誠(chéng)然，打不開市場(chǎng)何談做品牌，但打市場(chǎng)與做品牌不應(yīng)該分先后次序，沒有高低貴賤之分，打市場(chǎng)的同時(shí)做好品牌并不矛盾，而且更有利于打市場(chǎng)。

陷入這種誤區(qū)的人，一是把品牌神圣化，好像品牌這個(gè)事不是打市場(chǎng)一開始要想要做的，好像只有等市場(chǎng)做大了才應(yīng)該考慮；二是把做品牌與打市場(chǎng)對(duì)立起來，好像打市場(chǎng)與做品牌分別有不同的套路似的，（有意的短期行為，撈一把就走的除外）。

究其根本原因是，在一些營(yíng)銷者的潛意識(shí)里，認(rèn)為做品牌是虛的，做市場(chǎng)做銷量才是實(shí)的。

這些人也確實(shí)是這樣做的。他們概念滿天飛，品牌大話吹，虛實(shí)兩張皮，市場(chǎng)沒錢回。

為什么要做品牌？簡(jiǎn)單地說就是企業(yè)太多產(chǎn)品太多，同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品僅僅能滿足消費(fèi)者的生理層面上的需求已經(jīng)不夠了，僅僅靠產(chǎn)品本身已經(jīng)不能保證打動(dòng)消費(fèi)者，還必須打動(dòng)消費(fèi)者的心——讓他們?cè)谛睦砩锨楦猩先松鷥r(jià)值上得到滿足，讓他們“愛”我們的產(chǎn)品。

產(chǎn)品可以是相似的，但愛是惟一的、排他的，品牌能夠產(chǎn)品忠誠(chéng)。做品牌的目的在此！

做品牌不是喊假大空的口號(hào)，而是一定要與產(chǎn)品利益點(diǎn)相結(jié)合，與目標(biāo)消費(fèi)者的偏好相吻合，與企業(yè)宗旨和使命相一致。

只有這樣，品牌形象和品牌個(gè)性才能根植于消費(fèi)者的心中；只有這樣，做品牌與打市場(chǎng)做銷量才不矛盾，并且相輔相成，相得益彰。

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