目錄

1. 什么是社會型廣告
2. 社會型廣告的特點[1]
3. 社會型廣告的要求[1]
4. 參考文獻

什么是社會型廣告

　　社會型廣告是指社會管理部門為了維持社會秩序而發(fā)布、宣傳各種法律、政府規(guī)定所做的廣告，表現(xiàn)為“公告”形式^[1]。

社會型廣告的特點^[1]

　　主要表現(xiàn)為社會型廣告的制定者和頒發(fā)者一般都是國家權力機關、管理機關，代表全體人民履行職責、管理社會，制定的法律性文件具有權威性，神圣不可冒犯。

　　而其廣告的編排形式主要是“章、條、目”，在形式上具有條理化的特點，給人以清晰、明了之感。同時，社會型廣告的宣傳內(nèi)容涉及的是一個地區(qū)甚至國家，而不像企業(yè)廣告那樣只注重企業(yè)自身的需要，其根本目的在于維護和促進整個社會經(jīng)濟文化的可持續(xù)性發(fā)展，具有時空上的宏觀性特點。

　　另外，社會型廣告講究理性化，使用的圖形創(chuàng)意嚴肅，文字結構規(guī)范，廣告訴求明確，邏輯性比較強。

社會型廣告的要求^[1]

　　社會型廣告作為一種特殊的廣告宣傳形式，在策劃、設計和制作上有其特殊要求：

　　1、注意內(nèi)容的清晰感。政府機關頒發(fā)的各種法規(guī)內(nèi)容都比較豐富，顯得比較冗長，在宣傳策劃中，應該注意內(nèi)容的精選，重點宣傳與社會大眾直接相關的程序化、操作化內(nèi)容，給公眾以清晰感，看后便能知曉具體要求。

　　2、注意圖案的寫實化。社會型廣告的宣傳內(nèi)容比較理性化，公眾不易接受。為了增加影響力，應該在準確理解的基礎上，借助圖形等感性化手段和寫實手法，形象地表達宣傳的內(nèi)容。

　　3、講究形式上的莊嚴感。企業(yè)廣告比較強調(diào)生動活潑的色彩。社會型廣告的表現(xiàn)形式應注重莊嚴感，從內(nèi)容組合到色彩、字體、視線設計、編排，部要強調(diào)規(guī)范化，以有效地強化其權威性特點，增加社會影響力。

參考文獻

1. ↑ ^{1.0 1.1 1.2} 出自：上海商學院(課件).《廣告概論與策劃實務》[M].第二章 廣告策劃 第三節(jié) 策劃的要求與形式

其他產(chǎn)品包裝設計參考

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