品商標、所有權(quán)、專利與外觀設(shè)計。

 ?。ㄒ唬娜蛲犯偁幙催B鎖發(fā)展趨勢:

  • 企業(yè)競爭不再有國界 ;
  • 企業(yè)必須學(xué)習(xí)跨國合作;
  • 把握末端通路的企業(yè)占有絕對優(yōu)勢;
  • 沒有通路,制造商生存困難;
  • 企業(yè)藉由同業(yè)或異業(yè)通路整合提升;
  • 區(qū)域授權(quán)之連鎖經(jīng)營快速成長 。

 ?。ǘ娜蛲犯偁幙催B鎖發(fā)展趨勢:

  • 有了最好的技術(shù)及產(chǎn)品,沒有通路是無法將產(chǎn)品交給客戶;
  • 末端通路來臨,誰能把握末端通路,誰就把握了消費者;
  • 連鎖經(jīng)營時代來臨了,連鎖經(jīng)營是把握末端通路及消費者最佳利器;
  • 連鎖經(jīng)營是最快的方法是~『區(qū)域授權(quán)』,善用區(qū)域授權(quán)可快速把握全球消費者 。

 ?。ㄈ男袖N趨勢看連鎖發(fā)展趨勢:

  • 產(chǎn)導(dǎo)向誰把握生產(chǎn)誰是贏家;
  • 顧客導(dǎo)向注重顧客聲音及需求 ;
  • 競爭者導(dǎo)向不只注重顧客聲音及需求,還需注重競爭者的動向;
  • 整合策略導(dǎo)向不只注重競爭者的動向,還要結(jié)合更多的競爭者共創(chuàng)利基。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計參考

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