商品外觀的形象色調，使消費者產(chǎn)生類似信號反應一樣的認知反應，快速憑色彩確知包裝物的內(nèi)容。例如，萬寶路煙盒上半截采用暗紅色，下半截是純白色，使人聯(lián)想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的公司的標志：兩匹駿馬護衛(wèi)著一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標，更使人覺得萬寶路氣度不凡。

畢雷礦泉水（Perrier）、絕對伏爾加（Absolut）、杰克尼爾（Jack Daniels）、依云（Evian），還有其他一些飲料、香水和巧克力品牌運用不同的瓶裝造型作為品牌區(qū)分。就連袋泡茶公司也試驗不同的造型和產(chǎn)品外觀設計。不論是三角袋、圓形還是獨立的紙包袋，或者是那種用拉繩能擠出最后一滴茶汁的包裝，無論哪一種都是為了獲得消費者的情感回應，贏得對品牌的忠誠度。

絕對伏爾加、戈爾捷香水和三角巧克力都是有著獨特結構和形狀并因此創(chuàng)造了鮮明的品牌標志的例子

通常來說，許多商品的創(chuàng)新是在對顧客有益的前提下被創(chuàng)造出的，但真正得益的卻是品牌自身。熟悉度和原創(chuàng)性是這場游戲的代名詞。馬麥脫酸酵母（Marmite）的廣口瓶、吉福（Jif）的塑料檸檬都是引人注目的造型實例，卻沒有任何功能性。從這個層面來講，沒有意義的差別也是有意義的，因為增加了消費者記憶點。新、奇、巧是好產(chǎn)品永恒的主題。然而，新、奇、巧是多方面的，產(chǎn)品的形態(tài)雖然與其基本性能、功能沒有直接關系，但卻具有適用性和魅力價值，也是產(chǎn)品質量的有機組成部分，而且是消費者心目中的第一感觀質量，高盛（Grolsch）的窖藏啤酒瓶塞子在20世紀80年代成為了一件時尚的配飾

聲明:本站品牌策劃與包裝設計作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文包裝的外觀影響著消費者對品牌的認知關鍵詞為“西安包裝設計公司，”頁面信息僅供參考和借鑒，如有侵權、錯誤信息或任何問題，請及時聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。