一般而言，人們認識事物的視覺上一般經歷3個過程：生理反應：經眼部肌肉的擴張與收縮來獲取信息，并經視覺神經系統(tǒng)傳達至大腦；心理反應：意識對到達大腦皮層的刺激信息進行分析并作出判斷；了解人們對事物的視覺印象形成過程，對我們進行包裝設計，設計出符合消費者心理的包裝有著重要的作用；光學反應：即物體反射光射入眼睛并在視網膜上成像。

在這個包裝快速發(fā)展的時代，沒有特色、沒有個性的包裝是無法滿足消費者需求的，尤其是在超市等自助式消費的場所，只有那種可以代替產品與使用者溝通，能更好闡述產品內涵的包裝，才能在眾多產品中脫穎而出，贏得消費者的青睞。

近些年剛興起的一個概念叫產品語意學，它講求對產品使用者給予更深層次的尊重、理解和關懷。設計師們可以在設計中融入更多的產品語意學理論，選擇出符合消費者需求的心理符號訴求，讓產品通過包裝和消費者達成互動，使消費者潛意識里的情感需求得到滿足。這樣包裝就不僅具有基礎的保護功能，還能提高產品的附加價值，讓包裝不僅僅是包裝，而是充當充滿生命力和親和力、游走于產品和消費者之間的使者。

對于日用品而言，設計對形象感覺影響最典型的例子是依云公司千年不變的水瓶外形。依云本來是一個法國東南部小鎮(zhèn)，位于日內瓦湖南岸，與瑞士的洛桑隔岸相望。1789年夏，法國正處于大革命的驚濤駭浪中，一位勒塞爾侯爵患上了腎結石。當時流行喝礦泉水，他決定試一試。有一天，當他散步到附近的依云小鎮(zhèn)時，他取了一些源自卡查特紳士花園的泉水。飲用了一段時間，他驚奇地發(fā)現自己的病奇跡般地痊愈了。這件奇聞迅速傳開，專家們就此專門做了分析并且證明了依云水的療效。此后，大量的人們涌到了依云小鎮(zhèn)，親自體驗依云水的神奇，醫(yī)生們更是將它列入藥方?？ú樘貨Q定將他的泉水用籬笆圍起來，并開始出售依云水。拿破侖三世及其皇后對依云鎮(zhèn)的礦泉水更是情有獨鐘，1864年正式賜名其為依云小鎮(zhèn)（evian來源于拉丁文，本意就是水）。自1789年依云水源地被發(fā)現以來，依云天然礦泉水已遠銷全球140個國家和地區(qū)。

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