前幾天去客戶那邊，聊天過程中，給我拿出一個非常精美的包裝盒子，說實話，單從設計講，我還是挺喜歡的。

但有個殘酷的事實：放在終端賣不動。

為什么賣不動呢？

這里有個非常重要的原因，器形變了，從袋子變成了盒子；設計感覺變了。

這兩個變化，看似是包裝的變化，實則是消費群體的變化。

而在老的渠道里面，面臨兩難的情況，老客戶因為你變了，他不熟悉了，不購買，新客戶因為你代表的是另外一類用戶的需求，也不購買。

不同的包裝，就代表了不同的用戶群體，不同用戶群體，可能需要用不同的方式去觸達，而長期形成的團隊能力，想要在短時間能調(diào)整，也比較困難。

所以外部用戶不選擇，內(nèi)部團隊沒有觸達方法。

導致一款看著“美”的包裝，賣不動。

我們只有知道什么是真正的“美”，才知道如何去判斷

李澤厚說：語言不必講度；但實踐、經(jīng)驗，就一定要講度。

度也就是恰如其分，不然就不對頭。

度是變化的，有不確定性、模糊性、偶然性。

在活生生的事情中，在具體實踐中，在使用工具中，你要恰到好處，才做得對。

這個“對”，不是邏輯的對，不是語言論證，不是概念符合，而是在活動中掌握好分寸。 

后現(xiàn)代也強調(diào)模糊性、偶然性、相對性、不確定性，為的是消解本質(zhì)，消解理性，消解西方現(xiàn)存的過于完整嚴密的理性系統(tǒng)，這是破壞性的。

我講“度”，雖然也強調(diào)模糊、偶然、相對、不確定，卻是建設性的，是為了通過“度”把握世界，并通過“以美啟真”，創(chuàng)造新的理性。

“度”才是生存的家，生活的基礎和家園。

當你在實踐中，發(fā)現(xiàn)自己把握到度了，恰到好處了，順利了，“對了！”這一剎那，你心里的感受，也就是美。

你會突然有一種愉快、順暢的感覺，貢布里希在《藝術的故事》的“導論”里，講原始人這種感覺時說：“Right（對了）！”這一瞬間有情感的升華，這其實就是美和美感的源頭。

所以說：美學是第一哲學。 

還有“以美啟真”，也在這里了。

你把握到度，感到愉快，感到美了，在這一瞬間，你就有了發(fā)現(xiàn)和發(fā)明，就有了創(chuàng)造，就開啟了認識真理之門。

再上升到概念，那你就有了理性的結(jié)論了。

最開始的，還是實踐活動中的感受、體悟，還是那個“度”。

美是人對“度”的自由運用。

“由度到美”和“美學是第一哲學”，其終點則是以美育取代宗教，是以形式感對那不可知的“物自體”的歸依和敬畏，也就是我講的對“理性的神秘”的感悟。 

設計師難，就難在這個“度”的把握，不是單純設計師把握，也不是單純甲方去把握。

是雙方互相碰撞中去把握，而甲方往往在包裝設計上只停留在感性認知上。

常常給的反饋是“我感覺不對”，具體哪兒不對，也說不清楚，很多人怪甲方，實際在任何你不專業(yè)的領域，你自己也只有感覺，同理，甲方在包裝設計上也是如此。

但甲方有大量的感性經(jīng)驗，也就是對“度”的把握往往比較準，雖然不知道為什么扔出去的茅可以射中獵物，但有“手感”。

這么扔就能中。

作為設計師，要尊重這種“手感”，這是甲方在大量實踐中習得的經(jīng)驗，雖然難以描述，但往往決定生死，決定產(chǎn)品是不是一直能活在貨架上。

活在貨架上的包裝，才是好包裝，活在貨架上的產(chǎn)品，才是好產(chǎn)品。

你的作品能活著，活好，你才會更值錢。

說“度”，比較空，我們知道其中原理即可。

做為設計師，更要關注，如何從客戶那邊通過盤點，真正理解用戶，挖掘出來用戶的經(jīng)驗，應用在自己的創(chuàng)作中。

用客戶的知識解決客戶的問題。

我們知道，說服，都是自我說服，真正挖掘出客戶的經(jīng)驗，用以說服客戶，效果是最好的。

如何訓練自己這種能力呢？

四喜專門開了個“戰(zhàn)術盤點交流社群”。

定期組織大家一起學習相關的課程，目前設計的課程有：

亮點盤點，一種解決難題的新思路。

問題盤點，只有真正理解問題，弄清楚什么真的問題，對的問題，才容易解決問題。

亮點調(diào)研，挖掘出產(chǎn)品的亮點，產(chǎn)品銷售才更容易

亮點包裝，四喜六月份下旬將出版《好包裝賣貨策略和原理》，帶著大家真正理解一款產(chǎn)品，應該表達什么信息，呈現(xiàn)什么策略。

在我們內(nèi)部設計師測試中，發(fā)現(xiàn)這種方法能提升設計師的效率，提高過稿率。

如果你是設計師，特別是在甲方工作的設計師，無人交流切磋，

想提升自己發(fā)現(xiàn)問題，解決問題，和別人溝通的能力，可以私信我，加入我們的社群。

原價1980，前10名限時優(yōu)惠價500/年。

為什么是社群的形式并且是1年？

一個人學習，不如一群人學習，學習過程中，還可以互相交流。

在一年中，也可以反復復訓，認知——實踐——認知，形成循環(huán)，才能把知識真正變成自己的知識。

為什么我們懂的很多知識，還過不好一生，核心就在這里，知識只是存在電腦里面的代碼，而不是經(jīng)過我們實踐的知識，不是我真正懂的知識。

加入我們的社群,

解決設計師不懂策略，不理解策略的難題。

懂策略，會溝通，還能表達好策略的設計師更值錢。

加入社群，一起成長，一起更值錢。

微信號：

nifei666

歡迎私信我。

聲明:本站品牌策劃與包裝設計作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文四喜：如何做一個值錢的“設計師”？關鍵詞為“設計師,包裝設計師,平面設計師，西安”頁面信息僅供參考和借鑒，如有侵權、錯誤信息或任何問題，請及時聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。