品牌經(jīng)過多年的積淀和潛心的塑造，可形成人們的消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)而衍生為一種文化，成為大部分人的共性需求。如百事可樂傳達(dá)的是青春活力，萬寶路詮釋的是陽剛，這些品牌的背后對應(yīng)的都是一種消費(fèi)文化?？煽诳蓸犯峭诰蛄烁畹俟痰拿绹幕瘍?nèi)涵，為了取悅青年人，它不惜背叛正式英語，大量使用各類俚語、俏皮話、涂鴉文化和變形文體。文化對塑造品牌起著催化劑的作用，使品牌更具有意蘊(yùn)。一個具有良好底蘊(yùn)的品牌，能帶給人心靈的慰藉與精神的享受。

品牌標(biāo)定下的商品既是物質(zhì)產(chǎn)品，又是精神產(chǎn)品，這些品牌中都蘊(yùn)涵著深刻的文化，消費(fèi)者購買這些品牌的產(chǎn)品時，已不再是單純地購買產(chǎn)品以滿足功效，還有品牌文化帶來的心理、精神上的滿足。

我們生活在文化與經(jīng)濟(jì)相交融的時代。文化正全方位地向經(jīng)濟(jì)生活領(lǐng)域滲透，從生產(chǎn)流通到消費(fèi)，無不充滿了文化性和文化味。品牌包含著文化，品牌以文化來增強(qiáng)商品的附加值。但在吸收借鑒文化的同時，品牌本身也在創(chuàng)造著一種新的文化，而文化則是品牌的重要標(biāo)志和靈魂。

品牌文化是品牌在消費(fèi)者心目中的印象、感覺和附加價值的結(jié)晶，是品牌中的經(jīng)營觀、價值觀、審美因素等觀念形態(tài)及經(jīng)營行為的總和。它是能帶給消費(fèi)者心理滿足的效用，具有超越商品本身的使用價值而更能令商品區(qū)別于其競爭品的稟賦。在社會進(jìn)步、物質(zhì)生活水平大幅度提高的今天，消費(fèi)者的需求已經(jīng)超越了物質(zhì)層面，進(jìn)而追求精神上的滿足。人們在同質(zhì)化商品充斥的市場購買商品時，看中的不只是能提供給消費(fèi)者實(shí)際功能的硬性商品價值，更為注重能滿足消費(fèi)者感性需求的某種文化軟性的商品價值。

品牌文化塑造最成功的品牌類型就是奢侈品。法國學(xué)者認(rèn)為奢侈品品牌文化是倫理與美學(xué)的結(jié)合，奢侈品品牌提供消費(fèi)者一個感性的世界，總是不間斷地傳達(dá)給消費(fèi)者一種夢想與情感，使得消費(fèi)者忘卻經(jīng)濟(jì)上的實(shí)際考量。他認(rèn)為倫理與美學(xué)是形成奢侈品品牌文化的兩個重要維度。品牌大師Kapferer認(rèn)為工匠藝術(shù)與原始創(chuàng)始人的歷史傳承是奢侈品品牌的重要文化資產(chǎn)。奢侈品品牌發(fā)展的歷程，其百年成功不衰的原因在于其擁有獨(dú)樹一幟的品牌文化內(nèi)涵。

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