品牌塑造就是企業(yè)依據(jù)自身的資源和外部的市場(chǎng)環(huán)境，采取一系列針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，不斷為品牌輸送新鮮成分、創(chuàng)造品牌形象和活力的過(guò)程，這一過(guò)程需要企業(yè)遵循品牌成長(zhǎng)規(guī)律。

01品牌設(shè)計(jì)不是隨心所欲、毫無(wú)目標(biāo)的活動(dòng)科學(xué)性

品牌設(shè)計(jì)不是隨心所欲、毫無(wú)目標(biāo)的活動(dòng)，它需要企業(yè)深入市場(chǎng)調(diào)研，了解市場(chǎng)需求變化趨勢(shì)。只有這樣，企業(yè)才能尋找到科學(xué)的方法，制定訂可行的行動(dòng)方案。有些企業(yè)不對(duì)市場(chǎng)做科學(xué)的調(diào)查分析，一廂情愿地認(rèn)為：產(chǎn)品+廣告=品牌，只要對(duì)產(chǎn)品投放大量的廣告，品牌的價(jià)值就會(huì)提高，品牌也遲早會(huì)成為名牌。品牌塑造是實(shí)實(shí)在在的真功夫，來(lái)不得半點(diǎn)虛假和投機(jī)，否則，只能是搬起石頭砸自己的腳。

02個(gè)性差異明顯的品牌容易脫穎而出

美國(guó)著名的品牌策劃大師奧格威曾認(rèn)為，決定品牌市場(chǎng)地位的最終力量是品牌自身的個(gè)性特征，而不是產(chǎn)品間微不足道的差異。品牌的個(gè)性特征使產(chǎn)品或服務(wù)這種無(wú)生命的東西變得具體、形象，賦予人格特征。消費(fèi)者對(duì)品牌的接受，是基于消費(fèi)者對(duì)品牌的感知和理解，因而使得消費(fèi)者對(duì)品牌有了喜歡的理由。

就像一個(gè)人對(duì)另一個(gè)人有情感一樣，由于產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，品牌的個(gè)性化就能在品牌間起到隔離作用，形成品牌差異，使得個(gè)性差異明顯的品牌容易脫穎而出。品牌的個(gè)性化一般通過(guò)企業(yè)的品牌定位發(fā)掘和塑造而成。透過(guò)品牌塑造，使得品牌的內(nèi)涵不斷豐富，個(gè)性化特征就越明顯，品牌的優(yōu)越性就越好，吸引消費(fèi)者的能力也就越強(qiáng)。

03品牌包裝設(shè)計(jì)所有的事都是一件事

要系統(tǒng)，全面。所謂全面，是指品牌塑造設(shè)計(jì)企業(yè)與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的相關(guān)部門(mén)以及社會(huì)其他部門(mén)有著分不開(kāi)的關(guān)系，諸如產(chǎn)品、包裝、廣告、社會(huì)輿論、公眾，它們都和品牌在市場(chǎng)上的表現(xiàn)有著種種聯(lián)系。這就要求企業(yè)在品牌塑造過(guò)程中，注意與這些相關(guān)者協(xié)調(diào)好關(guān)系。

04品牌培育不是權(quán)宜之計(jì)

品牌培育不是權(quán)宜之計(jì)，品牌塑造也不是一朝一夕、一蹴而就的事情。它是一項(xiàng)復(fù)雜、長(zhǎng)期性的工作，需要企業(yè)常抓不懈，員工上下齊心協(xié)力。所以，塑造品牌是一項(xiàng)長(zhǎng)期艱苦的工作。企業(yè)經(jīng)營(yíng)者要樹(shù)立長(zhǎng)期觀(guān)念，從長(zhǎng)考慮，統(tǒng)籌兼顧，制訂長(zhǎng)期計(jì)劃，有條不紊地狠抓落實(shí)，用點(diǎn)點(diǎn)滴滴、感人的營(yíng)銷(xiāo)事例點(diǎn)綴、裝飾品牌。

品牌是一個(gè)與時(shí)間有關(guān)的概念，但并不是品牌建立起來(lái)以后，隨著時(shí)間的延長(zhǎng)其影響力就會(huì)與日俱增。只有制訂切實(shí)可行的品牌營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃并付諸實(shí)施，才能使得品牌隨著時(shí)間的推移，最終發(fā)展為名牌。在長(zhǎng)期的品牌塑造過(guò)程中，創(chuàng)新是核心，是品牌的生命力所在。海爾的氧吧空調(diào)、變頻冰箱，海信的信芯，為海爾、海信品牌源源不斷地注入了活力，此乃流水不腐，戶(hù)樞不蠹, 為有源頭活水來(lái)，是品牌不斷成長(zhǎng)、壯大的驅(qū)動(dòng)力。

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