正是由于企業(yè)以及產(chǎn)品的名稱對(duì)于企業(yè)的生存與發(fā)展具有如此重大影響，人們常常會(huì)為一個(gè)精彩的名字煞費(fèi)苦心地斟酌許久。與其他所有的設(shè)計(jì)一樣，名稱的設(shè)計(jì)看似源于靈感、難以把握，但實(shí)際上仍然有一定規(guī)律可循。一般而言，為企業(yè)或商品取名時(shí)，可以遵循以下原則。
1．易于誦讀記憶原則 易讀、易記原則是對(duì)企業(yè)、商品名稱的最根本要求。只有易讀、易記，才能高效地發(fā)揮它們的識(shí)別功能和傳播功能。應(yīng)當(dāng)根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)、商品的特點(diǎn)以及社會(huì)心理的效應(yīng)來(lái)為企業(yè)及商品選取一個(gè)具有沖擊力的名字。名稱應(yīng)當(dāng)是音、形、意的完美結(jié)合，應(yīng)達(dá)到好認(rèn)、好讀、好記、好看、好聽(tīng)的要求，使之易于廣泛的傳播。在取名時(shí)，不妨參考一下以下幾點(diǎn)建議。 （1）簡(jiǎn)潔。 高效率、快節(jié)奏是這個(gè)時(shí)代的特點(diǎn)，而簡(jiǎn)潔的東西正是迎合了這樣的時(shí)代特點(diǎn)，因而更加容易被人們認(rèn)可與牢記。名字單純、簡(jiǎn)潔明快，易于和消費(fèi)者進(jìn)行信息交流，而且名稱越短，就越有可能引起顧客的遐想，含義更加豐富。絕大多數(shù)知名度較高的企業(yè)名稱都是非常簡(jiǎn)潔的，這些名稱多為2～3個(gè)音節(jié)，如BMW、SONY、Kodak等。據(jù)日本經(jīng)濟(jì)新聞?wù){(diào)查，企業(yè)名稱的字?jǐn)?shù)對(duì)企業(yè)認(rèn)知有一定的影響，企業(yè)名稱越短越有利于傳播 （2）準(zhǔn)確。 這是指企業(yè)的名稱要和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍、經(jīng)營(yíng)理念、服務(wù)宗旨、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)等相吻合，有助于企業(yè)形象的塑造。如日本一家超級(jí)商場(chǎng)采用PARCO的名稱，其取名也是經(jīng)過(guò)深思熟慮的，PARCO是意大利語(yǔ)，意指公園，并且可作為注音符號(hào)的日本片假名，而運(yùn)用意大利語(yǔ)來(lái)表現(xiàn)開(kāi)朗、華麗、熱鬧而又俊俏的形象，新潮又浪漫 （3）獨(dú)特。 獨(dú)特性要求品牌的名稱與眾不同，并與競(jìng)爭(zhēng)者的名稱區(qū)別開(kāi)來(lái)。對(duì)于某一產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，與權(quán)威品牌混淆在一起可能是個(gè)優(yōu)勢(shì)，如果其包裝或名稱類似于高價(jià)的國(guó)際名牌，可能還會(huì)促進(jìn)銷售。但是，如果要想創(chuàng)立一個(gè)品牌，就必須樹(shù)立起自身獨(dú)立的地位和形象，并與競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)別開(kāi)來(lái)。 （4）新穎。 這是指名稱要有新鮮感，符合新潮流，創(chuàng)造新概念。如柯達(dá)(Kodak)一詞在英文字典里根本查不到，本身也沒(méi)有任何含意。但從語(yǔ)言學(xué)來(lái)說(shuō)，K音如同P，音一樣，能夠給人留下深刻的印象，同時(shí)K字的圖案標(biāo)志新穎獨(dú)特，消費(fèi)者第一次看到它，精神常為之一振，這就更進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對(duì)Kodak的記憶。 （5）響亮。 名稱一定要響亮，易于上口，發(fā)音拗口或音韻不諧，都不宜作名稱。如健伍(KENWOOD)是音響中的名流，其原名為特麗歐(TRIO)，改名的原因便是TRIO發(fā)音節(jié)奏感不強(qiáng)，前面特麗(TR)的發(fā)音還不錯(cuò)，一到O時(shí)，念起來(lái)便頭重腳輕，氣勢(shì)上削弱了好多。改為KENWOOD后，命名專家均叫好，因?yàn)镵EN與英文CAN(能夠)有諧音之妙，發(fā)音的效果又有個(gè)性，而WOOD(茂盛森林)又有短促音的和諧感，節(jié)奏感很強(qiáng)，確實(shí)是個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)拿Q

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