包裝設(shè)計并不是主觀臆斷的或者盲目的，而是經(jīng)由對品牌定位，分析界定消費群體、銷售地域、銷售價格、市場行銷策略等之后，依賴具有創(chuàng)意的整體視覺設(shè)計，對品牌個性進(jìn)行塑造，營造一個令消費者印象深刻的品牌形象。
文化是人類歷史實踐過程中所創(chuàng)造物質(zhì)財富和精神財富的總和。產(chǎn)品包裝文化基于對消費者心理所產(chǎn)生的影響，形成特定的品牌偏好心理觀念。

一般來說，包裝設(shè)計文化要素可分為三個層次，即包裝設(shè)計的物質(zhì)層，它是設(shè)計文化的表層；包裝設(shè)計組織制度層，它是設(shè)計文化的中層；包裝設(shè)計的觀念層，它是一種文化心理狀態(tài)，處于核心和主導(dǎo)地位，是設(shè)計系統(tǒng)各要素一切活動的基礎(chǔ)和依據(jù)。
科技的發(fā)展和文化的進(jìn)步，對包裝設(shè)計文化產(chǎn)生沖擊，主要就表現(xiàn)在生產(chǎn)和生活觀念、價值觀念、思維觀念、審美觀念、道德倫理觀念、民族心理觀念等方面上。

它是設(shè)計文化結(jié)構(gòu)中最為穩(wěn)定的部分，也是設(shè)計文化的靈魂，存在于人的內(nèi)心，并最終會直接或間接地在品牌價值上表現(xiàn)一個企業(yè)的品牌價值，主要借助于品牌形象的強(qiáng)化而得以提升。

對消費者而言，品牌形象首先表現(xiàn)為產(chǎn)品包裝所呈現(xiàn)出來的名稱、商標(biāo)及外觀色彩等。
好的產(chǎn)品包裝能夠使消費者認(rèn)知并熟悉品牌所產(chǎn)生的親近感。在包裝設(shè)計文化結(jié)構(gòu)的三個層面上，物質(zhì)層面更富時代性，因而是最活躍的因素，最易被人們所接受。心理層面具有較強(qiáng)的民族性，較為穩(wěn)定而保守，因而變化比較緩慢。

當(dāng)兩種異質(zhì)的包裝設(shè)計文化在平等或不平等的條件下接觸時，首先被互相發(fā)現(xiàn)的多是物質(zhì)的外層，逐漸認(rèn)識到中層即組織制度層的層面，最后，方能體味各自的核心層面即心理觀念層面。至此，包裝品牌形象被消費者認(rèn)可并得以提升和強(qiáng)化。

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